Регулярные аудиты являются одним из основополагающих рабочих процессов в любой платной медиа -стратегии.

Независимо от того, изучаете ли вы аномалии счета, оцениваете возможности роста или готовитесь к стратегиям перехода или поставщикам, аудит является важной опорой успеха PPC.

Вот в чем дело: не каждая стратегия аудита соответствует каждой учетной записи. Однократный контрольный список не будет учитывать причуды платформы, бизнес-цели или зрелость кампании.

Вот почему в этом месяце спрашивает PPC, мы более подробно рассмотрим ценность регулярных аудитов — и как делать их так, чтобы на самом деле стимулировали значимые знания и действия.

Мы сосредоточимся на кроссплатформенных аудитах, с применением выводов, которые применяются, независимо от того, управляете ли вы платным поиском или платные социальные кампании.

Почему регулярные проверки имеют значение

По своей сути, самым большим преимуществом аудита является ясность. Если вы когда -либо были удивлены рекламным счетом и задумались: «За что именно я заплатил?» — Ты не одинок.

Регулярные аудиты демистифицируют производительность. Они помогают вам понять, почему возникают определенные тенденции и на самом деле поддерживает вашу структуру.

Помимо мониторинга производительности, аудиты разблокируют три области критической ценности:

1 Доступ к бюджету для чистых субъектов

Платформы рекламы, как правило, предпочитают поставлять расходы за «известные» величины — рекламу, ключевые слова и аудитория с данными конверсии.

Несмотря на то, что это имеет смысл с точки зрения машинного обучения, он может обойти ваши новые кампании, рекламу или эксперименты, если вы не намерены о том, как проверять.

Аудит помогает гарантировать, что новые организации не голодают за бюджет просто потому, что старые существуют в конкурирующих кампаниях/портфелях.

Вы можете определить возможности для перемещения тестирования в отдельные кампании или определить, охватывает ли более старый актив более новой идеи.

Иди делать: При рассмотрении расходов на уровне сущностей спросите: «Являются ли мои новые тесты справедливого выстрела? Если нет, рассмотрите возможность раскрутить их в собственные кампании с защищенными бюджетами. Вы сможете сказать, удумываются ли они, проверяя впечатления и бюджетный доступ.

2 Активный против Пассивные коэффициенты управления

Одним из самых больших показателей стратегического здоровья аккаунта является соотношение активного и пассивного управленияПолем

• Активное управление Включает в себя стратегические действия, такие как тестирование новых креативщиков, добавление темах ключевых слов или совершенствование аудитории.
• Пассивное управление более эксплуатационно: приостановка кампаний, корректировка заявок или полагаться на автоматизированные эксклюзии IP и сценарии стимуляции.

Если ваш аудит раскрывает односторонний акцент на пассивных задачах, это может означать, что стратегические возможности упускаются.

В то время как есть ценность в разрешении кампаний запускать и собирать данные, слишком много полагаться на автопилот может привести к стагнации производительности.

Примечание: пассивные задачи важны и не должны быть прекращены, но они не должны быть единственными, выполненными в учетной записи.

Иди делать: Просмотрите историю изменений. Находятся ли большинство изменений на основе ставок или связанных с бюджетом? Если это так, создайте каденцию для тестирования новых креативных или нацеленных на идеи каждый месяц.

3 Тестирование собственных стратегических предубеждений

Мы все восприимчивы к тому, что работало в прошлом. Это человеческая природа. Тем не менее, стратегии, предоставленные в прошлом году, могут не иметь отношения сегодня.

Твердый аудит может раскрыть слепые пятна, такие как отсутствие доли впечатлений, растущая стоимость за клик или снижение качества свинца, а также вызов предположениям, которые вы сделали о ваших лучших исполнителях.

Иди делать: Создайте сравнение представления о высокопроизводительных активах в этом квартале против последнего. Ваши «победные» кампании все еще выигрывают? Или они едут на прошлом успехе?

Как выполнить аудиты, которые фактически приводят к значению

Теперь, когда мы исследовали почему, давайте пойдем в то, как.

1 Положите аудиты в календарь

Заблокируйте время каждые кварталы для структурированных аудитов. Один -два часа в квартал за счет является хорошим эталоном — не потому, что аудит занимает так много времени, а потому, что вырезание выделенного времени гарантирует, что оно фактически будет сделано.

Совет профессионала: относитесь к нему как к собранию клиента, даже если оно внутреннее. Если это в вашем календаре, это происходит.

2 Аудит против правых тестов

Хороший аудит не просто спрашивает: «Мой CPA минимум?» Он спрашивает: «Реально ли это CPA, и отражает ли это значимые преобразования?»

Если вы видите великолепные номера затрат на приобретение, копайте глубже:

• Микроконверсии раздувают результаты?
• Правильно ли взвешены действия по конверсии?
• Ваши объявления достигают квалифицированных пользователей?

Убедитесь, что вы различаете сообщаемую стоимость за приобретение (в вашей CRM или Google Analytics 4) и Platform CPA (Google, Meta, Microsoft и т. Д.). Если есть несоответствие, может быть, пришло время очистить вашу настройку отслеживания конверсии.

Иди делать: Получите бок о бок по просмотру вашего CPA, сообщаемого платформой, по сравнению с вашими фактическими преобразованием доходов. Аудит качество и намерение каждые отслеживаемые действия.

3 Аудит креативщиков для производительности и соответствия

Творческие аудиты-это не только свежесть или скорость щелчка. Они также о соблюдении, особенно в регулируемых отраслях. Обмен сообщениями, которые югают линии политики (даже непреднамеренно), могут резервуар аккаунт.

Именно здесь отраслевые знания становятся не подлежащими обсуждению. Ваше творчество может быть привлечением внимания, но разрешено ли оно в вашей вертикали?

Иди делать: Перекрестная ссылка на вашу текущую рекламную копию и креатив с последним обновлением рекламной политики платформы. Бонус: петля в вашей юридической команде или команде по соблюдению, прежде чем запустить новые активы.

Окончательные мысли: аудиты в качестве стратегии

Аудиты — это больше, чем домашнее хозяйство; Они стратегические сбросы. Они помогают вам подтвердить ваше текущее направление, бросить вызов устаревшим предположениям и вырезать пространство для инноваций.

Слишком часто учетные записи застряли в режиме обслуживания. Аудит нарушает этот цикл.

Включая регулярные, структурированные аудиты в свой рабочий процесс, вы создаете цикл обратной связи, который защищает бюджет, обостряет стратегию и в конечном итоге приводит к лучшим результатам.

Есть вопрос, который вы хотите решить? Спроси здесь!

Больше ресурсов:

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы