Есть ли у вас готовая основа для вашей контент-стратегии?

Другими словами, есть ли у вас план от А до Я?

Ответили ли вы на все самые важные вопросы, необходимые для построения вашей контент-стратегии, и задокументировали ли вы их?

По этим и многим другим причинам пришло время научиться создавать структуру вашей контент-стратегии.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия — это план, который точно говорит вам, как проводить контент-маркетинг.

Ваша стратегия также является руководством к успеху с контентом для вашего бизнеса.

Это продуманный план, основанный на исследованиях, который говорит вам, какой контент создавать, для кого вы должны его создавать, на каких каналах его публиковать, когда публиковать, как его продвигать, кто должен выполнять каждую задачу. и какие инструменты использовать.

Бренды и маркетологи, которые записывают свои стратегии, сообщают о большем успехе, чем те, кто этого не делает. В частности, планировщики в три раза больше шансов сообщить об успехе, чем их сверстники, которые не планируют.

Если бы незнакомец подписался на вашу команду по контент-маркетингу, в идеале вы могли бы передать свою контент-стратегию в его руки, и он точно понял бы, что вы делаете, почему вы это делаете и как помочь воплотить это в жизнь.

7 вопросов для создания структуры контент-стратегии

Чтобы построить свою структуру, ответьте на эти важные вопросы.

1. Почему вы создаете контент?

Создание структуры вашей контент-стратегии должно начинаться с выяснения «почему» всего этого.

Зачем вы создаете контент и что вы надеетесь получить от этого? Каковы твои цели?

И не говорите просто «Мы хотим больше подписчиков» или «Мы хотим больше трафика» — это слишком общее. Уточните здесь.

Сколько еще подписчиков? Насколько больше трафика? К какому времени?

Вместо того, чтобы ставить расплывчатые цели, ставьте цели SMART.

Прелесть постановки целей в том, что вы всегда можете корректировать свои цели по ходу дела. Пока вы отслеживаете свой прогресс, вы довольно быстро узнаете, если вы слишком высоко ставите цели или недооцениваете возможности своего контента.

Например, скажем, вы поставили перед собой цель заработать на 50% больше трафика за два месяца.

Вы быстро узнаете, насколько эта цель вам недоступна, просто отслеживая свой прогресс каждую неделю.

Так что настраивайте: может быть, это займет не два месяца, а 6-8 месяцев. Гибкость в рамках ваших целей и вашего плана является ключевым фактором.

2. Кто ваша аудитория?

Кто, как вы надеетесь, будет читать контент, который вы создаете? Кто будет необходимость контент, который вы будете производить?

Часто ваша целевая аудитория может удивить вас и бросить вызов вашим предположениям о том, кто они. Это означает, что вы никогда не должны определять свою аудиторию на основе догадок или нереалистичных ожиданий.

Выясните, кто эти люди на базовом уровне (название должности, доход, образование, привычки, предпочтения) с помощью специальных исследований, взаимодействий, опросов и социального прослушивания. Откройте для себя каналы, которые они используют для потребления контента.

А если вы обнаружите, что у вас есть более одного типа аудитории, на которую вы можете ориентироваться? Определите каждый из сегментов вашей аудитории с отдельными персонажами.

По сути, это информационные бюллетени, полные черт характера, предпочтений и проблем, которые есть у большинства членов вашей аудитории.

3. О чем вы будете создавать контент? В каких форматах?

Затем определитесь с темами контента, на которых вы сосредоточитесь, и форматами, которые вы будете использовать для распространения этой информации.

Выбор одной или двух всеобъемлющих тематических областей контента придаст вашему контенту связность и актуальность для двух вещей:

• Что продает ваш бренд (ваш опыт).
• Что хочет видеть ваша аудитория.

Пересечение этих двух областей — ваша любимая точка контента.

Например, если вы продаете услуги фотографа, вы можете публиковать контент с советами и рекомендациями по фотографии, вдохновением для сеансов и руководствами по получению лучших семейных фотографий.

При выборе форматов, которые вы будете создавать, учитывайте свои ресурсы и то, как ваша аудитория предпочитает потреблять контент.

Некоторые типы контента, которые вы можете рассмотреть:

• Видео.
• Статьи в блоге.
• Контент социальных сетей (например, опросы LinkedIn, карусели Instagram, видео TikTok).
• Электронные рассылки.
• Подкасты.

Даже если вы просто решите создать блог, есть безграничные варианты форматов контента, которые вы можете размещать в нем, например, руководства, контрольные списки, инфографика, истории, списки и многое другое.

4. Где вы будете публиковать контент?

Где когда вы публикуете контент так же важно, как что вы публикуете.

Не выбирайте каналы на основе предпочтений или прихотей. Вместо этого основывайте это решение на том, где тусуется ваша аудитория.

Они съедают видеоконтент на YouTube? Любят ли они слушать подкасты по дороге на работу или во время приготовления ужина? Или, может быть, они читают посты в блогах каждое утро за чашечкой кофе?

Точно так же при выяснении когда публиковать контент и как часто, посмотрите на привычки и предпочтения вашей аудитории. Когда они онлайн? Когда они в социальных сетях? Когда они чаще всего увидят ваши публикации?

Что бы вы ни делали, всегда следите за тем, чтобы ваш веб-сайт был вашей домашней базой. Каждый канал контента может быть связан с вашим веб-сайтом и стратегически направлять туда читателей и посетителей.

В конечном счете, ваш веб-сайт — это интернет-недвижимость, которой вы владеете и имеете наибольший контроль. Сделайте его центром своего контента, чтобы добиться долголетия и авторитета в Интернете.

5. Как вы будете продвигать свой контент?

Продвижение контента не менее важно, чем публикация контента.

Часто продвижение вашего контента — это единственный способ, с помощью которого люди увидят его, пока вы не создадите присутствие своего бренда.

Итак, составьте план продвижения.

Выберите ключевой канал продвижения (опять же, исходя из вашей аудитории) и сделайте его простым.

Поделитесь ссылкой на свой новый пост в блоге, когда он выйдет в эфир, независимо от того, публикуете ли вы его на Facebook или отправляете электронное письмо своим подписчикам.

6. Как вы будете отслеживать и измерять свои результаты?

В процессе контент-маркетинга вы должны понимать, как работает ваш контент, чтобы при необходимости можно было скорректировать свою стратегию.

Если то, что вы делаете, работает, вы можете увеличить его.

Если это нет работы, вам нужно будет изменить свой подход.

Вот почему, чтобы понять эффективность вашего контента, вам необходимо установить конкретные ключевые показатели эффективности (KPI) и решить, как вы будете их отслеживать.

Например, если вы поставили цель получить больше трафика к определенному времени, вам нужно будет отслеживать KPI для этой цели, например уникальных посетителей веб-сайта.

Вам также понадобится инструмент с правильной отчетностью данных для отслеживания выбранных вами KPI. Для приведенного выше примера нам понадобится возможность отслеживать количество трафика нашего веб-сайта с помощью такого инструмента, как Google Analytics.

Видишь, как это работает? Подводя итог этому процессу:

• Посмотрите на свои цели.
• Установите KPI для каждой цели.
• Определите, как вы будете отслеживать каждый KPI (какой инструмент вам понадобится? Как часто вам нужно будет просматривать данные?).

7. Как вы будете поддерживать свою стратегию контент-маркетинга?

Наконец, последняя часть вашей контент-стратегии включает в себя то, что я называю «режим обслуживания».

Как вы будете поддерживать стратегию в будущем? Как вы будете держать его в рабочем состоянии?

Когда мы говорим о техническом обслуживании, необходимо рассмотреть три вопроса:

• Какой у вас бюджет на контент-маркетинг?
• Как выглядит ваша контент-команда и каковы их роли?
• Какие инструменты вы будете использовать для контент-маркетинга?

Ответьте на каждый из этих вопросов, описав схему вашей установки и структуры.

• Составьте список членов вашей команды и конкретные задачи каждый из них несет ответственность.
• Запишите инструменты, в которые вы планируете инвестироватьих стоимость подписки и какую цель они будут выполнять в вашем плане.
• Затем, используя всю информацию, которую вы записали в свою стратегию, определите бюджет, который вам понадобится, чтобы привести его в действие.

Ваша контент-стратегия нуждается в структуре

Каждая успешная контент-маркетинговая кампания нуждается в стратегии.

И каждой контент-стратегии нужна правильная структура, поддерживающая ее.

Ключевое отличие результатов от сверчков? Запишите структуру вашей контент-стратегии.

Так что не просто придумывайте это — документируйте это. Поделитесь им со своей командой. Следуйте своему плану, измеряйте и отслеживайте результаты и меняйте их по мере необходимости.

Наметьте все, но держите его гибким. У вас есть это.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: dindumphoto/Shutterstock