Масштабирование вашей контент-стратегии не требует найма большего количества людей для производства большего количества материалов. Он включает в себя создание систем для производства более эффективный контент с меньше ресурсов на единицу.

Вы не расширение контент-стратегия, которая подразумевает простое наращивание операций. В этом сценарии, если на создание одной части эффективного контента уходит 10 часов, то на создание двух частей эффективного контента потребуется 20 часов.

Масштабирование подразумевает эффективность. В приведенном выше сценарии на создание того, что сейчас уходит 10 часов, потребуется пять часов в более эффективной масштабируемой системе.

Давайте рассмотрим пять идей для эффективного и действенного масштабирования вашей контент-стратегии.

1. Рассмотрите подход к минимально жизнеспособному контенту

Прежде всего, вы должны перестать тратить время на создание и продвижение неправильного контента. Андреа Фрайреар хорошо выступает за использование принципов Agile для проведения небольших экспериментов, чтобы определить, что такое «правильный» контент. «Минимально жизнеспособный контент позволяет вам узнать, что интересует вашу аудиторию, а затем использовать то, что вы узнали, для создания больших, требующих больших усилий произведений, которые хорошо работают», — пишет она.

Чтобы эффективно масштабировать свою #ContentStrategy, вам следует перестать тратить время на создание и продвижение неправильного #контента, говорит @tompeham через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

MVC относится к наименьшему типу контента, который учит вас чему-то о вашей аудитории и может эффективно влиять на поведение этой аудитории. «Минимум» не диктует форму содержания. Это может быть сообщение в блоге, инфографика, видео и т. д. Это также не означает размер контента. Скорее «минимум» относится к объему этапа проекта: он должен быть достаточно большим, чтобы оказать влияние, но достаточно маленьким, чтобы его можно было быстро построить, легко развернуть и легко измерить.

Возьмем, к примеру, руководство покупателя. Слишком часто команда контент-маркетинга планирует масштабную кампанию с веб-сайтом, множеством тщательно взаимосвязанных авторитетных страниц, умными приложениями, интерактивными викторинами, видео, социальными сетями и сообщениями в блогах, и все это связано с набором ключевых слов и обменом сообщениями.

Откровенно говоря, это огромная потеря, если аудитория не хочет руководство покупателя. В подходе MVC команда сначала создаст викторину с целевой страницей и формой. Они будут продвигать этот актив, используя социальные сети или электронную почту. Затем они могли посмотреть на воздействие. Это принесло результаты? Большой! Если действие предпринимает разумное количество людей, команда находится на правильном пути и готова разработать следующий связанный ресурс контента.

2. Создавайте вводный контент только один раз

Слишком часто контент-маркетологи начинают каждую часть контента с перефразирования основ. Это не только не нужно, но и может навредить. Конечно, эти информационные свалки могут быть заполнены SEO-дружественными ключевыми словами, но читателям придется прокрутить статью далеко вниз, чтобы добраться до содержательного содержания, обещанного заголовком. Или, что еще хуже, они не будут заморачиваться и щелкнут мышью, чтобы найти материал для среднего или продвинутого уровня.

Почему это проблема эффективности масштабирования? Кто-то должен каждый раз писать этот информационный дамп. Чтобы удовлетворить потребность в вводном пояснительном содержании, создайте этот вводный материал один раз и дайте ссылку на него из другого соответствующего содержимого.

3. Используйте активы, увеличивающие силу

Некоторые активы могут стимулировать создание контента в будущем, обеспечивая огромную синергию и экономию за счет масштаба.

Проведите 30-минутную панельную дискуссию с пятью экспертами, после чего проведите короткие интервью с каждым из этих экспертов. Теперь подумайте обо всем контенте, который вы можете создать из него:

• 15-минутное итоговое видео
• 5-минутный краткий обзор видео
• Индивидуальные видео с каждым экспертом
• Отдельные видеоролики по каждому вопросу, заданному на панели
• Аудиоверсия обсуждения

Не забывайте о статье с расшифровкой, сводной статье, инфографике и т. д. Кроме того, вы можете дополнительно изучить потенциал новых ресурсов на основе тем, предложенных в ходе панельной дискуссии.

Каждая из последующих частей контента может быть эффективной, потому что тяжелая работа уже сделана — созвана и снята первоначальная группа экспертов.

4. Научитесь говорить нет

Не каждая часть контента эффективна, и не каждая потенциально эффективная часть рентабельна. Оцените запросы контента и научитесь говорить «нет» тем, которые не будут работать в вашей масштабируемой системе. Отклонение запросов необходимо, но сложно, особенно если команда по контенту рассматривается как отдел обслуживания или когда задействована динамика организационной власти.

Оцените запросы #content и научитесь говорить «нет» тем, которые не будут работать, — говорит @tompeham через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Мишель Линн задает вопрос, чтобы подчеркнуть вашу точку зрения: кто-нибудь пропустит этот дополнительный контент, если вы не опубликуете и не прорекламируете его? Хотя она задает этот вопрос в более широком контексте контент-стратегии, он также может хорошо сработать для кампаний и ресурсов.

Если вы масштабируетесь, создавая дорогие, но ненужные активы, вы просто не масштабируетесь эффективно.

5. Проанализируйте, что вы уже сделали

Возьмите классические активы «Обзор 2022 года» и «Главные прогнозы на 2023 год». Давайте не будем обращать внимания на то, являются ли они хорошей идеей, и сосредоточимся строго на их эффективности.

Когда вы делаете вторую ежегодную часть контента, вы никогда не должны начинать с чистого экрана или чистого листа бумаги. Используйте то, что вы написали год назад (и два года, и три года назад), чтобы создавать новые активы более эффективно.

Вы даже можете повысить эффективность SEO от ежегодного контента, используя URL-адрес, который работает год за годом. Например, вместо ежегодной даты www.mywebsite.com/top-predictions-2023, использовать недатированный URL – www.mywebsite.com/top-predicationsи просто замените прошлогодний контент. Это может дать более эффективные результаты и помочь удалить материал, который больше не актуален. Другими словами, думайте о ежегодном контенте как об обновлении, а не как о новом активе. Вот как масштабировать с эффективностью.

Вы можете повысить #SEO-эффективность своего ежегодного #контента, используя URL, который работает из года в год, говорит @tompeham через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Делайте эффективный контент еще эффективнее

Вам не нужно придумывать, как масштабировать все, что делает ваш контент-маркетинг одновременно. Вместо этого применяйте эти пять советов намеренно и по мере возможности. Посмотрите, что работает, а что нет, скорректируйте и продолжайте расширять еще более сильную стратегию контент-маркетинга.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute