Google объявил новые функции и отчеты для Google Analytics 4, включая поведенческое моделирование в отчетах в реальном времени, отчеты по пользовательским каналам для атрибуции на основе данных и интеграцию с Менеджером кампаний 360. Кроме того, Google также изменил помощника по настройке и отодвинул свойства Universal Analytics 360. ‘дата заката с 1 октября 2023 года по 1 июля 2024 года.
Содержание
Поведенческое моделирование в отчетах GA в реальном времени
Google заявил, что вскоре в Google Analytics 4 поведенческое моделирование также будет доступно в отчетах в реальном времени. В Google заявили, что это даст вам «полное представление о путешествии потребителя».
Николь Фарли объяснил «Моделирование поведения использует машинное обучение, чтобы заполнить пробелы в вашем понимании поведения клиентов, когда файлы cookie и другие идентификаторы недоступны».
Новая домашняя страница
Николь также сообщила, что грядет новая домашняя страница. Николь написала: «Первоначально анонсированный в Google Marketing Live и доступный для всех рекламодателей с сегодняшнего дня, он персонализирован для клиентов, выделяя основные тенденции, поведение в реальном времени и их наиболее просматриваемые отчеты. Кроме того, он использует машинное обучение для поиска тенденций. и идеи и показывает их непосредственно рекламодателям на главной странице».
Отчеты по клиентским каналам
Google Analytics 4 также добавляет отчеты по пользовательским каналам для атрибуции на основе данных. Гоголь сказал, что это даст вам «более точную картину ваших кампаний по всем вашим маркетинговым точкам взаимодействия». Google также скоро представит группировку пользовательских каналов в Google Analytics 4, чтобы помочь вам увидеть совокупную эффективность различных каналов.
Пример, предоставленный Google, звучал так: «Вы сможете сравнить эффективность своего бренда платного поиска с вашими кампаниями, не связанными с брендом. Эти группы пользовательских каналов работают в отчетах задним числом, а также в рекламных и рабочих областях исследования».
Интеграция с Менеджером кампаний 360
Вскоре будет реализована интеграция с Менеджером кампаний 360. Google сказал: «Мы скоро запустим интеграцию с Менеджером кампаний 360 через Floodlight». Эта интеграция должна позволить рекламодателям делать ставки для конверсий Google Analytics 4 в стратегиях автоматического назначения ставок Display & Video 360.
Ассистент настройки
Google заявил, что добавил и будет продолжать добавлять новые ресурсы и инструменты, которые помогут вам начать работу с Google Analytics 4. Google объяснил, что после того, как вы настроите ресурс Google Analytics 4 и подключите его, помощник по настройке может автоматизировать некоторые необходимые шаги настройки и помочь вам отслеживать ваши успехи. Например, помощник по настройке позволяет вам выбрать цели, которые вы хотите импортировать в Google Analytics 4, скопировать нужные ссылки и аудитории Google Ads и добавить пользователей, у которых есть доступ к вашему текущему ресурсу.
В начале 2023 года помощник по настройке Google Analytics также создаст новый ресурс Google Analytics 4 для каждого стандартного ресурса Universal Analytics, у которого его еще нет. Кроме того, Google заявил, что «эти новые свойства Google Analytics 4 будут связаны с соответствующими свойствами Universal Analytics, чтобы соответствовать вашим настройкам конфиденциальности и сбора данных. Они также будут включать эквивалентные базовые функции, такие как цели и ссылки Google Ads. Если вы предпочитаете начать переключатель самостоятельно, вы можете отказаться от того, чтобы Ассистент настройки делал это за вас».
Закат Universal Analytics 360
Наконец, Google отодвигает дату прекращения действия Universal Analytics 360. В Google заявили: «Чтобы предоставить корпоративным клиентам больше времени для более плавного перехода на Google Analytics 4, мы переносим дату прекращения действия ресурсов Universal Analytics 360 с 1 октября. 2023 г. по 1 июля 2024 г.». При этом Google заявил, что сосредоточит свои усилия и инвестиции на Google Analytics 4, чтобы предоставить решение, созданное для адаптации к меняющейся экосистеме. По этой причине в течение 2023 года мы перестанем поддерживать Universal Analytics 360 и полностью сосредоточимся на Google Analytics 4 в 2024 году. В результате производительность Universal Analytics 360, скорее всего, снизится до новой даты закрытия.
Обсуждение форума на Твиттер.
