Google объявил что он покончил с похожими сегментами аудитории. С мая 2023 года в Google Ads больше не будут создаваться новые сегменты похожих аудиторий, а в августе 2023 года существующие сегменты похожих аудиторий будут удалены из Google Ads.
Обратите внимание, что исторические отчеты по-прежнему будут доступны в течение неопределенного периода времени.
Google написал, что они будут «постепенно переводить аналогичную аудиторию на более мощные и надежные автоматизированные решения, чтобы помочь вам установить связь с соответствующей аудиторией и обеспечить рост — при этом оправдывая ожидания людей в отношении конфиденциальности».
Вот график перехода:
- С мая 2023 года перестанут создаваться новые сегменты похожих аудиторий, а существующие сегменты похожих аудиторий больше не будут добавляться в кампании и группы объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Группы объявлений и кампании, к которым уже привязаны похожие сегменты аудиторий, продолжат работу. функционировать, как ожидалось.
- С августа 2023 года похожие сегменты аудитории будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. У вас по-прежнему будет доступ к историческим данным отчетов для аналогичных сегментов аудитории из прошлых кампаний.
Вот твит Джинни Марвин, представителя Google по рекламе, по поводу этой новости:
2/4 Почему: с поэтапным отказом от файлов cookie 3P мы сосредоточились на таких решениях, как оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок, которые будут продолжать помогать вам охватывать релевантную аудиторию и напрямую оптимизировать для достижения ваших целей способами, ориентированными на конфиденциальность.
— AdsLiaison (@adsliaison) 1 ноября 2022 г.
4/4 У нас есть более подробная информация здесь: https://t.co/bUu0irQHMj
— AdsLiaison (@adsliaison) 1 ноября 2022 г.
Грег Финн назвал этот шаг Google неизбежным:
RIP (заранее) похожим аудиториям
Это было неизбежно с отходом от изменений конфиденциальности. К счастью, пользовательские сегменты могут заполнить эту «подобную» пустоту для рекламодателей. #ppcchat https://t.co/1zLHRMaT1t
— Грег Финн (@gregfinn) 1 ноября 2022 г.
Вот причудливая GIF-ка, сделанная Google с изменениями:
Обсуждение форума на Твиттер.
