Среда, 19 октября 2022 г.
Данные об эффективности поиска Google — это наиболее широко используемые данные в Search Console, как через
Отчет о производительности
и API аналитики поиска. В этом посте подробно объясняются доступные данные и то, как Google их обрабатывает, включая фильтрацию конфиденциальности и другие ограничения, связанные с задержкой обслуживания, ресурсами хранения и обработки. Вы когда-нибудь задумывались, как работают эти системы? Давайте углубимся в них.
Если вы новичок в Search Console, ознакомьтесь с введение в отчеты об эффективности.
Содержание
Основы эффективности поиска
Отчет об эффективности содержит четыре показателя, которые показывают, как ваш поисковый трафик меняется с течением времени. У нас есть статья с описанием как рассчитывается каждый показательи вот резюме:
- Клики: количество кликов пользователей из результатов поиска Google на ваш ресурс.
- Показы: количество раз, когда пользователи видели ваш ресурс в результатах поиска Google.
- CTR (рейтинг кликов): количество кликов, деленное на количество показов.
- Позиция: средняя позиция в результатах поиска для URL-адреса, запроса или веб-сайта в целом.
Каждую из этих метрик можно анализировать по разным параметрам. Вы можете проверить, насколько эффективны каждый из запросов, страниц, стран, устройств или результатов поиска, привлекающих трафик на ваш веб-сайт.
Есть много способов получить доступ к данным об эффективности поиска, в том числе
интерфейс продуктаAPI Search Analytics, коннектор Looker Studio и электронные таблицы (требуется ручная загрузка из интерфейса).
Если вы используете интерфейс продукта, измерения доступны через фильтры или таблицы измерений, следующие за диаграммой, как показано на изображении ниже.
Эти данные можно использовать, чтобы найти способы сделать ваш веб-сайт более заметным и, в конечном итоге, получить больше трафика от Google. Для примера того, какой тип анализа вы можете выполнить, проверьте эту примерную диаграмму оптимизации.
Фильтрация данных и ограничения
Как данные в интерфейсе отчета, так и экспортированные данные агрегируются и фильтруются по-разному. Ниже приведены два основных ограничения данных: фильтрация конфиденциальности и ежедневное ограничение количества строк данных.
Фильтрация конфиденциальности
Некоторые запросы (так называемые анонимные запросы) не включаются в данные Search Console для защиты конфиденциальности пользователя, выполняющего запрос.
Анонимные запросы — это запросы, которые не выдаются более чем несколькими десятками пользователей в течение двух-трех месяцев. В целях защиты конфиденциальности фактические запросы не будут отображаться в данных об эффективности поиска. Вот почему мы называем их анонимными запросами. Хотя фактические анонимные запросы всегда исключаются из таблиц, они включаются в итоговые данные диаграммы, если вы не фильтруете по запросу.
Давайте посмотрим на пример, чтобы было понятнее — обратите внимание, что это иллюстрация, которая учитывает только фильтрацию конфиденциальности, но ежедневные ограничения строк данных, обсуждаемые в следующем разделе, также могут играть роль, читайте дальше, чтобы узнать больше. Допустим, в приведенной ниже таблице показан весь трафик по запросам на ваш сайт с разбивкой по неанонимным запросам. Типичный веб-сайт, как правило, содержит более четырех детализированных неанонимных запросов, конечно, но для целей этого примера мы скажем, что детализированы только четыре.
| Запросы | Клики |
| классическая литература | 150 |
| поэзия | 125 |
| научная фантастика | 100 |
| нон-фикшн | 75 |
| Итого по детализированным запросам | 450 |
| Всего в целом | 550 |
Если сложить все детализированные запросы, как показано на диаграмме, было 450 кликов. Также на сайт было совершено 550 кликов. Это число выше, так как оно включает все детализированные клики плюс клики по анонимным запросам, которых нет в списке.
На практике, используя отчеты Search Console, вы можете заметить такое несоответствие двумя основными способами.
- В таблице отчета или API нет строки для анонимных запросов (здесь она добавлена для наглядности), поэтому, если вы просуммируете количество кликов для всех строк, вы не найдете того же количества кликов, что и общее количество кликов на диаграмме. Например, в этом случае вы увидите 450 при суммировании строк, но вы увидите 550 в итогах диаграммы.
- Анонимные запросы опускаются всякий раз, когда применяется фильтр, поэтому будет несоответствие, если вы сравните сумму кликов в итогах диаграммы с суммой кликов, содержащих некоторая_строка
и не содержащий некоторая_строка. В этом случае, если вы используете фильтры, чтобы включить только «художественную литературу», вы увидите 175 кликов, а если вы исключите «художественную литературу», вы увидите 275 кликов, в сумме до 450 кликов, а в общей диаграмме вы увидите 550 кликов.
Дневной лимит строк данных
Из-за ограничений, связанных с задержкой обслуживания, хранением, ресурсами обработки и т. д., Search Console имеет ограничение на объем данных, которые можно отобразить или экспортировать. Эти ограничения не повлияют на большинство ресурсов в Search Console. Это может повлиять на несколько очень крупных веб-сайтов, но даже для тех, которые, по нашему мнению, оставшихся данных будет достаточно для создания репрезентативной выборки данных.
Максимум, который можно экспортировать через пользовательский интерфейс Search Console, — 1000 строк данных. В настоящее время верхний предел для данных, экспортируемых через Search Analytics API (и через коннектор Looker Studio), составляет 50 000 строк в день на сайт для каждого типа поиска, что может быть достигнуто не во всех случаях. По умолчанию API возвращает 1000 строк, но вы можете использовать rowLimit увеличить его до 25 000 и startRow чтобы вытащить строки с 25 001 по 50 000, используя разбиение на страницы. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как получить доступные данные.
Для запросов, которые не включают параметры запроса или URL, такие как страны, устройства и внешний вид в поиске, Search Console отобразит и экспортирует все данные.
Ресурсы и отзывы
Если вы хотите узнать больше об этой теме, прочтите Документация по производительности. Вы найдете подробные объяснения доступных данных, как использовать отчет об эффективности, а также дополнительные сведения о несоответствиях, которые вы можете найти в диаграммах.
Если у вас есть какие-либо вопросы или проблемы, пожалуйста, свяжитесь с нами через
Центральное сообщество Google Поиска
или на Твиттер.
