Google Реклама теперь поддерживает автоматически создаваемые ресурсы, а новая цель по привлечению клиентов полностью реализована. Кроме того, в марте таргетинг «Поисковый интерес» и исключение «Присутствие или интерес» больше не будут доступны в Google Рекламе.
Google Ads теперь предоставляет всем англоязычным рекламодателям возможность использовать автоматически созданные ресурсы в виде открытого бета-тестирования. Если выбрано автоматическое создание ресурсов, Google Реклама будет автоматически создавать ресурсы на основе ваших входных данных, таких как ресурсы и ключевые слова в группе объявлений и содержание вашей целевой страницы. По словам Google, это будет основано на том, когда они, по прогнозам, улучшат релевантность запросу и производительность вашего объявления.
В Google заявили: «В рамках этого обновления в ближайшие недели будут реализованы следующие улучшения».
- Ad Strength будет учитывать как автоматически созданные активы, так и ваши существующие активы при определении вашего рейтинга.
- Автоматически созданные ресурсы будут использовать предоставленные вами входные данные, такие как ключевые слова, для настройки заголовков и повышения их релевантности запросу, когда ожидается, что он повысит производительность.
- Вы также сможете удалить любые автоматически созданные объекты, которые не хотите включать в свои объявления.
- Google планирует развернуть автоматически созданные ресурсы на дополнительных языках в конце этого года.
Кроме того, новая цель по привлечению клиентов теперь полностью развернута для поисковых кампаний Google Рекламы. С новой целью привлечения клиентов для кампаний в поисковой сети вы можете либо оптимизировать кампанию, чтобы повысить ставки для новых клиентов, либо оптимизировать ставки исключительно для новых клиентов. Новая цель по привлечению клиентов позволяет вам эффективно привлекать новых клиентов с помощью кампаний Google Рекламы. Вы можете оптимизировать кампанию, чтобы делать более высокие ставки для новых клиентов, или оптимизировать кампанию, чтобы делать ставки исключительно для новых клиентов.
Привлечение новых клиентов предлагает 2 режима для достижения этих целей:
- Ставка выше для новых клиентов, чем для существующих клиентов (режим «Ценность нового клиента»): добавьте дополнительную ценность привлечения новых клиентов для ценности конверсии первой покупки клиента. Это рекомендуемый режим, поскольку он позволяет максимизировать доход от всех клиентов, а также привлечь больше новых клиентов в вашу компанию в рамках одной кампании.
- Ставка только для новых клиентов (режим «Только новый клиент»). Ограничьте рекламу только клиентами, которые являются новыми для вашего бизнеса (как определено на основе прошлых покупок и существующих списков клиентов, которые вы загрузили в Google Ads). Мы рекомендуем этот вариант только в том случае, если у вас есть выделенные бюджеты, ориентированные на привлечение, или если вы проводите кампанию, не ориентированную на конверсию, не ориентированную на покупку, например, лидогенерацию.
Затем, начиная с марта 2023 года, таргетинг по критериям «Поисковый интерес» и исключение «Присутствие или интерес» больше не будут доступны в Google Рекламе. «Google вносит это изменение, чтобы упростить портфолио таргетинга на местоположение и повысить эффективность вашей рекламы», — говорится в сообщении компании.
Кампании, использующие таргетинг «Поисковый интерес», будут переведены на таргетинг «Присутствие или интерес», а кампании, использующие исключение «Присутствие или интерес», будут переведены в режим исключения «Присутствие». Эти изменения будут одинаковыми для кампаний в поисковой сети, контекстно-медийной сети, максимальной эффективности и торговых кампаний. После того, как эти изменения вступят в силу, вы можете заметить увеличение охвата, и мы рекомендуем вам следить за эффективностью.
Вот что сказала об этом Джинни:
В целевых настройках мы удалим опцию «Поиск интересов: люди, которые ищут ваши целевые местоположения», которая была очень мало распространена. Вы по-прежнему сможете настроить таргетинг на «Присутствие или интерес» или «Присутствие».
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 февраля 2023 г.
Это обновление появилось после периода тестирования и интервью с десятками рекламодателей и агентств разного размера в различных вертикалях, чтобы понять текущее использование и влияние на производительность. Изменения приведут в соответствие настройки геотаргетинга для разных типов кампаний.
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 февраля 2023 г.
