Google недавно объявил о серьезных изменениях в мобильном поиске, введя непрерывную прокрутку. Эта новая функциональность основывается на этой новой функциональности, основанной на лидере рынка поисковых систем. редизайн страницы результатов мобильного поиска, развертывание которой началось в начале 2021 года.

Удалив естественную точку остановки, которая является кнопкой «Подробнее» в поиске Google, Google позволяет пользователям беспрепятственно просматривать непрерывный контент, пока они не найдут лучший ответ для своих нужд.

Что означает непрерывная прокрутка на мобильных устройствах для корпоративных брендов и как лучше всего воспользоваться этой возможностью для большей видимости в Интернете? Ниже мы рассмотрим ответы на эти вопросы.

Что такое непрерывная прокрутка?

Google объясняет изменение для этого нового типа навигации:

«Теперь, когда вы достигаете нижней части страницы результатов поиска на своем телефоне, автоматически загружается следующий набор результатов с соответствующей информацией».

Часто результат, который ищет поисковик, находится в топе результатов, но не всегда. Google знает об этом, и это обновление предназначено для того, чтобы поисковикам было проще углубляться в результаты, не нажимая кнопку «Подробнее».

Новые результаты не будут загружаться бесконечно; автоматическая загрузка с непрерывной прокруткой ограничена первыми четырьмя страницами результатов для любого заданного запроса. После этого искателю нужно будет нажать кнопку «Подробнее», чтобы загрузить пятую страницу и далее.

Мы знаем, что каждый раз, когда вы просите пользователей щелкнуть, чтобы выполнить действие, вы теряете часть. Непрерывная прокрутка делает переход к результатам в позициях с 11 по 40 плавным.

ЧИТАТЬ  Видеообзор поисковых новостей: еще больше волатильности рейтинга Google, подтверждение сигнала местной открытости, некоторые проблемы с индексацией, длинная реклама Google и многое другое

Что это значит для брендов?

Результаты, которые раньше считались на расстоянии вытянутой руки от главной страницы, теперь легко доступны с бесконечной прокруткой — по крайней мере, на мобильных устройствах. Искателям больше не нужно ждать загрузки новой страницы результатов, что напрямую повлияет как на взаимодействие с пользователем, так и на видимость этих нижних результатов.

Поведение пользователей побудило бренды оптимизировать результаты дистанции удара, чтобы выйти на первую страницу на мобильных устройствах, однако сейчас это может быть не самым выгодным местом для вложения ваших ресурсов.

Конечно, бренд-маркетологи и SEO-специалисты захотят проанализировать отчеты об эффективности мобильных устройств, чтобы оценить влияние этого изменения. «Дальность действия» может быть переопределена, поскольку позиции 10–40 могут иметь более высокий рейтинг кликов, чем раньше.

Для рекламодателей также могут произойти измеримые изменения.

Как это влияет на рекламу?

Согласно с Мохамед Фарид, менеджер по продукту в Google Ads, Google ожидает, что количество кликов, конверсий, средняя цена за клик и средняя цена за конверсию останутся неизменными. Однако, по его словам, «поисковые кампании могут получать больше показов от верхних объявлений и меньше показов от нижних».

Что касается любого потенциального влияния на отчетность, Google уточнил в твиттере:

«Непрерывная прокрутка также не влияет на работу отчетов о позициях в Search Console. Отчеты о позициях остаются такими, как если бы страницы не загружались автоматически».

Маркетологи и SEO-специалисты могут захотеть реализовать следующие советы в свете этого обновления:

  • Следите за своим местная отчетность и отслеживание рейтинга по эффективным локальным ключевым словам для новых возможностей оптимизации контента и применения тактики CRO, где контент теперь может стать более заметным на мобильных устройствах.
  • Планируйте обновление старых фрагментов контента которые появляются как возможности на позициях с 10 по 40, особенно на ваших самых конкурентных и прибыльных рынках.
  • Ищите возможности скорректировать расходы на контекстную рекламу вниз, где органические результаты теперь более заметны.
  • Ищите новые варианты ключевых слов для локальные страницы и соответственно оптимизировать. Термины, которые раньше казались нецелесообразными, могут предложить новую видимость с бесконечной прокруткой.
  • Следите за тем, как выглядят фрагменты вашего поиска. Обратная сторона улучшенной видимости для позиций 11-40 означает, что как никогда важно, чтобы ваши результаты поиска привлекали внимание пользователей мобильных устройств, заставляя их кликать. Мы знаем это Google переписывает теги заголовков и не может использовать ваше метаописание в качестве фрагмента поиска. Часто он будет извлекать блоки контента из верхней части страницы, если написанное вами метаописание не нравится движку.
ЧИТАТЬ  Google: лучший способ заблокировать поисковый трафик — отключить разрешение DNS

Доступна ли непрерывная прокрутка для поиска на рабочем столе?

Хотя Google тестировал бесконечную прокрутку на рабочем столе еще в мае 2022 года, на момент написания этой публикации эта функция еще недоступна. Броди Кларк был первым, кто заметил бесконечную прокрутку на рабочем столе. Твиттер:

Переход Google на непрерывную прокрутку на мобильных устройствах делает важным мониторинг вашего поискового рейтинга и появления во всех местах. Свяжитесь со своим директором по работе с клиентами, если хотите учить больше.





Source link