Хотите знать, на чем вы должны сосредоточить свои усилия по SEO в 2023 году?

В нашем втором ежегодном отчете с данными из первых рук содержится вся информация, необходимая для продвижения вашей стратегии.

Узнайте о самых важных событиях в индустрии SEO в этом году, а также о том, как SEO-специалисты реагируют на меняющиеся технологии и потребительскую динамику.

Больше, чем 3600 SEO-специалистов рассказали о своем опыте за последний год и о том, что они ожидают в будущем.

В нашем ежегодном отчете о состоянии SEO мы отвечаем на ваши самые насущные вопросы с помощью полезных данных непосредственно от нашей аудитории.

Загрузите отчет, чтобы ознакомиться с нашими полными выводами по следующим вопросам:

• SEO карьера, зарплата и понимание рынка труда.
• SEO-бюджеты и бюджетные приоритеты для разных SEO-специалистов.
• Цели кампании, показатели и результаты.
• Проблемы, с которыми SEO-специалисты столкнулись в этом году, и ожидаемые проблемы на 2023 год.
• Что SEO-специалисты наблюдают в следующем году.

Новые SEO-специалисты, входящие в отрасль

Более четверти участников опроса имели два или менее года опыта работы в индустрии SEO. Ответы также указывают на то, что спрос на SEO-специалистов высок.

В таких регионах, как США, Канада и Австралия, SEO-специалисты в первые четыре года своей карьеры имеют возможность перейти на высокооплачиваемую должность.

Приблизительно 31% тех, кто имеет опыт работы менее двух лет, и 34% тех, кто имеет опыт работы от двух до четырех лет, сообщили, что зарабатывают от 75 000 до 90 000 долларов.

Загрузите полный отчет State Of SEO и изучите последние данные о зарплатах SEO.

Произошла просадка средней зарплаты по сравнению с прошлым годом, вероятно, из-за количества новичков и роста SEO в регионах, где валюта значительно отличается от доллара США.

В то время как многие предсказывают дальнейший рост отрасли, многие назвали приобретение талантов серьезной проблемой в следующем году.

Мы также не можем игнорировать надвигающиеся тени рецессии и политику Федеральной резервной системы США, направленную на охлаждение американского рынка труда. Следующий год может оказаться сложным для SEO-специалистов и новых соискателей.

Техническое SEO было высшим приоритетом в этом году

Лучшие мероприятия, на которые участники потратили свое время в этом году, были:

• Техническое SEO (15,0%).
• SEO-стратегия и планирование (13,5%).
• Исследование ключевых слов (13,5%).
• SEO на странице (12,9%).

Вероятно, это связано с обновлениями Google, в которых приоритет отдается скорости, безопасности и стабильности веб-сайта.

Обновление Page Experience было выпущено для настольных компьютеров в феврале 2022 года. Многие специалисты по поисковой оптимизации уделяли особое внимание удобству работы со страницами, начиная с Core Web Vitals в 2020 году, и внедрение было завершено в этом году.

Компании также могут переориентироваться на технические основы после огромного роста цифровых каналов за последние пару лет.

Это также может объяснить акцент на стратегии и исследованиях. Маркетологам приходилось экспериментировать и быстро двигаться, чтобы не отставать. В этом году SEO-специалисты, похоже, применили более вдумчивый и технический подход.

Загрузите полный отчет State Of SEO и узнайте больше о последних тенденциях в отрасли.

Доказательство рентабельности инвестиций и отслеживание результатов продолжают оставаться сложной задачей

SEO занимает много времени. Также существует так много показателей для измерения, что может быть трудно гарантировать, что цели кампании и отслеживание эффективности совпадают.

Когда вы изучите данные в отчете, вы увидите, что услуги, которые SEO-специалистов просили предоставить, несколько отличаются от показателей, которые они используют для отслеживания производительности.

• «Рейтинг ключевых слов» был самой популярной метрикой, но только третьей по популярности услугой.
• «Квалифицированные лиды» ​​заняли пятое место в качестве отслеживаемой метрики, но генерация лидов была второй по популярности услугой.
• И хотя просмотры страниц занимали второе место в списке отслеживаемых показателей, веб-трафик был самой запрашиваемой услугой.

Кроме того, удивительное количество участников, 29%, были двойственно настроены — ни удовлетворены, ни недовольны — своими результатами SEO за последний год.

Последние пару лет были сложными, если не сказать больше.

Вполне логично, что компании и SEO-специалисты изо всех сил пытаются изучить свои результаты; многие отрасли сильно изменились за короткий период времени.

Особенно с учетом того, что на горизонте грядут изменения, очень важно настроить SEO-кампании на успех, тщательно выбирая показатели, которые вы отслеживаете.

Ожидается, что искусственный интеллект и машинное обучение окажут большое влияние в следующем году

2022 год был важным годом, принесшим как ожидаемые, так и неожиданные изменения.

SEO- и SEM-специалисты борются с обновлениями платформы, которые изменят то, как они собирают и сообщают данные, а также то, как они проводят кампании.

Многие SEO-специалисты ожидают, что искусственный интеллект и машинное обучение вызовут большие изменения и вызовут большие проблемы в следующем году.

Performance Max, GA4 и отказ от сторонних файлов cookie — вот некоторые изменения, на которые следует обратить внимание.

Рекламные платформы и поисковые системы используют искусственный интеллект и машинное обучение для улучшения своих услуг и функциональности.

Performance Max — фантастический пример направления, которое видят многие SEO-специалисты.

Менеджеры рекламных кампаний потеряют многие параметры настройки, к которым они привыкли, в пользу того, чтобы позволить алгоритмам вносить коррективы на основе данных об эффективности.

И, конечно же, постоянно улучшающиеся алгоритмы Google. По мере того, как в Google и другие поисковые системы добавляются новые патенты и обновления, специалистам по поисковой оптимизации необходимо быстро реагировать и принимать удары.

Готовы узнать больше о зарплатах, бюджетах и ​​эффективности SEO?

В нашем полном отчете вы увидите аналитические данные наряду с данными, а также комментарии экспертов из нашей команды.

Загрузите основной отчет State Of SEO и используйте его, пока будете строить свою стратегию на следующий год.