Мы часто говорим о местных списках, вашем бизнес-профиле Google (ранее известном как Google My Business) и улучшении поискового рейтинга на местном уровне. Но после того, как вы выиграли клик на страницах результатов поисковой системы (SERP) и перенаправили пользователя к его месту назначения после клика, какой опыт предлагает ваш бренд?

Ваши локальные целевые страницы играют неотъемлемую роль в вашей стратегии SEO и служат следующим шагом на пути вашего клиента, как только они ушли от ваших бизнес-списков. Без правильных локальных функций целевой страницы ваш бренд рискует потерять конверсию и, что еще хуже, лояльного клиента.

Всплывающие окна, окна регистрации, целевые страницы и «Колесо фортуны» — все это инструменты и тактики, которые бренды используют для привлечения потребителей на сайт. Из них локальные целевые страницы имеют самый высокий коэффициент конверсии пока на уровне 23%. Зная, что целевые страницы обладают высоким потенциалом для конвертации и улучшения вашего общего пользовательского опыта, сейчас самое время вовлечь, заинтриговать и предоставить убедительную информацию, которая поможет вашим искателям конвертироваться в клиентов, будь то в магазине, онлайн-заказе с доставкой, самовывозе. , и более.

Так что же делает локальную целевую страницу эффективной? Ознакомьтесь с этими 5 лучшими локальными целевыми страницами, которые вы захотите включить в свои целевые страницы, чтобы стимулировать конверсии и лояльность клиентов.

1. Создайте мобильную среду

Это не новая тенденция, поскольку с 2015 года Google награждает страницы, удобные для мобильных устройств, более высоким рейтингом на смартфонах. анализ 2018 года из самых популярных целевых страниц в 50 городских агломерациях США 86% лучших целевых страниц были оптимизированы для мобильных устройств.

Кроме того, важно учитывать, что Google преимущественно использует мобильную версию контента вашего сайта для индексации и ранжирования с помощью индексации для мобильных устройств. Если вы сейчас не оптимизируете сайт для мобильных устройств, вы на световые годы отстаете от своих конкурентов.

Поиск с помощью смартфона обогнал поиск с компьютера в США и Канаде, а локальный поиск все чаще выполняется на мобильных устройствах. Значение оптимизации для мобильных устройств будет только расти, особенно с обновлением алгоритма Google Page Experience. Обновление полностью развернуто к началу 2022 года.

Дополнительные ресурсы по мобильной оптимизации для рассмотрения

Чтобы получить дополнительные советы о том, как сделать вашу целевую страницу более удобной для мобильных устройств, загрузите нашу книгу Mobile Local Playbook. Узнайте больше о том, на что обращают внимание потребители при локальном поиске, о том, как оптимизировать взаимодействие с клиентами и о некоторых важных стратегиях, ориентированных на мобильные устройства, которые повысят локальные конверсии для ваших мобильных пользователей.

2. Добавьте уникальный локальный контент

Актуальный, привлекательный локализованный контент является ключом как к вашему локальному присутствию в Интернете, так и к опыту ваших клиентов. Продемонстрируйте свои события и рекламные акции для конкретного местоположения, согласовывая их с корпоративным контентом. Укажите часы работы, сведения о мероприятиях, контактный адрес электронной почты, фото/изображения баннеров и соответствующие призывы к действию (CTA) — все это относится к конкретному бизнес-центру. Продолжайте измерять и обновлять контент, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории.

Выход за рамки основ целевой страницы

Помимо основных контактных данных, таких как физический адрес местоположения, часы работы и номер телефона, также полезно включать любую информацию, относящуюся к этому отдельному местоположению. Это может включать в себя выделение сотрудников, предоставление дополнительной информации о владельце бизнеса и размещение на странице отзывов клиентов об этом местоположении. Создавая гиперлокальный контент, вы можете лучше удовлетворить потребности и ожидания клиентов, которым нужна актуальная информация.

Каковы дополнительные рекомендации по созданию гиперлокального контента на целевых страницах местоположения? Вот некоторые персонализированные фрагменты контента, которые вы можете включить:

• Что вы делаете в этом регионе
• Где вы это делаете в этом регионе
• Предложения, которые у вас есть для этого магазина
• Кто ваши клиенты в этом регионе?
• Что о вас говорят в этом регионе?
• Как кто-то находит вас в этом регионе?
• Кто в вашей команде в этом регионе?

Избегайте наполнения ключевыми словами. Не поддавайтесь искушению срезать путь, используя дублированный контент с целевых страниц из других мест. Когда вы только начинаете, у вас может быть некоторый шаблонный контент для использования в нескольких местах, но вы должны стремиться иметь уникальный локальный контент для каждого местоположения, чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию конечному пользователю.

Не забудьте оптимизировать для голосового поиска

Подсчитано, что общая стоимость транзакций по всему миру покупки в электронной коммерции, сделанные с помощью голосовых помощников вырастет с 4,6 млрд долларов США в 2021 году до 19,4 млрд долларов США в 2023 году, что означает рост более чем на 400% всего за два года. Страница часто задаваемых вопросов по онлайн-заказам O’Reilly — отличный пример использования часто задаваемых вопросов для ответов на распространенные запросы потребителей, полученные в формате, который может помочь вам ранжироваться на нулевой позиции и в результатах голосового поиска.

Дополнительные полезные советы по местному контенту можно найти в нашем блоге «7 советов по контенту для более эффективного локального онлайн-маркетинга».

Пример страницы часто задаваемых вопросов:

3. Качество сборки, релевантные локальные обратные ссылки

Высококачественные обратные ссылки по-прежнему считаются валютой сети и, как таковые, являются одними из самых мощных сигналов поисковой оптимизации.

Запланируйте провести аудит вашего текущего профиля локальных обратных ссылок по всему бренду. Вы можете использовать:

В рамках вашей стратегии построения ссылок обратитесь к своему сообществу. Ваше присутствие в Интернете должно быть оптимизировано для различных сообществ, частью которых вы являетесь или на которые хотите ориентироваться. Например, предположим, что одно из ваших местоположений находится в Сан-Диего. Это конкретное место может захотеть сотрудничать с другими предприятиями в Сан-Диего, чтобы спонсировать мероприятие или участвовать в дне общественных работ.

Для каждого местоположения бизнеса изучите местные ресурсы, которые предоставят вам соответствующие обратные ссылки и повысят ваш местный SEO. Вы можете подключаться к веб-сайтам сообщества, обращаться к соответствующим местным публикациям, чтобы быть приглашенным автором или брать интервью, а также организовывать или спонсировать местные мероприятия.

Проявите творческий подход. Вот 8 различных идей по созданию ссылок, которые вдохновят ваших местных менеджеров и франчайзи.

4. Создавайте четкие, интуитивно понятные призывы к действию

Создайте свою страницу для беглых или беглых читателей — тех, кто просматривает страницу. Большинство онлайн-пользователей не читают каждое слово на веб-странице, а ищут основную идею или конкретную информацию. Используйте маркеры, короткие абзацы и активный голос, чтобы помочь читателям просмотреть локальные страницы вашего бренда.

Что вы хотите, чтобы искатели сделали, когда они нашли вас? Проверьте свои призывы к действию, кнопки, заполнение форм, количество полей в вашей форме и т. д. Сделайте так, чтобы любой, кто найдет вашу целевую страницу, мог легко выполнить желаемое действие, которое вы от них хотите, с помощью интуитивно понятного дизайна целевой страницы.

5. Имейте четкий способ интерпретировать и измерять идеи

Крайне важно иметь прямую видимость местного присутствия и эффективности вашего бренда в любом каталоге, устройстве или демографической группе. Локальные страницы Rio SEO интегрируются с пользовательскими инструментами и всеми лучшими в своем классе аналитическими системами, включая Google, Omniture и Tealium Data Layer.

С локальными страницами Rio SEO вы можете:

• Просматривайте данные в режиме реального времени для всех своих местоположений с помощью панели отчетности, контрольных отчетов и стандартной отраслевой аналитики.
• Быстро обменивайтесь информационными панелями по электронной почте или с помощью настраиваемых веб-отчетов с помощью интуитивно понятного онлайн-портала.
• Оцените свою локальную эффективность и примите меры с помощью показателей активности страниц и информации о ранжировании конкурентов.

С чего начать оптимизацию целевой страницы

Знание того, как создать потрясающую целевую страницу для ваших клиентов, — это только первый шаг. Претворение этого в жизнь требует значительных усилий и наличия надежной стратегии.

Не знаете, с чего и как начать? Вы можете начать с уточнения страниц местоположений, которые в настоящее время имеют самый высокий трафик, или страниц с наибольшим потенциалом увеличения дохода. Для предприятий с несколькими офисами может быть трудно определить, на чем сосредоточить свои усилия с обилием данных.

Наш свободный, индивидуальный локальный аудит может помочь вам лучше понять текущую позицию вашего бренда на местных рынках и расставить приоритеты на предстоящий год.