Google Search Generative Experience (SGE) прошел долгий путь с момента его экспериментального запуска в мае 2023 года.

Первоначально SGE начинал с простого создания перефразированных фрагментов для запросов поисковых систем, а теперь предлагает более полные сводки и ссылки на источники.

По существу, СБУ Google интерактивный генеративная функция на базе искусственного интеллекта который использует существующие результаты для ответа на поисковые запросы.

Думайте об этом как о чат-боте, но в основе его лежат органические результаты поиска Google.

Каждая проиндексированная веб-страница, проходящая через страницу результатов поисковой системы (SERP), помогает SGE сообщить то, что она знает.

Какой бы захватывающей (а иногда и пугающей) ни была эта функция, возможно, попытайтесь понять ее истинный потенциал, чтобы использовать ее для своего бизнеса.

Как работает Google SGE?

SGE предоставляет исчерпывающие ответы на поисковые запросы, как и ChatGPT Open AI, но SGE ссылается на источники.

Вот как можно увидеть SGE в действии:

1. Перейдите в Google, чтобы начать поиск.
2. Введите поисковый запрос или вопрос в строку поиска.
3. Посмотрите, как несколько результатов поиска записываются в виде разговорного ответа на ваш вопрос.

SGE добавляет контекст и дополнительную информацию к вашему результату, особенно по сравнению со старыми избранными фрагментами, которые отображали только фрагмент или предложение без полного контекста.

Как видите, во времена, когда еще не было SGE, вы могли выполнять поиск по нескольким веб-сайтам и направлять каждый результат на соответствующие веб-страницы.

Теперь SGE занимает место, которое раньше отображало прямые результаты веб-сайтов, а это означает, что многие веб-сайты больше не могут получать тот трафик, который они получали раньше.

Как SGE изменит работу Google Поиска?

Как вы понимаете, многие SEO-эксперты Ожидайте, что SGE поглотит органический трафик по запросам, находящимся на вершине воронки.

Есть три основные причины возможного снижения органического трафика в поисковой выдаче:

• Избранные фрагменты предлагают только один кликабельный источник, тогда как SGE предлагает множество. Если вы удерживали первое место, возможно, теперь вы делитесь кликами с несколькими источниками.
• SGE занимает слишком много места в поисковой выдаче и помещает традиционную поисковую выдачу ниже сгиба, что приводит к меньшему количеству кликов.
• Вы можете задавать прямые уточняющие вопросы, благодаря чему пользователи остаются в результатах поиска, а не посещают веб-сайт для получения дополнительной информации.

Тем не менее, страницы по-прежнему могут генерировать трафик, если контент отвечает на запрос.

Страницы сайтов SGE, не входящие в топ-10

Было много случаев, когда SGE цитирует страницы, которые не входят в топ-10 результатов – Указывает, что данные были собраны из более крупной выборки.

Однако вам следует скорректировать свою стратегию по мере того, как SGE выходит из экспериментальной фазы.

Вот что показало недавнее исследование 49% потребителей заинтересованы в поиске с помощью ИИ, что позволяет предположить, что результаты поиска, генерируемые ИИ, рассматриваются положительно.

Если Google хочет оставаться конкурентоспособным, особенно после тяжелого возвращения Bing Search в прошлом году, SGE в конечном итоге станет постоянным элементом результатов поиска.

Что говорят SEO-эксперты о влиянии SGE на цифровой маркетинг

Многие компании, подобные вашей, полагаются на Google в плане получения доходов. Будь то реклама или органические результаты, SGE произведет революцию в обоих форматах.

Как SGE влияет на органический трафик

С органической точки зрения достижение первых трех позиций может привести к слабым результатам.

Как СБУ влияет на КПП

Что касается рекламы, вы можете быть в безопасности, поскольку спонсируемые результаты появляются через SGE.

Однако это только ухудшает органические результаты.

Некоторые эксперты считают, что SGE — это как избранные фрагменты, но на стероидах. Игорь Рудник, генеральный директор Collaborator, поясняет:

Мы увидели, что сайты, которые давали простые и быстрые ответы, потеряли часть своего трафика. Потому что пользователи получают эти ответы непосредственно в результатах поиска. Например, прогноз погоды, курсы валют, краткие факты и т. д.

Компании, которые фокусируются на коротких, простых ответах и ​​быстрой информации, живут хуже всего. Я не вижу способа изменить это без повышения ценности для пользователей. Однако легко предсказать, что важность узнаваемости бренда и прямого трафика будет продолжать расти.

Кроме того, больше внимания будет уделяться созданию более глубоких страниц. Это может принимать форму исходных данных, дифференцированного взгляда или комментария к тенденциям.

Профессионалы SEO будут все больше ориентироваться на качество, а качество будет определяться путем внесения в дебаты чего-то нового, оригинального или интересного, в отличие от того, что сейчас определяется как «всеобъемлющее» (код для скучного освещения одного и того же). следующий парень делает).

— Патрик Герберт, директор Singularity Digital

Что вы можете сделать, чтобы использовать SGE для своего бизнеса?

Итак, как вы можете подготовиться к тому, чтобы оставаться актуальным в результатах поиска, когда SGE скоро будет доминировать?

Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

1. Переход от информационного к транзакционному контенту

SGE представляет наибольшую угрозу информационному контенту – особенно краткому контенту.

Пострадают компании, создающие тонкий, оптимизированный для поиска контент. Создав больше страниц транзакций, вы можете избежать этой проблемы.

Транзакционный контент более детализирован и требует обширных исследований, поэтому пользователи более склонны глубже вникать в веб-сайты продуктов/услуг.

Кроме того, это позволяет вам появляться в поисковых запросах с высокой интенсивностью в SGE, что является целью бизнеса.

2. Отслеживайте изменения намерений поиска с течением времени.

Многие маркетологи вскоре перейдут от традиционных показателей ключевых слов, таких как плотность ключевых слов (KD) и объем поиска, к целям поиска.

Даже при высоком KD и объеме поиска ранжирование по этим ключевым словам может быть затруднено. Таким образом, в случае с SGE нет смысла задаваться такими вопросами, если вы не готовы написать подробные руководства.

Вот почему вам сначала нужно посмотреть на цель поиска.

Спроси себя:

• Имеет ли тема смысл?
• Могу ли я реально получить рейтинг по этой теме или хотя бы получить признание от SGE?