Google объявлено Изменения в Google Analytics для согласования показателей конверсии между Google Ads и Google Analytics. Google переименует старую конверсию в «Ключевые события», а в рабочую область «Реклама» в GA4 будут добавлены новые отчеты по эффективности многоканальных конверсий, выходящие за рамки Google Ads.

В Google заявили: «Ключевые события в Google Analytics, которые заменят то, что в настоящее время существует как конверсии поведенческой аналитики». «Благодаря этому обновлению конверсия будет одинаковой, независимо от того, смотрите ли вы на нее в отчетах Google Ads или в отчете Google Analytics. «Благодаря этому улучшенному и более унифицированному интерфейсу мы устраняем несоответствия в отчетах о конверсиях, которые маркетологи обнаружили в Google Ads и Analytics, — давнюю проблему, которую мы рады решить для наших клиентов», — добавили в Google.

Вот GIF-изображение ключевых событий в отчете Google Analytics о привлечении пользователей:

Google заявил, что если у вас есть учетная запись Google Ads, связанная с Analytics, вы теперь будете видеть стабильные конверсии в Advertising Workspace для отчетов об эффективности кампании и можете использовать это для постоянной оптимизации для достижения лучших результатов. Рекламодатели также будут получать отчеты о многоканальных конверсиях помимо Google Ads, добавил Google.

Контактное лицо Google Рекламы Джинни Марвин написала далее Икс:

Мы представляем ключевые события и конверсии в GA4. Давайте разберемся, почему и что нужно знать рекламодателям:

Почему обновление?

Расхождения в отчетах о конверсиях уже давно являются любимой мозолью маркетологов. Цель — предоставить более унифицированное представление конверсий в Analytics и Google Ads. Благодаря этому обновлению конверсия в отчетах #GoogleAds и #GA4 будет одинаковой.

Что изменится?

1. В GA4 старые конверсии переименованы в ключевые события. Ключевые события обозначают события, которые важны для вашей организации для измерения поведения. Конверсии в модулях «Отчетность» и «Обзор» становятся ключевыми событиями и сохраняют те же возможности измерения, что и старая концепция конверсии.

2. Ключевые события определяются как конверсии только в том случае, если они публикуются в Google Рекламе. Конверсии отражаются в отчетах об эффективности.

3. В рабочую область «Реклама» в GA4 добавлены новые отчеты по эффективности многоканальных конверсий, помимо Google Ads. Считайте раздел «Реклама» универсальным источником отчетов об эффективности конверсий рекламы.

Необходимость действий?

Никто. Пользователям GA4 и Google Ads не нужно предпринимать никаких действий.

Старые конверсии автоматически преобразуются в ключевые события, а все конверсии, переданные в Google Рекламу, помечаются как конверсии и отображаются в разделе «Реклама».

Следите за новыми функциями и инструментами отчетности в разделе «Реклама» GA4.

Понятно? Если не, Более подробная информация здесь.

Обсуждение на форуме ниже Икс.