Все, что невозможно прочитать (а также не увидеть и не услышать), не будет прочитано. Это главное препятствие в сегодняшней перегруженной информационной среде. Любой текст и материал, подлежащий публикации, должны быть четко продуманы, спланированы, работать во взаимосвязи с другими изданиями и вести к общей цели.

Системность – это слово должно быть основной характеристикой работы с контентом. В случае с социальными сетями такую ​​системообразующую роль играет контент-план.

Что такое контент-план?

Контент-план — удобный инструмент планирования публикаций в социальных сетях, на сайте или внешних ресурсах, который разрабатывается заранее на определенный срок и является важным моментом SMM-продвижения. Если кратко, то это регулярно обновляемый документ, содержащий список публикаций за месяц/неделю.

Зачем создавать контент-план?

Бытует мнение, что контент-план делает шаблон страницы безжизненным и уничтожает креативность. Это все равно, что думать, что табличка с часами работы ресторана убивает хорошее обслуживание или творческий подход шеф-повара. Что, если ресторан не намерен работать до вечера или шеф-повар готовит только тогда, когда его посещает муза?

Итак, контент-план решает сразу несколько задач:

— категории контента: соотношение образования, продаж, развлечения и вовлеченности

— форматы публикаций: посты с фото, видео, статьи, прямые эфиры.

• Страховка от «провисания» и экономия времени: вы всегда знаете, что публиковать, в каком формате, и можете все подготовить заранее.

• Связь с целями компании: Все публикации распространяются таким образом, который логически ведет к реализации целей компании.

• Регулярность: выработайте привычку регулярно публиковать контент. Важно напомнить аудитории, кто вы, и поддержать ее интерес к товару/услуге.

• Максимальный охват аудитории. Чаще всего с помощью одной единицы контента сложно охватить всю аудиторию одновременно. Поэтому темы должны быть продуманы для каждого сегмента отдельно и логически выстроены в одну строку.

Помимо системности, контент-план позволит вам понять:

• как построить коммуникацию с общественностью, чтобы задействовать все ее сегменты

• как распространять виды контента – тексты, видео, подкасты, инфографику – чтобы использовать все возможности для привлечения и удержания аудитории

• как часто публиковать контент, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не утомить читателя

Потратив несколько часов на разработку контент-плана, вы в будущем значительно увеличите время, потраченное на тихую чашку кофе и упорядоченные мысли в голове.

Как составить контент-план?

При разработке контент-плана руководствуйтесь следующими критериями:

• распределение контента по темам

• сопоставьте аватарку с аудиторией — отталкивайтесь от того, что интересует вашу целевую аудиторию, а не вас

• преследование бизнес-целей – каждая статья и каждая серия публикаций должны служить единственной цели – будь то продажи, продвижение, запуск нового продукта или завоевание доверия.

Единого стандарта составления контент-плана не существует: это может быть текстовый документ, презентация, таблица или даже MindMap. Важно попытаться понять, какой из них лучше для вас.

Вы можете использовать таблицу, в которой указано:

• дата выхода контента

• приземление

• формат контента

• раздел и тема сообщения

• предлагаемый визуал (фото/видео или файлы)

• Тип содержимого

• место для комментариев

• строка, куда дизайнер вставляет ссылку на готовые визуальные эффекты

Рекомендуется выделить цветом, какой это тип контента (пост, сторис, статья или анонс кейса), чтобы таблица визуально была легче восприниматься.

Какой тип контент-плана вы выберете, зависит от вас. Главное, чтобы оно было удобно составлять, легко ориентироваться и соответствовало вашим целям.

Здесь Вы можете скачать шаблон контент-плана.

5 очень важных советов

Прежде чем приступить к созданию контент-плана, подумайте:

• Контент-план — это писаный закон. Это гибкий документ. Если у вас есть срочные новости или у вас есть идея для сообщения, которым вы действительно хотите поделиться, не стесняйтесь. Рокировка – это нормально, но контент-план остается вашей основой. Это не ухудшит ваш контент, не сорвет всю стратегию, но отразит реальную ситуацию в бизнесе для пользователей, что очень ценно.

• Время публикации также может быть отложено. Если по плану вам нужно опубликовать статью в понедельник в 14:00, но по каким-то причинам вы не успеваете ее довести до совершенства в это время, лучше доработать ее и опубликовать во вторник утром. Один-два дня ничего не решат, а хорошо разработанный контент всегда лучше сырого.

• Используйте идеи, которые приходят вам на пути. Подписчик задал вопрос, и вы решили, что было бы здорово раскрыть его в посте? Отлично, запишите идею в контент-план на следующий период. Таким образом, к моменту разработки нового контент-плана у вас уже будет готовый список тем, который облегчит и ускорит вашу работу.

• Если вы обнаружите, что определенный тип контента более эффективен, используйте его чаще, чем другие, но не переусердствуйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.

• Используйте контент с перекрестными ссылками. Раскройте тему в посте, в сторис дайте ссылку на викторину по происходящей теме, а из сторис отправьте читателя посмотреть видео на вашем YouTube-канале или полную статью о Дзене.

И прежде всего помните, что контент-план — это инструмент, призванный облегчить, а не усложнить вашу жизнь.

Отслеживайте реакцию аудитории на конкретный пост: лайки, реакции, комментарии и их тон, процент вовлеченности. Тестируйте новые вещи и улучшайте то, что хорошо работает, чтобы создать идеальный контент-план.