Twitter внедряет новый рекламный блок под названием Search Keywords Ads, который позволяет пользователям продвигать спонсируемые твиты в результатах поиска.

Рекламодатели теперь смогут платить за то, чтобы их твиты появлялись в верхней части результатов поиска по определенным ключевым словам.

Эта функция аналогична продвигаемым твитам, которые появляются на временной шкале пользователей, но с дополнительным преимуществом, заключающимся в появлении в результатах поиска.

Это позволит рекламодателям охватить более широкую аудиторию, поскольку пользователи, выполняющие поиск по определенным ключевым словам, теперь будут получать рекламные твиты.

Рекламодатели могут найти рекламу по ключевым словам в поиске в качестве новой цели кампании в интерфейсе Twitter Ads.

Объявления по ключевым словам в поиске — это новая «цель кампании» конверсии в интерфейсе Twitter Ads.

На данный момент эти кампании будут оптимизированы только для конверсий на веб-сайты рекламодателей, и для их максимальной релевантности требуется интеграция Twitter Pixel или Conversion API (CAPI). pic.twitter.com/xCowp8yvfL

— Твиттер Бизнес (@TwitterBusiness) 25 января 2023 г.

Как компания заявляет в твите выше, новая цель «Реклама по ключевым словам в поиске» предназначена для увеличения конверсии на веб-сайты рекламодателей.

Объявления по поисковым ключевым словам в Твиттере уникальны тем, что они ориентированы только на пользователей, которые активно ищут определенные ключевые слова, что дает более точный сигнал о намерениях пользователя.

Для максимальной релевантности вам необходимо использовать Twitter Pixel или Conversion API на своем веб-сайте.

Твиттер намерен в будущем использовать рекламу по ключевым словам в поиске для других целей рекламы.

Как и другие продвигаемые твиты, поисковые объявления будут четко помечены как «рекламные», что поможет отличить рекламу от обычных твитов.

Объявления по ключевым словам в поиске потенциально могут стать значительным источником дохода для Twitter, в котором компания нуждается прямо сейчас.

Рейтер отчеты что в декабре расходы на рекламу в Твиттере упали на 71%.

Это снижение связано с тем, что ведущие рекламодатели сократили свои расходы на платформу социальных сетей после поглощения Илоном Маском.

Поможет ли введение поисковой рекламы вернуть рекламодателей?

Мы можем узнать больше о планах Twitter по увеличению доходов позже на этой неделе, когда компания проведет отчет о прибылях и убытках.