Google Реклама добавила несколько обновлений в кампании Performance Max. Обновления включают поддержку в планировщике производительности, запланированных группах активов с автоматическими правилами, собственной сегментации данных и до 15 заголовков всего из 5 заголовков.
Новый инструмент Performance Planner для Performance Max позволяет вам создавать планы и понимать, как вы можете инвестировать свои бюджеты, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. По словам Google, Performance Max в Планировщике производительности сейчас развертывается и станет доступным для всех рекламодателей в ближайшие недели. Кроме того, это позволяет вам создавать планы, чтобы увидеть прогнозы того, как ваша кампания может работать, и смоделировать влияние изменений на такие факторы, как бюджет и цели. Прогнозы также учитывают сезонность (например, праздничные подъемы).
Вот скриншот:
Google сказал, что вы можете прогнозировать, как ваша кампания может работать в будущем, и моделировать то, что может произойти, когда вы корректируете такие элементы, как бюджет вашей кампании и цели ROAS или CPA. Это позволяет оценить, как изменения в кампаниях могут повлиять на такие ключевые показатели, как ценность конверсии. Прогнозы Performance Planner также корректируются с учетом сезонных событий.
Теперь вы можете планировать группы активов с автоматическими правилами. Это включает в себя возможности разделения дня и предварительного планирования. По словам Google, активы также могут проходить проверку во время паузы, чтобы они были готовы к работе, когда начнется ваша распродажа или мероприятие.
Планирование групп объектов — еще один отличный инструмент для планирования праздничных кампаний, который был запущен ранее в этом месяце. Теперь вы можете добавлять автоматические правила в свои группы активов Performance Max. Эти правила позволяют запланировать группы активов, чтобы они приостанавливались и включались по мере необходимости. Используйте эти правила для показа объявлений в определенное время суток или для предварительного создания и планирования групп объектов. Это особенно полезно, чтобы убедиться, что ваши творческие ресурсы одобрены заранее, что вы можете сделать, пока группа ресурсов приостановлена. Например, вы можете запланировать новый набор праздничных материалов перед специальной распродажей или рекламной акцией на сайте. Или, может быть, вы проводите специальное мероприятие в магазине и хотите запланировать некоторые ресурсы, чтобы способствовать его продвижению.
Вскоре вы сможете увидеть свои собственные сегменты данных, добавленные в качестве сигналов аудитории, в аналитику аудитории на странице Insights. Чтобы получить больше информации о существующих клиентах и посетителях веб-сайта, добавьте сегменты данных в качестве сигналов аудитории* в свои кампании Performance Max. Это также ускоряет способность автоматизации находить для вас больше таких ценных, конвертирующих клиентов. В ближайшие недели ваши сегменты данных будут добавлены в аналитику аудитории на странице статистики. Используйте эти аналитические данные, чтобы понять ценность ваших собственных данных и посмотреть, какие из ваших списков клиентов могут принести наибольшую конверсию.
Кроме того, теперь вы можете добавить до 15 заголовков, а не 5 заголовков, что обеспечивает больше комбинированного тестирования. Google сказал, что для дальнейшего улучшения вашей стратегии активов к концу года количество текстовых заголовков, которые вы можете загрузить в свои группы активов Performance Max, увеличится с 5 до 15! Добавляя больше заголовков, вы можете использовать возможности машинного обучения для создания и тестирования еще большего количества комбинаций, чтобы найти наиболее эффективные варианты. Это произойдет позже в этом году.
Наконец, вы можете использовать объяснения, чтобы быстро определить, что вызывает колебания производительности, диагностировать проблемы и просмотреть рекомендации. Вы можете легко увидеть это на панелях пояснений, не тратя часы вручную на перекрестные ссылки в отчетах и электронных таблицах. Пояснения доступны для всех кампаний Performance Max, но есть некоторые новые пояснения специально для кампаний Performance Max для онлайн-продаж с фидом товаров. Например, вы можете увидеть пояснения, которые предлагают анализ статуса вашего продукта и ваших самых ходовых продуктов, групп списков и типов продуктов. Ритейлер может использовать их, чтобы понять, какие продукты претерпели самые большие изменения в эффективности в течение сезона праздничных покупок.
Обсуждение форума на Твиттер.
