Локальное SEO может быть сложной задачей для корпоративных брендов, потому что это означает знание того, как выполнять «национальное» SEO, бизнес-профиль Google, а затем изучение того, как Google обрабатывает ваши приоритетные поисковые запросы на различных рынках.

Это означает, что существует бесконечное количество проблем в локальном SEO для маркетологов корпоративного поиска. Итак, каковы наиболее распространенные проблемы в корпоративном локальном SEO? Давай выясним.

1. Знание того, когда расставить приоритеты в местном или национальном SEO

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются предприятия, является знание того, когда следует сосредоточиться на «местной» SEO-стратегии, а не на «национальной» SEO-стратегии, и наоборот.

Это понятно, так как не всегда сразу видно, что лучше соответствует вашим приоритетам. Может быть сложно определить, имеют ли ваши целевые топовые ключевые слова локальные намерения.

Но для успеха вашей общей стратегии жизненно важно, потому что это значительно повлияет на то, насколько хорошо ваши инициативы служат вашим бизнес-целям.

Понимание того, какие термины Google считает локальными, может помочь вам разработать стратегию ключевых слов и определить, как подойти и поддержать ваши инвестиции в SEO.

Вы можете потерять много трафика из-за плохого дизайна сайта или стратегии ключевых слов.

Понимание целей локального поиска

Итак, что именно мы подразумеваем под целью локального поиска?

Понимая цель поиска, вы знаете, какие функции будут отображаться в результатах поиска и какому контенту следует отдавать приоритет.

Для этого обсуждения есть четыре основных типа поисковых намерений, на которых следует сосредоточиться:

1. Поисковые запросы с национальным намерением.
2. Поисковые запросы с полунац.
3. Поисковые запросы с локальным намерением.
4. Поисковые запросы с гиперлокальным намерением.

Вы можете определить, к какому типу намерений относятся ваши целевые поисковые запросы, по функциям, отображаемым в поисковой выдаче, например:

Запросы с целью национального поиска

В поисковой выдаче нет страниц для конкретных штатов/городов и пакетов карт (пример).

Тот факт, что в этой поисковой выдаче нет «локальных» результатов, вероятно, означает, что Google не видит никаких локальных намерений для этих запросов.

В ту минуту, когда большая часть пользователей начнет повторять этот запрос с информацией о местоположении, такой как «статья в газете Плезантон», поисковая выдача, скорее всего, переключится на результаты, которые имеют некоторые локальные результаты, что приводит нас к…

Запросы с полунациональным поисковым намерением

В поисковой выдаче нет страниц, посвященных штатам/городам, а есть пакет карт (пример).

Полунациональные запросы, такие как [bank] может включать в себя пакет карт, потому что существует равное количество местных и национальных кликов. Это может быть связано с тем, что некоторые пользователи ищут ближайшее к ним отделение банка, а другие ищут главную домашнюю страницу банка.

Запросы с целью локального поиска

В поисковой выдаче представлены частичные или полные страницы, относящиеся к штату/городу, и пакет карт (пример).

Для такого термина, как [plumber], Google будет отображать пакет карт ближайших сантехников, а остальная часть результатов первой страницы будет заполнена страницами местоположений. Google прогнозирует, что пользователь намеревается найти сантехника рядом с ним.

Запросы с целью гиперлокального поиска

Гиперлокальные ключевые слова — это ключевые слова, в которых местоположение искателя является наиболее важным и существенно влияет на результаты поисковой выдачи (пример).

В случае гиперлокальных запросов о намерениях наибольшее значение имеет расстояние между пользователем и бизнесом. Вы можете видеть, что пакет карт доминирует в поисковой выдаче для этого запроса. Итак, Google, вероятно, думает [Auto insurance near me] требует, чтобы гиперлокальные результаты были полезными для пользователя.

Как определить цель поиска

1. Анализируйте текущие результаты поисковой выдачи в разных регионах.
2. Изучите SERP для элемента карты.
3. Проверьте страницы штата или города.
4. Просмотрите заголовки и URL-адреса.
5. Проанализируйте согласованность и определите намерения.

Как построить стратегию для разных типов поисковых запросов

Национальная стратегия

Стратегии, ориентированные на национальные интересы, потребуют тонны содержание а также орган власти.

Ваш основной веб-сайт должен быть местом, куда вы вкладываете большую часть своего бюджета на SEO, если вы определили, что ваши целевые ключевые слова находятся в запросах с небольшим или нулевым местным намерением. Это поможет вам получить этот рейтинг, создавая обратные ссылки.

Полулокальная стратегия

Полулокальные ключевые слова потребуют большей концентрации внимания для создания контента и авторитета вашего основного сайта с одной дополнительной точкой фокусировки. Поскольку полуместные ключевые слова генерируют пакет карт, вы должны оптимизировать списки своего бизнес-профиля Google.

Местная стратегия

Структура вашего сайта станет значительно более важной, если вы определите, что Google рассматривает ваше ключевое слово как локальное. Вы можете увеличить объем поиска, если создадите каталог страниц штатов или городов.

Гиперлокальная стратегия

Когда ваши приоритетные ключевые слова являются гиперлокальными, предпочтительнее создать каталог страниц на уровне штатов и городов, а также предпочтительнее оптимизировать их для ключевых слов рядом со мной со страницами со специальными местоположениями.

Слои, вероятно, будут выглядеть по-разному в зависимости от вашей вертикали, но в целом они могут выглядеть так:

• Индексная страница локатора.
• Страничка штата.
• Страница города.
• Страница местоположения.

2. Наличие единого источника достоверной информации о местоположении

С появлением местных компаний по управлению листингами, таких как Yext и Uberall, это больше не проблема.

Тем не менее, мы по-прежнему сталкиваемся с предприятиями, расположенными в нескольких местах, которые не имеют «единого источника достоверной информации» для всей информации о своем местоположении.

Если у вас еще нет этого, поставьте его на место.

3. Оптимизация локаторов магазинов

Многие бренды передают свои локаторы магазинов сторонним поставщикам. Теоретически в этом нет ничего плохого, но есть несколько способов, которыми мы видели, что это пошло не так:

Поисковые локаторы магазинов

Для SEO эффективный локатор магазинов должен представлять собой базовый связанный набор страниц штатов, городов и местоположений, по которым бот или пользователь могут легко щелкнуть, чтобы перейти на каждую страницу. Но многие бренды часто встраивают в свои локаторы магазинов страницу с окном поиска, чтобы найти ваше местоположение.

Несколько лет назад мы изучили локаторы 100 ведущих розничных продавцов США и обнаружили, что те из них, у которых только поисковые локаторы, ранжируются примерно на 50 % по меньшему числу ключевых слов, чем те, у которых есть ссылки. штат > город > местоположение архитектура.

Итак, убедитесь, что архитектура вашего локатора построена таким образом.

Содержимое страницы местоположения

Часто бренды выделяют средства на создание локатора на своем сайте, но ничего не оставляют на контент.

Нет ничего плохого в простой странице местоположения с названием компании, адресом, номером телефона, категориями продуктов/услуг и т. д. Но страница местоположения с уникальным, расширенным содержанием, относящимся к местоположению и темам, по которым вы пытаетесь ранжироваться, может улучшиться. SEO производительность.

Здесь могут пригодиться ваши менеджеры местоположения. Мы часто видим, как успешные бренды используют опросы своих менеджеров по местоположению, чтобы получить уникальный местный контент.

Другие источники могут включать отзывы местных клиентов, синдицированные данные о местных достопримечательностях и популярные продукты на конкретном рынке.

Приоритетные категории

В наши дни большинство запросов электронной коммерции показывают локальные результаты в верхней части поисковой выдачи.

Мы часто видим, как бренды, выигрывающие в Local Packs, ссылаются со страниц своего местоположения на свои ключевые категории.

Думайте об этом как о сигнале Google о том, что ваши местоположения имеют отношение к этим категориям.

4. Управление бизнес-профилем Google и его оптимизация

Бизнес-профиль Google (GBP) действительно не должен быть проблемой — я имею в виду, что это просто набор списков желтых страниц для ваших местоположений — но есть миллион способов, которыми это может пойти не так для бизнеса.

Вот лишь несколько проблем и возможностей, связанных с GBP.

Остерегайтесь дубликатов объявлений

Удивительно, но дубликаты списков по-прежнему актуальны для GBP, но я только что разговаривал с компанией в сфере обслуживания, у которой были проблемы с ранжированием. Было довольно легко увидеть, что у них были дубликаты списков GBP.

В ту минуту, когда они удалили повторяющиеся списки, их рейтинг поднялся на 15 позиций по основному ключевому слову, на которое они нацеливались. Так что следите за теми.

Отслеживайте свои списки GBP

Ваши списки GBP находятся в постоянном движении. Пользователи добавляют фото и отзывы.

Google может перезаписать ваши данные, если он доверяет данным другой стороны больше, чем доверяет вам.

GBP — это не «поставил и забыл». Создайте систему для регулярного отслеживания изменений на ваших страницах GBP.

Несмотря на то, что вы можете увидеть много изменений через панель GBP Dashboard, она не уловит все. Это одна из причин, по которой мы построили этот бесплатный инструмент с открытым исходным кодом для отслеживания изменений изображения в ваших фунтах стерлингов.

Масштабировать посты в фунтах стерлингов

Сообщения в фунтах стерлингов короткие объявления, которые вы можете прикрепить к своим фунтам стерлингов. Это может быть недорогой способ увеличить число посещений вашего сайта с высокой конверсией. Посты могут содержать текст, фотографии или видео.

Проблема, с которой мы часто сталкиваемся, заключается в том, что компании часто не настроены на производство контента для каждого местоположения. Если вы хотите публиковать сообщения в фунтах стерлингов для нескольких мест, внедрите систему для создания маркетинговых материалов, готовых к фунтам стерлингов, для новых рекламных акций, чтобы их можно было публиковать.

Это часто включает в себя создание версии утвержденных маркетинговых изображений размером 400 x 300 фунтов стерлингов и копии за фунты стерлингов в рамках каждой новой рекламной акции.

Вы также должны убедиться, что вы пометили ссылки из своих постов в фунтах стерлингов с параметрами отслеживания для измерения эффективности.

5. Создание присутствия в локальном поиске для SAB и торговых площадок

Не у каждого местного корпоративного бренда есть офисы.

Существует множество брендов местных торговых площадок, таких как Yelp, DoorDash и Zillow, а также предприятий сферы обслуживания (SAB), таких как сантехники и кровельщики, которые ориентируются на локальные поисковые запросы, но не имеют права появляться в местных пакетах. Это связано с тем, что у них нет физического местоположения на целевых рынках.

А это означает, что они упускают много потенциальных кликов и доходов.

Это не будет работать для каждого бренда, но для тех, у кого есть подходящая бизнес-модель, создание «магазина в магазине» в месте расположения бренда-партнера — отличный способ получить дополнительную видимость местной упаковки.

Услуги FedEx OnSite, расположенные в Walgreens, являются хорошим примером того, как это может работать:

И, конечно же, если ценность потенциальных клиентов достаточно высока, вы можете рассмотреть возможность открытия физических локаций в определенных областях, чтобы попытаться занять высокие места в местных пакетах.

Как я уже сказал в начале, корпоративные бренды могут использовать бесконечное количество локальных тактик SEO.

Когда вы внедряете новую тактику, убедитесь, что вы тестируете, измеряете и повторяете, как и любой другой маркетинговый канал.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: GaudiLab/Shutterstock