Google Реклама объявил Вскоре в Performance Max появятся четыре новые функции, в том числе исключения брендов на уровне кампании, фиды страниц, инструменты для создания видео, дополнительные эксперименты и дополнительные отчеты. Джинни Марвин, представитель Google Ads, написала в Твиттере: «Вы, вероятно, видели, что в следующем месяце начали внедряться минус-слова на уровне аккаунта для соответствия бренду и других целей».
Вот что скоро появится в Google Ads:
- Исключения брендов на уровне кампании для брендовых запросов в Google Поиске и ресурсах Google Покупок. Исключение брендов на уровне кампании будет применяться к большинству опечаток и поиску брендов на иностранном языке.
- Поддержка каналов страниц в Performance Max поможет вам направлять поисковый трафик на определенный набор URL-адресов целевых страниц на вашем сайте.
- Эксперименты, чтобы проверить, как Performance Max может стимулировать дополнительные конверсии и ценность конверсии. Вы можете проверить влияние добавления кампании с максимальной эффективностью к текущему набору или протестировать кампании с максимальной эффективностью по сравнению со стандартными торговыми кампаниями с таргетингом на одни и те же продукты.
- Отчеты на уровне группы объектов скоро будут включать ценность конверсии, стоимость и другие показатели.
- Информация о времени размещения бюджета на странице «Статистика» откроет возможности для оптимизации распределения вашего бюджета, в том числе, где вы можете перераспределять бюджеты между кампаниями, чтобы получить больше конверсий.
Николь Фарли делает более глубокое погружение в Земля поисковой системы этих изменений.
На снимке экрана показано, как исключить термины бренда из кампаний Performance Max, когда они будут запущены:
Здесь Полный список новых функций с более подробными пояснениями:
- Минус-слова на уровне учетной записи. Добавьте минус-слова на уровне учетной записи, чтобы помочь вам сохранить соответствие бренда и исключить нежелательный трафик. Вы также можете использовать их для исключения запросов на термины других брендов, если у вас есть конкретное соглашение с ними. Эти минус-слова на уровне аккаунта применяются ко всем вашим кампаниям, которые показываются в поисковой сети и в магазинах, кроме кампаний Discovery. Это относится и к вашим кампаниям Performance Max, чтобы упростить добавление минус-слов, не применяя их к отдельным кампаниям.
- Исключения брендов на уровне кампании. Управляйте тем, каким брендам соответствует ваша кампания, включая ваш бренд, с помощью исключений брендов на уровне кампании, которые появятся в ближайшее время. Исключения брендов применяются к поисковому и торговому трафику в Performance Max. Вы можете применять разные исключения для каждой кампании Performance Max или использовать общие списки для нескольких кампаний Performance Max. Вы сможете найти названия брендов в пользовательском интерфейсе и добавить их в список исключений.
- Фиды страниц: в ближайшие месяцы вы сможете загрузить фид URL-адресов страниц, чтобы уточнить результаты с помощью функции расширения конечного URL-адреса. Когда расширение конечного URL-адреса включено, этот дополнительный фид помогает информировать и направлять ИИ Google, чтобы понять, что эти URL-адреса важны (но не ограничивает его сопоставление с ними). Когда расширение конечного URL отключено, фиды страниц упрощают добавление более конкретных URL-адресов в кампанию с максимальной эффективностью в масштабе и ограничение соответствия только этим URL-адресам.
- Эксперименты. Используйте эксперименты, чтобы увидеть, как добавление новой кампании с максимальной эффективностью к текущему набору кампаний приводит к дополнительным конверсиям или ценности конверсии. Вы также можете использовать эксперименты, чтобы сравнить стандартную торговую кампанию с кампанией Performance Max, чтобы увидеть, как ваши результаты могут улучшиться и стоит ли вам заменить стандартную торговую кампанию. Если вы проводите другие кампании с сопоставимой эффективностью помимо стандартных торговых кампаний (например, медийные, видеокампании или кампании Discovery) с аналогичными настройками и оптимизацией для тех же конверсий, вы также можете добавить их в свой эксперимент. Это позволяет измерить реальную инкрементальность использования Performance Max.
- Инструмент для создания видео. Используйте инструмент для создания видео в разделе «Ресурсы» рабочего процесса кампании Performance Max, чтобы легко создавать высококачественные видеоресурсы (ранее этот инструмент был доступен только в библиотеке ресурсов). Вы можете предварительно просмотреть видео, прежде чем загрузить его на YouTube и начать использовать в своей кампании.
- Отчеты по группам объектов. Вскоре вы сможете просматривать конверсии, ценность конверсий, стоимость и множество других показателей на уровне групп объектов.
- Данные о времени размещения бюджета. Данные о времени размещения бюджета появятся в ближайшие несколько недель и помогут вам автоматически находить возможности для оптимизации вашего бюджета и эффективности. Узнайте, сколько средств было потрачено на ваши кампании и сколько планируется потратить, а также ваши текущие и прогнозируемые показатели конверсии. С первого взгляда узнайте, как продвигается ваша кампания и есть ли возможность изменить или перераспределить бюджет, чтобы увеличить число конверсий. Кроме того, получайте индивидуальные рекомендации для максимального использования бюджета.
Обсуждение форума на Твиттер.
