Инфляция и «падение потребительских настроений» стали причиной относительно приглушенной Черной пятницы в США в этом году. Тем не менее, цифры показывают, что торговые центры возвращаются, поскольку люди снова наслаждаются покупками в обычных магазинах.

Adobe Analytics сообщила, что онлайн-продажи выросли на 2,3% до 9,12 млрд долларов. Первоначальный прогноз компании составлял 9 миллиардов долларов (в перспективе этот процентный рост значительно отстает от уровня инфляции в стране, который составляет почти 8%).

Статистика покупок. Согласно отчету Sensormatic Solutions, обычные розничные продавцы, которые в течение последних двух «черных пятниц» боролись со вспышками и ограничениями Covid-19, в этом году увеличили количество посещений магазинов на 2,9% по сравнению с 2021 годом. Интересно, что количество посещений физических магазинов в День благодарения увеличилось на 19,7% по сравнению с прошлым годом.

По данным Bloomberg, посещаемость закрытых торговых центров увеличилась на 1,2%, а посещаемость неторговых центров, таких как стриптиз-центры и отдельные магазины, увеличилась на 4,7% по сравнению с Черной пятницей 2021 года. В некоторых отчетах указывается, что, хотя толпы были меньше, покупатели ждали в очереди гораздо дольше из-за того, что во многих магазинах возникли проблемы с персоналом.

Торговцы Shopify бьют рекорды. Shopify объявил рекордная Черная пятница с объемом продаж 3,36* миллиарда долларов с начала Черной пятницы в Новой Зеландии и до конца Черной пятницы в Калифорнии.

• Пик продаж в минуту: 3,5 миллиона долларов США в Черную пятницу в 12:01 по восточному поясному времени.
• Самые продаваемые страны и города, в которых покупатели совершали покупки: США, Великобритания и Канада, с самыми продаваемыми городами в Черную пятницу, включая Лондон, Нью-Йорк и Лос-Анджелес.
• Основные категории товаров: одежда и аксессуары, за которыми следуют товары для здоровья и красоты, а также товары для дома и сада с популярными товарами, включая Snocks GmbH (боксерские шорты), род (пептидная глазуровочная жидкость) и Бруклинен (Комплект постельного белья Luxe Core)**
• Средняя цена корзины: 102,31 доллара США или 105,10 доллара США в постоянной валюте.
• 15%: Трансграничные заказы по всему миру в Черную пятницу в процентах от общего числа заказов
• 27%: рост POS-продаж продавцов Shopify по всему миру по сравнению с прошлогодней Черной пятницей.
• Экономическая неопределенность заставила многих перейти на альтернативные способы оплаты. Например, заказы типа «купи сейчас, заплати позже» (BNPL) подскочили на 78% за неделю с 19 ноября по сравнению с предыдущей неделей. Доходы БНПЛ вырос на 81% за тот же период

Что говорит Shopify. «Черная пятница и Киберпонедельник превратились в полноценный сезон покупок. Выходные, с которых все началось, по-прежнему являются одним из крупнейших торговых событий года, и наши продавцы побили рекорды продаж в Черную пятницу. опять таки», — сказал Харли Финкельштейн, президент Shopify. «Наши продавцы создали любимые бренды с лояльными сообществами, которые их поддерживают. В эти выходные мы отмечаем невероятную силу предпринимательства на мировой арене».

Вы глубже. Вы можете прочитать всю статью от Bloomberg здесь.

Почему мы заботимся. Потребители по-прежнему тратят. Продавцы и рекламодатели электронной коммерции, которые продвигают онлайн, должны по-прежнему расставлять приоритеты и продолжать размещать рекламу даже после праздника BFCM. Хотя многие все еще сталкиваются с проблемами цепочки поставок, тестирование различных скидок и предложений должно быть главным в преддверии рождественского сезона.

---