Yahoo только что заключила 30-летнее эксклюзивное рекламное партнерство с Taboola, которое обеспечит 25% акций компании. Эта сделка позволит Yahoo использовать технологию Taboola для управления нативной рекламой.
Родной край Табулы. Taboola специализируется на нативной рекламе, которую можно найти на таких популярных сайтах, как CNN и MSN. Объявления обычно выглядят как часть веб-сайта и могут быть информативными или развлекательными.
Однако с прошлого года акции Taboola упали почти на 80%. В январе она объединилась с компанией по приобретению специального назначения и была оценена в 2,6 миллиарда долларов.
Сделка с Yahoo дает Taboola эксклюзивную лицензию на продажу нативной рекламы на сайтах Yahoo, и компании будут делить доходы от этих продаж рекламы. Компании не раскрывают условия распределения выручки. Сделка сделает Yahoo Taboola крупнейшим акционером.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Мета и TikTok взвешиваются. Руководители таких компаний, как Meta и TikTok, предупреждают, что рекламодатели, обеспокоенные экономикой, сократили свои расходы. Но Джим Ланзоне, исполнительный директор Yahoo, сказал в интервью, что сделка с Taboola ставит обе компании в выгодное положение, когда рынок рекламы оживится, сообщает NY Times.
«Я думаю, вы знаете, пять, 10, 30 лет», — сказал Ланзоне. «У цифровой рекламы в долгосрочной перспективе огромный ветер». Он добавил, что, хотя компания будет продолжать пытаться получать деньги другими способами, такими как расширение своего бизнеса по подписке или инвестиции в электронную коммерцию, «у нас есть сотни миллионов людей, потребляющих новости, спорт и финансы на лидирующих на рынке объектах. которые в значительной степени монетизируются за счет рекламы — и будут по-прежнему».
Вы глубже. Вы можете прочитать полную статью из NY Times здесь.
Почему мы заботимся. Рекламодатели, размещающие нативную рекламу, теперь могут иметь еще один способ расширить охват. Yahoo также отметила, что они пытались «создать каждый из своих продуктов в рамках своей империи мини-медиа и извлечь выгоду из своей аудитории». Если это произойдет, это даст рекламодателям и брендам больше конкурентных преимуществ при выборе платформ, на которые они будут тратить свои маркетинговые доллары.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
