Когда вы готовите свою стратегию на следующий год, очень важно заранее предусмотреть возможные огорчения и проблемы.

В этом году SEO-практики преодолели проблемы, связанные с нехваткой ресурсов, проблемами со стратегией и возможностью масштабировать процессы.

Заглядывая в 2023 год и далее, в нашем отчете о состоянии SEO говорится, что специалисты-практики ожидают, что машинное обучение и искусственный интеллект, обновления Google и прекращение поддержки сторонних файлов cookie станут самыми значительными изменениями в SEO.

В этой статье мы обобщим ключевые данные из нашего отчета, выделим, в частности, три основные проблемы и рассмотрим соответствующие тенденции SEO, которые могут помочь в разработке вашей стратегии.

Наконец, мы обсудим влияние достижений в области машинного обучения и искусственного интеллекта на поисковый маркетинг. Станет ли эта новая технология поиска проблемой для вас и вашего бизнеса? Продолжайте читать, чтобы узнать, что говорят наши эксперты.

Все идеи здесь основаны на данных нашего первого опроса в ежегодном отчете о состоянии SEO.

Резюме результатов отчета

На вопрос, каковы были самые большие проблемы SEO за последние 12 месяцев, респонденты ответили:

1. Отсутствие ресурсов (14,9%).
2. Вопросы стратегии (12,3%).
3. Процессы масштабирования (11,9%).
4. Вопросы, связанные с пандемией (11,2%).
5. Взаимодействие с другими отделами (10,7%).

Сокращение бюджета упало с проблемы номер один, с которой сталкивались SEO-специалисты в 2021 году, до шестой в этом году.

Однако тот факт, что нехватка ресурсов и процессы масштабирования были главными проблемами в 2022 году, говорит о том, что сокращение бюджета в 2021 году имело долгосрочные последствия.

Предвидя потенциальные угрозы в 2023 году, мы попросили респондентов выбрать до трех «самых больших сдвигов» и отраслевых изменений в SEO. Вот их самые популярные ответы:

• Машинное обучение и ИИ (18,7%).
• Обновления Google (18,0%).
• Прекращение поддержки сторонних файлов cookie (13,9%).
• Страницы Google с нулевым кликом (12,9%).
• Конкуренция за таланты (11,5%).

Факторы, на которые профессионалы SEO смотрят как на возникающие факторы:

• Машинное обучение и ИИ (11,3%).
• Core Web Vitals (10,8%).
• EAT и надежные источники (10,2%).
• Мобильное SEO (9,8%).
• Функции поисковой выдачи (8,3%).

SEO-специалисты часто работают с ограниченными ресурсами

Нехватка ресурсов стала главной проблемой, с которой столкнулись SEO-специалисты в 2022 году.

Нет никаких сомнений в том, что отрасль ощутила на себе последствия сокращения бюджета в 2021 году, хотя еще одна причина ограниченности ресурсов заключается в том, что многие SEO-специалисты не работают с большими командами.

Более 40% респондентов сообщили, что работают в команде из 10 или менее человек, а примерно 5% заявили, что работают в одиночку.

Добавление новых членов команды может оказаться трудным в ближайшие год или два.

Отчет о состоянии SEO более подробно описывает проблемы, стоящие перед SEO-специалистами, и то, о чем они беспокоятся в следующем году.

Недавний и продолжающийся рост может оказаться сложной задачей

Некоторые сдвиги в SEO, прогнозируемые на 2023 год и далее, являются потенциальными препятствиями для роста.

Недавний и продолжающийся рост может оказаться проблематичным без возможности масштабирования как команды, и ожидается, что конкуренция за таланты станет серьезной причиной для беспокойства в течение следующих двух лет.

Устаревание сторонних файлов cookie мешает SEO-специалистам и маркетологам поддерживать недавний рост, поскольку ожидается, что они будут давать такие же или лучшие результаты с меньшим количеством данных.

Стратегия вызывает беспокойство у многих SEO-специалистов

SEO-специалисты назвали проблемы со стратегией одной из своих самых больших проблем за последние 12 месяцев.

Проблемы со стратегией могут указывать на то, что SEO-специалисты изо всех сил пытаются доказать свою рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций).

В то время как более половины опрошенных нами SEO-специалистов (58,0%) сообщили об увеличении рентабельности инвестиций в свою работу, многие из них изо всех сил пытались доказать рентабельность инвестиций, а 29% SEO-специалистов сообщили о двойственном отношении к своей рентабельности инвестиций.

В нашей главе о выигрышных стратегиях и измерении успеха SEO мы обсуждаем, как проблемы с рентабельностью инвестиций часто являются результатом разрыва между целевыми целями бренда и отслеживаемыми данными.

SEO-специалисты ожидают, что машинное обучение и искусственный интеллект окажут большое влияние

Как и ожидали SEO-специалисты, возглавляют список самых больших изменений в ближайшие два года машинное обучение и искусственный интеллект.

Кроме того, машинное обучение и ИИ были самыми популярными ответами, когда SEO-специалистов попросили ранжировать то, что, по их мнению, будет наиболее важными возникающими факторами в 2023 году.

Чтобы лучше понять, почему все думают о машинном обучении и искусственном интеллекте, мы обратились к нашим штатным экспертам, чтобы получить больше информации.

Шелли Уолш, специалист по SEO-контенту в SEJ, не считает, что искусственный интеллект и машинное обучение в ближайшее время смогут заменить принятие решений человеком. Кроме того, она не советует слишком полагаться на инструменты на основе ИИ для создания контента:

«Как новатор, я пока не вижу, чтобы ИИ мог заменить важные решения и выборы там, где есть несколько путей, и вы должны сделать выбор, основываясь на опыте. Инструмент хорош ровно настолько, насколько хорош человек, который им управляет. На данный момент существует множество инструментов на базе GPT-3.

Они отлично подходят для низкоуровневого объемного контента, такого как описания продуктов, но они расширяют границы и поднимают на первый план хорошо проработанный качественный контент. По мере того, как онлайн-ниши насыщаются контентом, созданным искусственным интеллектом, качество будет единственным способом выделиться. В конечном счете, чрезмерное использование будет иметь только пагубные последствия».

Чтобы просмотреть все данные собственного опроса и узнать больше, загрузите отчет о состоянии SEO.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal