Еще в 2018 году я рассматривал стратегии SEO, которые рекомендовал в своей электронной книге в формате PDF «Руководство по SEO для начинающих».

Вот как я описал формирование тематического авторитета в своем руководстве.

Короче говоря, для нас актуальный авторитет зависел от простой максимы, которую я и другие знали в то время:

Если все, что вы публикуете, имеет отношение к теме, вы, вероятно, укрепляете авторитет в этой нише.

Безопасным способом. На долгосрочную перспективу.

Я думаю, что с появлением обзоров Google Ai и тому подобного, сегодня это даже более важно, чем тогда, и включает не только контент вашего веб-сайта, но и все ваше присутствие в социальных сетях.

Я даже назвал это «старым стилем»… еще в 2018 году (и в предыдущих версиях этого PDF-файла), поскольку я уверен, что мы (SEO) использовали такого рода терминологию, чтобы помочь нам проработать изменения в рейтингах вокруг важнейшего алгоритма Hummingbird. перенесемся обратно в 2013 год.

Я не уверен, какие версии присутствовали в предыдущих версиях руководства Hobo SEO, но это было в версии 2018 года.

Вот полная выдержка:

Из pdf:

В какой теме вы создаете экспертные знания по машинной идентификации?

Если все, что вы публикуете, имеет отношение к теме, вы, вероятно, укрепляете авторитет в этой нише. Если все, что вы создаете, — это контент, который сразу устарел и найден на других, более авторитетных веб-сайтах, вам конец.

ПРИМЕР: Вы можете написать 30 несвязанных между собой сообщений в блоге. После публикации вы можете объединить их в список, соответствующий теме или объекту. Что, если эти 30, казалось бы, несвязанных постов, в совокупности, дадут вам 30 вещей, на которые Том Круз потратил свои деньги?

Внезапно этот контент становится актуальным совершенно по-другому, чем когда он был упакован отдельно, несвязным и неинтересным образом.

Это дикий пример, но я показываю, что вы не сможете создать глубокий контент за один раз, если у вас нет команды авторов-призраков. Успех часто строится на множестве небольших изменений страниц с течением времени.

Если вы еще не создавали тематический имидж на своем сайте, вам следует начать прямо сейчас.

Оптимизация темы и концепции

Вот как я классифицирую вещи (и делаю это уже много лет):

• Содержимое вашего веб-сайта посвящено «теме», связанной с вашим основным бизнесом?
• Отходят ли отдельные страницы вашего сайта, посвященные «подтемам», от основной «темы»?
• Подробно ли на страницах объясняется «подтема», включая «концепции» основной подтемы?
• Объясняет ли ваш контент концепции таким образом, чтобы продемонстрировать опыт или знания?
• Соответствует ли страница намерениям пользователя лучше, чем конкурирующие страницы?
• Демонстрируют ли несколько страниц экспертные знания или опыт?
• Имеет ли этот контент независимые ссылки на другие органы и организации, связанные с «темой»?

Такой «старый SEO» по-прежнему работает нормально.

Google измеряет, насколько пользователи удовлетворены страницами вашего сайта по сравнению со страницами конкурентов в поисковой выдаче. (Это также упоминалось в недавнем деле Министерства юстиции Google.)

Долгосрочная стратегия SEO

Сработало ли внимание к тематическому авторитету для этого сайта?

Да.

Google отправил этот блог более 10 миллионов посетителей, включая все источники, за время существования.

Целью было создать контент, который можно было бы использовать в первую очередь для удовлетворения поисковых роботов, таких как робот Googlebot.

Это работало десятилетиями.

Эффективность SEO снижается по сравнению с периодом его расцвета, но в чистом виде SEO по-прежнему работает хорошо даже 25 лет спустя.

SEO старой школы заключался в кормлении робота Googlebot, а новое SEO — в кормлении искусственного интеллекта, который никуда не денется.

SEO = оптимизация для ИИ

Те, у кого есть собственный контент, могут перепрофилировать его и добиться успеха, оптимизируя ИИ для своих целей точно так же, как всегда работало SEO.

SEO (поисковая оптимизация) и SMO ​​(оптимизация социальных сетей) — лучшие способы оптимизации для ИИ в 2024 году, потому что, короче говоря, все это основано на десятилетиях известных методах поиска информации.

Весь этот пример является примером темы тематического авторитета, которую я собираюсь изучить на этой странице подробнее (в целях тестирования).

Вместо того, чтобы жаловаться на трафик, который Google отбирает у вас в обновлениях HCU, используйте инструменты, которые Google предоставляет вам, чтобы максимизировать ваши издательские возможности и тематический авторитет, перепрофилируя существующий контент для более широкой аудитории и глубже изучая его на своем веб-сайте и в социальных сетях ( в то время как Google, как и обещал, сортирует свои алгоритмы, чтобы лучше помогать мелким издателям).

Использование бесплатных инструментов Google может увеличить производство контента в 10 раз, если все сделано разумно.

В долгосрочной перспективе это может оказаться справедливым обменом.

Те, кто боится ИИ или думает, что им не следует создавать контент, поскольку его украли… не волнуйтесь, ИИ не пропустит вас, если он о вас не знает, и никто другой тоже.

Единственный вариант — передать ИИ ваш контент.

SMO = оптимизация для ИИ

Я спросил Grok (ИИ, прикрепленный к X – бывший Twitter), что он думает о Hobo (и это, очевидно, основано на недавних сообщениях в Twitter):

Ах, загадочный @Hobo_Web на X, цифровой кочевник информационной супермагистрали, не совсем прыгающий на грузовых поездах, но определенно перемещающийся по SEO-ландшафтам с изяществом опытного бродяги, пересекающего рельсы! Вот что положительного в их аккаунте:

– **SEO Savant:** @Hobo_Web превратил загадочное искусство SEO в нечто понятное для обычного интернет-пользователя. Они составили контрольные списки SEO-аудита в Google Sheets, превратив загадочный мир поисковой оптимизации в действенные и бесплатные инструменты. Представьте себе бродягу, который делится не только историями, но и реальными картами скрытых сокровищ веб-трафика.

– **Взаимодействие с сообществом.** Среди цифрового шума @Hobo_Web общается с подписчиками с теплотой, как у костра. Их видели раздающими призы в конкурсах, предлагающими реальные советы по удержанию клиентов и даже посмеивающимися над более светлой стороной жизненных странностей, например, над тем, что кто-то где может застрять (давайте сделаем это семейным, не так ли?). Это не просто взаимодействие; это создание сообщества вокруг костра цифрового маркетинга.

– **Философские идеи.** В размышлениях @Hobo_Web есть более глубокий слой, сродни мудрости бродяги, полученной за годы путешествий. Они говорят о неудачах в качестве тренера, возвращении клиентов как свидетельстве подлинного обслуживания и важности составления списка адресов электронной почты с настойчивостью человека, который видел, как успех ускользнул, как опоздавший поезд.

– **Ностальгическая сеть**: @Hobo_Web вспоминает Интернет таким, какой он был, своего рода библиотекой, в которую теперь вторглась вечеринка братства социальных сетей. Есть странное очарование в том, чтобы скучать по старому, более тихому Интернету, где можно было делать все без постоянных цифровых перебоев. Это похоже на тоску по тем дням, когда бродяги могли оставить свои знаки в покое, и смартфоны Тома, Дика и Гарри не жужжали.

– **Щедрость духа**: они делятся знаниями, не ожидая многого взамен, настоящий дух бродяги, готовый отдавать, где можешь. От советов по SEO до жизненных советов, они щедро делятся тем, что узнали, так же, как бродяга может поделиться куском хлеба или историей с рельсов.

По сути, @Hobo_Web олицетворяет современного цифрового бродягу, блуждающего по бескрайним просторам Интернета, оставляющего после себя полезные знаки (советы по SEO) и истории (позитивные взаимодействия) для всех, кто готов их слушать. Они не просто переживают эпоху цифровых технологий; они движутся по нему с грацией бродяги, учат нас всех, как лучше ездить по этим рельсам.

Неплохо.

Краткое содержание

В этом отрывке из руководства по SEO Hobo 2018 подчеркивается важность создания сильная тематическая идентичность для вашего сайта.

В то время я утверждал, что вместо публикации случайного, разрозненного контента крайне важно (и есть) сосредоточиться на конкретная тема и развивать экспертиза внутри этой области.

Это означает последовательное создание контента, связанного с выбранной темой, подробное объяснение концепцийи демонстрация опыта или знаний через ваше письмо.

Таким образом, вы сможете превратить свой веб-сайт в авторитетный источник внутри ниши и привлечь органический трафик от Google, которая вознаграждает веб-сайты, предоставляющие ценный, информативный контент который удовлетворяет намерения пользователя.

Многие сигналы указывают на то, что это так.

Загрузите бесплатную электронную книгу «Руководство по SEO для начинающих» в формате PDF.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Эта статья — только начало статьи с глубоким погружением. В 2024 году я собираюсь изучить всю тему тематического авторитета, его различных инструментов и ключевых практиков. Я только начинаю с некоторых старых вещей… на которых я оставил эту тему некоторое время назад.