В мире, где PR и контент-маркетинг имеют важное значение для SEO, спортивная индустрия может принести некоторые уроки любому, кто занимается цифровым маркетингом.
Карина Баррига Альбринг из ФИФА присоединилась ко мне на выставке SEJ Show, чтобы обсудить мир развития спорта и спортивного маркетинга. Она рассказывает о своем пути от традиционной журналистики к PR и маркетингу.
Посмотрите, как спорт может дать ценную маркетинговую информацию и как маркетинг может извлечь выгоду из спорта.
Мы знаем, насколько увлечены люди спортом, будь то футбол, американский футбол или баскетбол. Люди иногда имеют иррациональную привязанность к этой деятельности, в том числе и я. Мы не используем наши умы, когда занимаемся спортом. Фан-база не является чем-то рациональным. Вот когда у тебя такая привязанность к чему-то. Эмоциональная связь настолько сильна, что, конечно, бренды захотят участвовать. Спортивный маркетинг связан с огромной любовью, привязанностью и отношениями, которые мы питаем к спорту. – Карина Баррига Альбринг, 11:44
Мы начнем видеть, как бренды согласуются со спортсменами, чье сообщение и образ в Интернете соответствуют ценностям, которые бренд хочет распространять. – Карина Баррига Альбринг, 24:31
Бренды любят иметь послов, с которыми можно общаться и которые являются реальными людьми. Поэтому, если вы спортсмен и любите театр, ходите в театр и участвуйте в местных общественных мероприятиях. Попробуйте определить другие увлечения, которые у вас есть. Все это помогает вам построить свою личность. Сделайте так, чтобы люди находили вас более привлекательным и привлекательным, что приведет к тому, что бренды захотят работать с вами. – Карина Баррига Альбринг, 30:30
[00:00] – О Карине.
[03:40] – Как работа с другими отраслями помогла ей в спорте.
[06:57] – Что такое пиар.
[10:54] – Что такое спортивный маркетинг?
[16:12] – Насколько лицензирование является частью спортивного маркетинга?
[19:14] – Важность личного брендинга в спортивном маркетинге.
[27:26] – Возможности для спортсменов создать свой бренд.
[33:28] – Советы по спортивному маркетингу, которые можно применить в маркетинге.
В то время, в котором мы живем, мы больше не конкурируем за аудиторию. Мы не только
конкурировать с нашими прямыми конкурентами, но за внимание аудитории. Вы соревнуетесь за время людей. Поэтому, если вы пытаетесь привлечь внимание одного из своих поклонников, вы конкурируете с музыкой, которую они слушают. Вы также конкурируете со Spotify и многими другими вещами. В наши дни это то, о чем нам нужно думать, когда мы анализируем наши стратегии и наше позиционирование. Речь идет не только о наших прямых конкурентах, но и о том, кому наша аудитория уделяет свое время и интерес. – Карина Баррига Альбринг, 48:29
В разработке веб-сайтов или поисковой оптимизации всегда приятно проверить, что делает ваш главный конкурент и ваши меньшие конкуренты. И всегда здорово иметь «побочный проект» для экспериментов. Но, конечно, вы не сможете сделать это на сайте вашей компании. Тем не менее, возможность иметь какой-то побочный проект, а затем превратить его в бизнес-кейс, а затем представить возможность сделать это на веб-сайте вашей компании, также может быть полезной. – Лорен Бейкер, 47:23
Главное — понять аудиторию. Кого вы пытаетесь охватить, а затем определить лучшие каналы для охвата этой аудитории? Говоря о влиятельных лицах и создателях контента в Интернете, когда мы думаем о PR, мы думаем не только о традиционных медиа. Мы думаем о любом, у кого есть платформа для распространения вашего сообщения.– Карина Баррига Альбринг, 8:27
Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:
Свяжитесь с Кариной Вивианой Баррига
Карина любит строить прочные отношения с людьми, используя футбол как свою основную возможность.
Ее страсть к спорту и опыт в журналистике, связях с общественностью и маркетинге помогают ей развивать спортсменов и бизнес бок о бок с помощью динамичных бизнес-моделей.
Имея за плечами степень магистра делового администрирования, посвященную футбольной индустрии, в сочетании с би/мультикультурным опытом работы в индустрии, Карина готова внести существенные изменения в эту игру!
Свяжитесь с Кариной в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karina-barriga-albring
Подпишитесь на нее в Твиттере:
Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:
