Pinterest — это уникальное сочетание социальной сети и поисковой системы, где более 459 миллионов активных пользователей ежемесячно находят новые идеи, продукты и вдохновение. Эта платформа выходит за рамки традиционных социальных сетей, позиционируя себя как инструмент для визуальных маркетологов в различных отраслях, включая моду, домашний декор, еду и многое другое. Используя Pinterest, компании могут привлечь активно заинтересованную аудиторию, увеличить посещаемость веб-сайта и повысить узнаваемость бренда.

Начнем со словаря, специфичного для Pinterest:

• Приколоть: Пин — это изображение или видео, которое пользователь добавляет в Pinterest. Пользователи могут загружать или сохранять из Интернета пины с описаниями, ссылками и комментариями.
• Совет директоров: Доска — это набор пинов, которые пользователи могут создавать в своем профиле Pinterest. Доски обычно организуются вокруг определенных тем или тем.
• Репины (или сохранения): Повторы, также известные как сохранения, происходят, когда пользователь сохраняет чужой PIN-код на своей доске. В результате этого действия значок будет распространен среди новой аудитории.
• Пиннер: Пиннер — пользователь Pinterest. Пользователи пинов могут создавать, делиться и находить пины и доски на платформе.
• Богатый пин: Rich Pins — это расширенные пины, которые автоматически синхронизируют информацию с сайтов, с которых они закреплены. Некоторые типы, включая булавки продуктов, рецептов и статей, предоставляют больше контекста и информации, чем стандартные булавки.
• Продвигаемый пин: Продвигаемые пины — это платная реклама на Pinterest. Компании могут использовать продвигаемые пины, чтобы охватить более широкую или более целевую аудиторию.
• Показывает: Под показами понимается количество раз, когда пин отображается на Pinterest. Это может быть в главной ленте, ленте категорий или в результате поиска пользователя.
• Обручение: Вовлеченность в Pinterest подразумевает взаимодействие с пинами, включая сохранения (повторные пины), клики и крупные планы.

Аналитика Pinterest это инструмент, который позволяет пользователям видеть, как их контент работает на платформе. Он предоставляет данные об эффективности пинов, информацию об аудитории и многое другое.

Аналитика Pinterest

Изучение Pinterest Analytics выходит за рамки показателей тщеславия; он дает критически важную информацию об эффективности контента, вовлеченности аудитории и общей эффективности стратегии. Маркетологи могут улучшить свой контент, анализируя эти показатели, чтобы соответствовать интересам своей аудитории, повысить уровень вовлеченности и конверсии.

Чтобы получить доступ к комплексной аналитике Pinterest, пользователи должны сначала создать бизнес-аккаунт Pinterest и заявить права на свой веб-сайт. Этот процесс позволяет отслеживать эффективность пинов, понимать демографические данные аудитории и измерять переходы на сайт непосредственно из Pinterest.

Страницы аналитики Pinterest: пошаговое руководство

1. Обзорная страница

• Описание: Эта страница действует как панель мониторинга Pinterest Analytics, предлагая полный обзор общей эффективности вашей учетной записи, включая такие показатели, как показы, вовлеченность и активность на отдельных пинах и досках.
• Важно для трейдеров: Маркетологи полагаются на сводную страницу, чтобы быстро оценить успех своей стратегии Pinterest. Это помогает выявить тенденции и определить, какой контент работает лучше всего, что позволяет осуществлять стратегическое планирование и оптимизацию.

2. Страница статистики аудитории

• Описание: На этой странице представлена ​​подробная информация о вашей аудитории, включая демографические данные, интересы и ее активность на Pinterest.
• Важно для трейдеров: С помощью Audience Insights маркетологи могут точно настроить свои контент-стратегии в соответствии с предпочтениями и поведением целевой аудитории, что приведет к повышению вовлеченности и более эффективному таргетированию.

3. Страница статистики конверсий

• Описание: Conversion Insights исследует, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом от открытия до действия, выделяя путь от закрепления до посещения веб-сайта, регистрации или продаж.
• Важно для трейдеров: Эта страница имеет решающее значение для маркетологов, желающих понять и повысить рентабельность инвестиций (ROI) своей деятельности в Pinterest. Это поможет вам оценить эффективность Pinterest как канала увеличения конверсий и принять обоснованные решения для улучшения ваших маркетинговых стратегий.

4. Страница видео

• Описание: Страница «Видео» посвящена эффективности вашего видеоконтента на Pinterest и показывает такие показатели, как просмотры, среднее время просмотра и вовлеченность.
• Важно для трейдеров: Видеоконтент может быть очень интересным и доступным для обмена. Маркетологи используют страницу «Видео», чтобы оценить успех своих видеопинов, понять предпочтения аудитории в отношении видеоконтента и оптимизировать свою видеостратегию для повышения вовлеченности и охвата.

5. Страница трендов

• Описание: Эта страница дает представление о последних тенденциях в Pinterest, показывая, какие темы и темы в настоящее время популярны среди пользователей.
• Важно для трейдеров: Идти в ногу с тенденциями или следовать им важно для обеспечения актуальности и вовлеченности контента. Страница «Тенденции» помогает маркетологам выявлять новые тенденции, чтобы вдохновлять на новый контент, или корректировать свой календарь контента, включив в него актуальные темы, повышая видимость платформы и вовлеченность.

Основные метрики Pinterest и их влияние

• Демография: Анализ характеристик вашей аудитории, таких как местоположение, пол и интересы, помогает вам создавать целевой контент.
• Вовлеченная аудитория: Сумма пользователей, которые взаимодействуют с вашими пинами, что отражает качество и актуальность вашего контента.
• Уровень участия: Процент показов, которые привели к вовлечению, что указывает на эффективность контента.
• Обручение: Общее взаимодействие с вашими пинами, включая клики, сохранения и другие действия, демонстрирующие интерес аудитории.
• Показывает: Сколько раз был показан ваш пин-код, который измеряет видимость и охват вашего контента.
• Общая аудитория за месяц: Отслеживает количество людей, которые видели или взаимодействовали с вашими значками в течение месяца, указывая увеличение или уменьшение.
• Общая вовлеченная аудитория за месяц: Количество пользователей, которые использовали ваш контент за последние 30 дней, что подчеркивает эффективность вашего контента.
• Количество исходящих кликов: Процент просмотров булавок, которые приводят к кликам на вашем веб-сайте, что отражает успех вашего призыва к действию.
• Исходящие клики: Он измеряет количество раз, когда пользователи покидают Pinterest, чтобы посетить ваш веб-сайт, измеряя привлечение потенциальных клиентов и потенциальные конверсии.
• Показатели страницы: Данные о посещениях вашей страницы Pinterest, дающие представление об интересе к бренду и доступности контента.
• Щелчки по булавкам: Общее количество раз, когда пользователи нажимали на ваши пины, что указывает на заинтересованность в получении дополнительной информации о вашем контенте.
• Количество щелчков по булавке: Соотношение количества щелчков кеглей и просмотров кеглей при оценке общей производительности кеглей.
• Сохранения (или репины): Количество раз, когда пользователи сохраняют ваши пины на своих досках, является четким показателем ценности и привлекательности вашего контента.
• Источник (другие контакты): Это отражает популярность и возможность совместного использования вашего контента, о чем свидетельствует количество раз, когда он был сохранен из других источников.

Полностью понимая эти показатели Pinterest и действуя на их основе, маркетологи могут усовершенствовать свои стратегии, чтобы контент находил отклик у их целевой аудитории, улучшал взаимодействие и повышал конверсию. Регулярный мониторинг этих показателей поможет брендам оставаться актуальными, удовлетворять интересы потребителей и достигать устойчивого роста на Pinterest.

Если вы хотите углубиться в аналитику Pinterest, я настоятельно рекомендую статью «Социальные чемпионы». Вы также можете записаться на курсы Академии Pinterest.

Руководство по аналитике Pinterest Академия Pinterest