Внутренние методы размещения ссылок в контенте оставались неизменными в течение последних двадцати лет, что странно, поскольку Google претерпел кардинальные изменения за последние десять лет, и тем более за последние пять. Возможно, пришло время подумать об обновлении стратегий внутренних ссылок, чтобы они более точно соответствовали тому, как Google понимает и ранжирует веб-страницы.

Стандартные практики внутренних ссылок

Я хочу прояснить, что я не говорю, что это способ создания внутренних ссылок и что все неправы. Я указываю на несоответствие между тем, как создаются внутренние ссылки и как Google понимает контент, и сохраняю непредвзятость, рассматривая свой собственный способ создания внутренних ссылок с учетом этих знаний.

Поднимите руку, если это вы:

SEO-специалист пишет или обновляет контент и встречает ключевую фразу, которая соответствует ключевым словам, на которые нацелена внутренняя страница, поэтому эти слова превращаются в якорный текст.

Хорошо, можешь опустить руку. ?

Я ожидаю, что будет поднято много рук, и это нормально, потому что все так делают.

Например, я посетил так называемый веб-сайт «белой шляпы», который предлагает услуги, связанные с SEO, и в статье о подтеме «внутренних ссылок» они ссылаются на другую страницу о том, что такое внутренние ссылки, используя якорный текст. «внутренние ссылки».

Целевая страница точно соответствует фразе из двух слов, на которую нацелена вторая страница. Стандартная практика заключается в том, что если вы нашли совпадение ключевого слова для другой внутренней страницы, то превратите его в текст привязки к целевой странице, верно?

Но это неправильно.

Предложение, содержащее этот якорный текст, и содержащий его абзац говорят о важности внутренних ссылок для индексации и ранжирования внутренних страниц. Целевая страница представляет собой пояснение к общей странице о том, что такое внутренние ссылки.

Если вы думаете как SEO-специалист, то в этой ссылке нет ничего плохого, потому что текст привязки соответствует целевому ключевому слову второй страницы.

Но если вы думаете, как посетитель сайта, читающий первую страницу, то какова вероятность того, что читатель прекратит чтение и нажмет на ссылку, чтобы узнать, что такое внутренние ссылки?

Вполне вероятно, что нулевой процент читателей нажмет на ссылку, потому что ссылка не контекстуально релевантна.

Что об этом думает машина?

Чтобы узнать, что машина думает об этом предложении, я скопировал его и спросил ChatGPT:

ChatGPT ответил:

«Это предложение подчеркивает решающую роль внутренних ссылок в стратегиях SEO».

Затем я попросил ChatGPT суммировать этот абзац в пятнадцати словах или меньше, и он ответил:

«Внутренние ссылки имеют решающее значение для индексации и ранжирования веб-сайта, при этом контекст ссылки особенно важен».

Контекст как предложения, так и абзаца заключается в важности внутренних ссылок, а не в том, что такое внутренние ссылки.

Ирония приведенного выше примера заключается в том, что я взял его с веб-страницы, посвященной важности контекста для внутренних ссылок, что показывает, насколько глубоко укоренилась идея о том, что единственный контекст, необходимый для внутренней ссылки, — это якорный текст.

Но Google не так понимает контекст.

Вывод: чтобы внутренняя ссылка была контекстуальной, важно учитывать значение предложения и абзаца, в котором она существует.

Чем не являются внутренние ссылки

Существуют устаревшие правила о внутренних ссылках, которые обычно принимаются как канонические без достаточного критического анализа.

Вот несколько примеров:

• Разместите внутренние ссылки ближе к верхней части веб-страницы.
• Внутренние ссылки предназначены для повышения рейтинга других страниц.
• Внутренние ссылки предназначены для индексации других страниц.
• Используйте якорный текст, насыщенный ключевыми словами, но старайтесь, чтобы он выглядел естественно.
• Внутренние ссылки важны для Google.
• Добавьте внутренние ссылки на самую важную веб-страницу по теме со всех страниц подтемы.

Чего не хватает в приведенных выше общепринятых идеях о внутренних ссылках, так это того, что ничто из этого не имеет ничего общего с посетителями сайта, читающими контент.

Эти идеи даже не связаны с тем, как Google анализирует и понимает веб-страницы, и, как следствие, они не являются тем, чем должны быть внутренние ссылки. Поэтому, прежде чем определить современный способ внутренних ссылок, соответствующий современной поисковой системе, полезно понять, как Google понимает веб-страницы.

Таксономия тем в контенте веб-страницы

Таксономия — это способ классификации чего-либо, и каждую хорошо организованную веб-страницу можно разделить на общую тему и подтемы, расположенные под ней, одна перетекает в другую, так что общая тема описывает, о чем все подтемы как группа, а также каждая подтема. описывает аспект основной темы в таксономии тем, скрытой структуре внутри контента.

Веб-страница называется неструктурированными данными. Но чтобы понять это, Google должен наложить на него некоторую структуру. Таким образом, веб-страница разделена на такие разделы, как заголовок, навигация, основной контент, боковая панель и нижний колонтитул.

Мартин Сплитт из Google пошел еще дальше и сказал, что основной контент анализируется на предмет центральной аннотации, описания темы, поясняя:

«Мы просто анализируем контент и… у нас есть, например, вещь, называемая центральной аннотацией, и есть несколько других аннотаций, в которых мы смотрим на семантическое содержимое, а также, возможно, на дерево макета.

Но по сути мы уже можем прочитать это из структуры контента в HTML и понять: «О! Судя по всей обработке естественного языка, которую мы проделали со всем этим текстовым контентом, который мы получили, похоже, что речь идет в первую очередь о теме А — корм для собак».

Центральная аннотация — это оценка Google того, о чем идет речь, и он идентифицирует ее, считывая из структуры контента.

Это та структура контента, которую можно назвать Таксономией тем, где страница контента планируется и создается в соответствии с темой и подтемами.

Семантическая структура контента и внутренние ссылки

Контент имеет скрытую семантическую структуру, которую можно назвать таксономией тем.

Хорошо построенная веб-страница имеет общую структуру, которая обычно выглядит следующим образом:

Introductory paragraph that introduces the main topic
 -Subtopic 1 (a content block)
 -Subtopic 2 (a content block)
 -Subtopic 3 (a content block)
Ending paragraph that wraps everything up

Подтемы также имеют свою собственную иерархию, например:

Subtopic 1
 -Paragraph A
 -Paragraph B
 -Paragraph C

И каждый абзац также имеет свою собственную иерархию, например:

Paragraph A
 -Sentence 1
 -Sentence 2
 -Sentence 3
 -Sentence 4

Приведенная выше схема является примером того, как неструктурированные данные, такие как веб-страница, имеют скрытую структуру, которая может помочь машине лучше понять ее, например, пометив ее центральной аннотацией.

Учитывая, что Google рассматривает контент как серию тем и подтем, организованных в «структура контента» с заголовками (H1, H2), разграничивающими каждый блок контента, не имеет ли смысла аналогичным образом рассмотреть и внутреннюю перелинковку?

Например, мои ссылки на статью «Таксономия тем» и источник цитаты Мартина Сплитта контекстуально релевантны, и многие читатели этой статьи, вероятно, перейдут по этим ссылкам, потому что они интересным образом расширяют содержание, они… контекстуально релевантны. .

Учитывая контекстуальную значимость, на мой взгляд, вполне вероятно, что Google также сочтет тему связанных страниц также актуальной.

Я не связывал их для сканирования или для целей ранжирования. Я дал на них ссылку, потому что они полезны для читателей и расширяют окружающий контент, в который встроены эти ссылки.

Семантическая релевантность и контекстные внутренние ссылки

Более десяти лет я призывал SEO-индустрию отказаться от своих ключевых слов и начать думать с точки зрения тем, и здорово видеть, наконец, что большая часть отрасли наконец-то это поняла и начала думать о контенте с точки зрения того, что он означает. на смысловом уровне.

Теперь сделайте следующий шаг и отпустите мышление, ориентированное на ключевые слова, и примените это понимание к внутренним ссылкам. Это имеет смысл как для SEO, так и для читателей. За 25 лет практического опыта работы с SEO я могу с уверенностью сказать, что наиболее перспективная стратегия SEO – это та, которая думает о влиянии на посетителей сайта, потому что именно так Google смотрит на страницы.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Iconic Bestiary