Google Реклама объявил Вскоре в Performance Max появятся четыре новые функции, в том числе исключения брендов на уровне кампании, фиды страниц, инструменты для создания видео, дополнительные эксперименты и дополнительные отчеты. Джинни Марвин, представитель Google Ads, написала в Твиттере: «Вы, вероятно, видели, что в следующем месяце начали внедряться минус-слова на уровне аккаунта для соответствия бренду и других целей».

Вот что скоро появится в Google Ads:

  • Исключения брендов на уровне кампании для брендовых запросов в Google Поиске и ресурсах Google Покупок. Исключение брендов на уровне кампании будет применяться к большинству опечаток и поиску брендов на иностранном языке.
  • Поддержка каналов страниц в Performance Max поможет вам направлять поисковый трафик на определенный набор URL-адресов целевых страниц на вашем сайте.
  • Эксперименты, чтобы проверить, как Performance Max может стимулировать дополнительные конверсии и ценность конверсии. Вы можете проверить влияние добавления кампании с максимальной эффективностью к текущему набору или протестировать кампании с максимальной эффективностью по сравнению со стандартными торговыми кампаниями с таргетингом на одни и те же продукты.
  • Отчеты на уровне группы объектов скоро будут включать ценность конверсии, стоимость и другие показатели.
  • Информация о времени размещения бюджета на странице «Статистика» откроет возможности для оптимизации распределения вашего бюджета, в том числе, где вы можете перераспределять бюджеты между кампаниями, чтобы получить больше конверсий.

Николь Фарли делает более глубокое погружение в Земля поисковой системы этих изменений.

На снимке экрана показано, как исключить термины бренда из кампаний Performance Max, когда они будут запущены:

нажмите для полного размера

Здесь Полный список новых функций с более подробными пояснениями:

  • Минус-слова на уровне учетной записи. Добавьте минус-слова на уровне учетной записи, чтобы помочь вам сохранить соответствие бренда и исключить нежелательный трафик. Вы также можете использовать их для исключения запросов на термины других брендов, если у вас есть конкретное соглашение с ними. Эти минус-слова на уровне аккаунта применяются ко всем вашим кампаниям, которые показываются в поисковой сети и в магазинах, кроме кампаний Discovery. Это относится и к вашим кампаниям Performance Max, чтобы упростить добавление минус-слов, не применяя их к отдельным кампаниям.
  • Исключения брендов на уровне кампании. Управляйте тем, каким брендам соответствует ваша кампания, включая ваш бренд, с помощью исключений брендов на уровне кампании, которые появятся в ближайшее время. Исключения брендов применяются к поисковому и торговому трафику в Performance Max. Вы можете применять разные исключения для каждой кампании Performance Max или использовать общие списки для нескольких кампаний Performance Max. Вы сможете найти названия брендов в пользовательском интерфейсе и добавить их в список исключений.
  • Фиды страниц: в ближайшие месяцы вы сможете загрузить фид URL-адресов страниц, чтобы уточнить результаты с помощью функции расширения конечного URL-адреса. Когда расширение конечного URL-адреса включено, этот дополнительный фид помогает информировать и направлять ИИ Google, чтобы понять, что эти URL-адреса важны (но не ограничивает его сопоставление с ними). Когда расширение конечного URL отключено, фиды страниц упрощают добавление более конкретных URL-адресов в кампанию с максимальной эффективностью в масштабе и ограничение соответствия только этим URL-адресам.
  • Эксперименты. Используйте эксперименты, чтобы увидеть, как добавление новой кампании с максимальной эффективностью к текущему набору кампаний приводит к дополнительным конверсиям или ценности конверсии. Вы также можете использовать эксперименты, чтобы сравнить стандартную торговую кампанию с кампанией Performance Max, чтобы увидеть, как ваши результаты могут улучшиться и стоит ли вам заменить стандартную торговую кампанию. Если вы проводите другие кампании с сопоставимой эффективностью помимо стандартных торговых кампаний (например, медийные, видеокампании или кампании Discovery) с аналогичными настройками и оптимизацией для тех же конверсий, вы также можете добавить их в свой эксперимент. Это позволяет измерить реальную инкрементальность использования Performance Max.
  • Инструмент для создания видео. Используйте инструмент для создания видео в разделе «Ресурсы» рабочего процесса кампании Performance Max, чтобы легко создавать высококачественные видеоресурсы (ранее этот инструмент был доступен только в библиотеке ресурсов). Вы можете предварительно просмотреть видео, прежде чем загрузить его на YouTube и начать использовать в своей кампании.
  • Отчеты по группам объектов. Вскоре вы сможете просматривать конверсии, ценность конверсий, стоимость и множество других показателей на уровне групп объектов.
  • Данные о времени размещения бюджета. Данные о времени размещения бюджета появятся в ближайшие несколько недель и помогут вам автоматически находить возможности для оптимизации вашего бюджета и эффективности. Узнайте, сколько средств было потрачено на ваши кампании и сколько планируется потратить, а также ваши текущие и прогнозируемые показатели конверсии. С первого взгляда узнайте, как продвигается ваша кампания и есть ли возможность изменить или перераспределить бюджет, чтобы увеличить число конверсий. Кроме того, получайте индивидуальные рекомендации для максимального использования бюджета.
ЧИТАТЬ  Данные показывают обзоры Google AI, которые меняются быстрее, чем органический поиск

Обсуждение форума на Твиттер.





Source link