По мере приближения нового года у вас может появиться новый PR-план, полный целей и задач.

Но наполнен ли этот план той же старой тактикой, или вы пытаетесь изменить свои отношения со СМИ, чтобы принять новое?

Продолжающийся рост контент-маркетинга, бренд-журналистики и сторителлинга наряду с новыми платформами означает, что этот год навсегда изменит PR-ландшафт. По мере того, как рынок взрослеет и развивается, ваши стратегии построения ссылок и PR не могут оставаться прежними.

Чтобы сохранить актуальность организаций в наступающем году и в последующий период, необходимы новые способы общения со средствами массовой информации.

Когда компании продолжают цепляться за устаревшие способы ведения дел, команда по связям с общественностью должна изменить правила игры, подтолкнуть внутренних заинтересованных сторон, привыкших к статус-кво, и обеспечить своевременный, актуальный и актуальный PR. в основном эффективен.

Независимо от того, на каком этапе развития социальных сетей и отношений со СМИ вы находитесь, вот три практических решения, которые следует принять в наступающем году:

1. Оптимизируйте свой онлайн-пресс-центр

Любой репортер или блоггер, интересующийся вашей компанией, посетит ваш сайт, особенно пресс-центр. Это ценная недвижимость на вашем сайте, и она должна быть спроектирована так, чтобы удовлетворить потребности людей, которые действительно будут ее использовать.

Подумайте, какие типы ресурсов облегчают работу средств массовой информации с вами и как вы можете оптимизировать свои повседневные медиа-запросы. Включите информацию о профилях в социальных сетях, чтобы они могли следить за вашей организацией, и рассмотрите возможность получения обновлений из пресс-центра по электронной почте или RSS.

Этси это очень круто Пресс-комната который включает в себя загружаемый информационный бюллетень, активы бренда, контактную информацию и многое другое:

Целью пресс-центра должно быть предоставление как можно большего количества контента для удовлетворения различных потребностей. Торговому репортёру могут понадобиться знания о конкретном решении для его отрасли, а местная газета может захотеть узнать, сколько людей у ​​вас работает.

Разместите в своем пресс-центре разнообразный контент, включая пресс-релизы, корпоративные справочные материалы, информационные бюллетени, фотографии продуктов, инфографику, фотографии компаний и видео.

Всегда полезно указать номер телефона, поскольку это повышает доверие к любому бренду. Кроме того, журналисту легко получить от вас мгновенную цитату о том, над чем он/она сейчас работает. Для этих целей вы можете легко настроить виртуальный номер телефона, чтобы он не разглашался. Вот как это сделать.

Кроме того, вы захотите включить основные доклады, торговые выставки и другие мероприятия, чтобы средства массовой информации знали, где с вами связаться.

2. Сделайте истории визуальными для социальных сетей

Отношения со СМИ как дисциплина, как правило, требуют большого количества письменного контента. Чтобы воплотить контент в жизнь, PR-команды должны искать способы создать контекст для истории с помощью визуальных эффектов, особенно для социальных сетей.

Слишком часто бытует мнение, что на каждой платформе можно использовать один фрагмент контента, будь то письменный или визуальный. Это полностью противоречит цели использования социальных сетей.

Чтобы получить максимальную отдачу от социальных сетей и визуальных эффектов, найдите время, чтобы понять, какие типы контента хорошо работают на каждой платформе. Например, если вы планируете использовать Pinterest для продвижения историй, вам понадобятся простые и привлекательные визуальные эффекты. Также потратьте время на создание динамических описаний для каждого контакта. Вы также можете использовать инфографику.

Для такой платформы, как LinkedIn, вы можете использовать комбинацию текстового и визуального контента, тогда как YouTube потребует от вас создать видео специально для платформы.

Если изучение нескольких платформ утомительно, начните с одной или двух платформ, на которых ваши потенциальные клиенты наиболее активны. Помните, что цель состоит не в том, чтобы создать 100% новый контент для каждой платформы, а в том, чтобы убедиться, что вы используете весь потенциал платформы, используя правильные типы, типы и размеры визуального или другого контента.

Canva — отличный инструмент для переупаковки контента, который позволяет создавать изображения, инфографику и даже видео разных размеров для разных платформ.

Он также хранит ваш фирменный набор, позволяя вашим объявлениям иметь единообразный внешний вид на нескольких каналах. Это важно, потому что ваш бренд будут узнавать только если вы создадите постоянные точки взаимодействия с целевыми блоггерами и издателями.

Чтобы оптимизировать публикацию в социальных сетях, используйте GenAI для создания обновлений в социальных сетях и описаний видео. Такие инструменты, как Text Optimizer, помогают писать семантически оптимизированные описания видео, чтобы повысить ваши шансы на ранжирование.

3. Используйте социальные сети для связи со СМИ.

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание целевых СМИ через электронную почту и распространение пресс-релизов, пришло время переключиться на социальные сети. Журналисты в значительной степени полагаются на Twitter и TikTok, чтобы находить истории, общаться с источниками и многое другое. Встречаясь со средствами массовой информации там, где они есть, вы можете построить более прочные отношения, которые приведут к освещению событий.

В Твиттере найдите и подпишитесь на ключевые контакты в СМИ. Создавайте списки в Твиттере, чтобы вы могли следить за тем, что они твитят, взаимодействовать с ними при необходимости и делиться их контентом со своими подписчиками, когда это необходимо.

Когда одна из ваших целей ищет источники или другую информацию, постарайтесь помочь, даже если это не принесет вам непосредственной пользы. Связав репортера с контактом, который может выступать в качестве источника, или отправив справочную информацию, его жизнь становится проще, и он начинает доверять вам. Таким образом, когда у них появится история, которая может подойти именно вам, вы придете на ум.

Чтобы общаться с репортерами/блогерами на Facebook, убедитесь, что вам нравятся страницы их организации. Некоторые издания размещают на своих страницах запросы об источниках или другую информацию. Репортеры часто публикуют сообщения во время работы над статьей, поэтому комментируйте по мере развития событий и предлагайте свою ценность.

Наконец, если у вас сложились отношения с контактом, свяжитесь с ним в LinkedIn, чтобы оставаться на связи. LinkedIn стал каталогом средств массовой информации, ищущих источники или справочную информацию.

В целом работа со СМИ требует много времени и усилий, но в конечном итоге это окупается. Хорошая идея — добавить каждого из ваших контактов со СМИ в свой инструмент CRM, чтобы еще больше развивать ваши отношения и поддерживать доступную для поиска базу данных репортеров, с которыми вы связались.

Вот несколько инструментов, которые помогут вам использовать социальные сети для PR и связей со СМИ.

• поиск в твиттере — Для поиска людей можно использовать локальный поиск в Твиттере. Самое лучшее в этом инструменте то, что он также покажет вам, есть ли у вас какие-либо связи с кем-то, кого вы найдете, чтобы вас потенциально можно было познакомить. Например, вы можете искать репортеров, работающих на CNN:

• Анализ подписчиков — Существуют также сторонние инструменты поиска в Твиттере, которые помогают выполнять биопоиск в Твиттере. Анализ подписчиков — это удобная поисковая система Twitter, которая позволяет находить пользователей Twitter по любому ключевому слову (или ключевым словам) в их биографии в Twitter. Вы также можете увидеть, сколько подписчиков имеет каждый найденный вами профиль и где они находятся:

• списки Твиттера – Найти эти профили – это первый шаг. Знание того, о чем они пишут и говорят, поможет вам создать более эффективную стратегию охвата (например, вы можете придумать контент-ресурс, который с большей вероятностью привлечет их на основе их твитов). Кроме того, это отличный способ построить с ними отношения, взаимодействуя с их обновлениями, отвечая на их вопросы и т. д. Для обеих этих целей я рекомендую создать в Твиттере отдельный список всех репортеров и блоггеров, интересующихся моей нишей. Tweetdeck (доступен только премиум-пользователям Twitter) — отличный способ регулярно следить за списками Twitter. Просто нажмите на Добавить новый столбец значок, выберите Списки и выберите список, который вы создали, чтобы следить за вашими бустерами контента:

• Дриппи (Твиттер) — Drippi позволяет экспортировать потенциальных клиентов из любых подключений к профилю Twitter или отдельных тредов Twitter. Если вы выберете первый вариант, он будет аналогичен поиску в Твиттере:
  • Дайте ему целевое имя пользователя в Твиттере.
  • Выберите, хотите ли вы искать среди подписчиков или подписчиков:

• Введите ключевые слова, которые вы хотите включить в биографию своего профиля в Твиттере (например, репортер, блоггер, журналист). Например, вы можете найти журналистов, за которыми следит официальный аккаунт CNN: возможно, это будут именно те журналисты, которых вы хотите исследовать. Или вы можете фильтровать по целевой отрасли или ключевым словам, чтобы сузить эти профили Twitter до своей ниши.

Вы можете автоматически отправлять в личные сообщения эти сохраненные учетные записи Твиттера, чего я бы не рекомендовал делать. Я предпочитаю использовать инструмент для обнаружения, а не для автоматического раскрытия информации.

Ключевые выводы

• Адаптация к изменениям: Меняющаяся природа PR, вызванная развитием контент-маркетинга, бренд-журналистики, сторителлинга и новых платформ, вынуждает компании менять свои стратегии. Придерживаясь старой тактики, PR-кампании могут стать неэффективными.
• Соблюдение является ключевым моментом: PR-ландшафт динамичен. Чтобы оставаться эффективными, компании должны отказаться от устаревших методологий и адаптироваться к современным методам взаимодействия со СМИ.
• Три основные PR-резолюции:
  1. Оптимизируйте свой онлайн-пресс-зал: Убедитесь, что ваш онлайн-журнал обслуживает реальных пользователей — репортеров и блоггеров. Это должен быть богатый источник разнообразного контента, адаптированного к различным потребностям СМИ.
  2. Визуальный сторителлинг в социальных сетях: Распознайте уникальные предпочтения контента на различных платформах социальных сетей. Вместо того, чтобы использовать универсальный подход, адаптируйте свой контент (особенно визуальные эффекты) в соответствии со стилем и аудиторией конкретной социальной платформы.
  3. Используйте социальные сети для связи со СМИ: Традиционные электронные письма не всегда могут дать результат. Такие платформы, как Twitter, Facebook и LinkedIn, могут помочь построить значимые отношения со СМИ, позиционируя вашу компанию как ключевой ресурс.

По мере развития PR-ландшафта компании не могут позволить себе оставаться в застое. Поскольку контент-маркетинг, бренд-журналистика и рассказывание историй меняют правила игры, брендам необходимо принять новый подход к PR и построению ссылок.

Чтобы оставаться актуальными и повышать эффективность PR, брендам следует сосредоточиться на оптимизации своего присутствия в Интернете, визуальном привлечении историй в социальных сетях и использовании этих платформ для связи со СМИ. В начале нового года эти резолюции могут послужить руководством для более динамичной и успешной PR-стратегии.