Вице-президент (ВП) по маркетингу — это старший руководитель, отвечающий за контроль и управление маркетинговой деятельностью организации. Их роль важна в формировании маркетинговой стратегии компании, повышении узнаваемости бренда и достижении маркетинговых целей. Ниже приведен обзор того, чем занимается вице-президент по маркетингу.

• Лидерство и стратегия: Вице-президент по маркетингу обеспечивает руководство отделом или командой маркетинга. Они играют ключевую роль в разработке и реализации маркетинговых стратегий, соответствующих целям компании.
• Управление командой: Они управляют и консультируют команду профессионалов в области маркетинга, включая менеджеров по маркетингу, аналитиков, создателей контента и дизайнеров.
• Управление бюджетом: Вице-президенты по маркетингу отвечают за управление маркетинговым бюджетом. Это предполагает эффективное распределение ресурсов по маркетинговым каналам и кампаниям для максимизации рентабельности инвестиций.
• Разработка кампании: Они контролируют создание и проведение маркетинговых кампаний, которые могут включать цифровой маркетинг, рекламу, контент-маркетинг, социальные сети, маркетинг по электронной почте и многое другое.
• Принятие решений на основе данных: Вице-президенты по маркетингу полагаются на данные и аналитику для оценки успеха маркетинговых усилий. Они используют ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения воздействия маркетинговых кампаний и корректировки стратегий при необходимости.
• Межфункциональное сотрудничество: они сотрудничают с другими отделами, такими как продажи, разработка продуктов и поддержка клиентов, чтобы гарантировать, что маркетинговые усилия поддерживают общую бизнес-стратегию. Это может включать в себя согласование маркетинговых инициатив с запуском новых продуктов или стимулированием продаж.
• Исследования рынка: Вице-президенты по маркетингу осведомлены о тенденциях отрасли и рыночных условиях. Они проводят исследования рынка и анализ конкурентов для выявления возможностей и угроз.
• Управление торговой маркой: Они часто несут ответственность за управление и улучшение имиджа бренда компании. Это включает в себя поддержание единообразия бренда во всех маркетинговых материалах и точках взаимодействия.
• Управление стеком Мартех: Вице-президент курирует стек маркетинговых технологий (Martech), включая выбор подходящих инструментов и платформ для поддержки маркетинговой деятельности.
• Выбор продавца: они несут ответственность за выявление и выбор внешних поставщиков и партнеров, которые могут предоставить необходимые услуги или технологии для поддержки маркетинговых усилий.
• Переговоры по контракту: Вице-президент по маркетингу заключает контракты с поставщиками, обеспечивая выгодные условия, соответствующие потребностям и бюджету компании.

Один день из жизни вице-президента по маркетингу

Типичный день вице-президента по маркетингу может быть весьма динамичным и включать в себя следующие мероприятия:

• Утреннее заседание: день часто начинается со встреч, например со встреч команды, на которых вице-президент по маркетингу обсуждает обновления проекта, приоритеты и решает проблемы.
• Обзор стратегии: они могут потратить время на анализ и улучшение своей маркетинговой стратегии на основе таких факторов, как тенденции рынка, конкурентный анализ и отзывы клиентов.
• Мониторинг бюджета: вице-президент может просматривать маркетинговый бюджет, анализировать расходы и принимать решения о распределении ресурсов для будущих кампаний.
• Мониторинг кампании: они отслеживают текущие маркетинговые кампании, просматривая показатели эффективности и внося корректировки на основе анализа данных.
• Управление командой: Вице-президент возглавляет и поддерживает свою маркетинговую команду, обеспечивая соответствие ее членов общей маркетинговой стратегии.
• Межсекторальное сотрудничество: Они консультируются с руководителями других отделов, чтобы гарантировать, что маркетинговые инициативы поддерживают цели всей компании.
• Исследования рынка: можно выделить время для просмотра отчетов об исследованиях рынка, быть в курсе новостей отрасли и оценить конкурентную среду.
• Управление торговой маркой: фокусируется на поддержании единообразия бренда, что включает в себя анализ маркетинговых материалов, обмен сообщениями и их приведение в соответствие с рекомендациями бренда.
• встречи менеджеров: В зависимости от структуры организации они могут участвовать в собраниях руководства и предоставлять обновленную информацию генеральному директору или высшему руководству.
• Стратегическое планирование: День может завершиться сеансами стратегического планирования, на которых вице-президент оценивает долгосрочные маркетинговые цели и определяет возможности для роста.

Важно отметить, что рабочий день вице-президента по маркетингу может варьироваться в зависимости от размера организации, отрасли и текущих маркетинговых инициатив. Адаптивность, сильное лидерство и стратегическое мышление являются важными качествами для достижения успеха на этой должности.

Разница между вице-президентом по маркетингу и директором по маркетингу

Хотя роли вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу (CMO) могут пересекаться, есть некоторые различия:

• Объем: Директора по маркетингу, как правило, имеют более широкую сферу деятельности и больше стратегических обязанностей. Они могут участвовать в разработке общей корпоративной стратегии, брендинга и долгосрочного видения компании. Вице-президенты по маркетингу часто сосредотачиваются на выполнении маркетинговых планов и руководстве командами.
• Исполнительная дирекция: Директор по маркетингу часто занимает высшую руководящую должность в организации, подчиняясь непосредственно генеральному директору или другим старшим менеджерам. Вице-президенты по маркетингу могут подчиняться директору по маркетингу или директору по доходам (CRO).
• Стратегическое видение: директора по маркетингу, скорее всего, будут участвовать в разработке маркетинговой стратегии высокого уровня и стратегии бренда, в то время как вице-президенты по маркетингу сосредоточатся на тактической реализации.
• Бюджетный орган: директора по маркетингу обычно обладают полномочиями более высокого уровня по распределению бюджета и принятию решений относительно крупных маркетинговых инвестиций.

Основное различие заключается в уровне стратегической ответственности, организационной иерархии и сфере влияния. Директора по маркетингу обычно играют более стратегическую и исполнительную роль, в то время как вице-президенты по маркетингу обычно сосредотачиваются на реализации маркетинговых стратегий и управлении командами. Однако эти различия могут варьироваться в зависимости от размера и структуры организации.

Или, говоря словами Скотта Адамса: