Мета выходит в свет Оценка возможностейкоторый показывает, насколько оптимизирован ваш кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более, наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Болееи реклама есть.

Где можно найти оценку возможностей? Что это за фигня? Как он рассчитывается? И это что-нибудь значит?

Давайте расследуем…

Где найти

Впервые я понял, что у меня есть доступ к индексу возможностей, когда заметил его в верхней части таблицы Ads Manager, рядом с раскрывающимся списком выбора рекламного аккаунта.

Это немного случайно там, если честно. Наведите на него курсор и увидите разбивку…

Вы также можете найти его на странице «Обзор учетной записи».

Вы получите рекомендации, которые могут улучшить ваш показатель возможностей, если они будут реализованы.

Что это такое?

Показатель возможностей оценивается по шкале от 0 до 100 и показывает, насколько оптимизированы ваши кампании, группы объявлений и объявления в целом. Этот показатель отражает всю активную рекламу в рекламном аккаунте и не относится к отдельной кампании, группе объявлений или объявлению.

Отличный. Так как же Meta определяет, правильно ли оптимизирована ваша учетная запись? Это полностью зависит от того, сколько рекомендаций по доставке вы примете.

Вы видели рекомендации. Возможно, вы их проигнорировали. Они могли бы порекомендовать объединить группы объявлений, поскольку фрагментация аудитории или перекрытие аукционов стали проблемой. Или позвоните по телефону Каналы Преимущество+Ранее известный как автоматические каналы. Когда вы используете Advantage + Placements, Meta автоматически оптимизирует, какие каналы используются и когда, чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета. Более чтобы помочь с расходами. Или примените стандартные улучшения для повышения эффективности рекламы.

Здесь я делаю некоторые предположения. Мета-детали по этому поводу ограничены. Я не видел документации, в которой были бы перечислены все возможные рекомендации, способствующие получению этой оценки.

Как он рассчитывается?

А теперь все будет сложнее. Не все рекомендации имеют одинаковый вес, и значения будут различаться в зависимости от рекламного аккаунта. цельПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Болеесовокупная информация об отрасли и многое другое.

Оценки и факторы, которые на них влияют, обновляются и рассчитываются в режиме реального времени. Вот как это объясняет Мета:

Некоторые рекомендации влияют на ваш рейтинг больше, чем другие, исходя из того, какую ценность, по нашему мнению, они могут иметь для вашего аккаунта. Это расчетное значение в баллах варьируется в зависимости от таких факторов, как цель вашей рекламы, совокупная информация об отрасли и многое другое. Ваша оценка обновляется практически в реальном времени, поэтому фактическое изменение баллов может быть больше, если вы больше не имеете права на получение других рекомендаций, или меньше, если вы получаете право на новые рекомендации.

Мета предоставляет мало подробностей и примеров, но Это было самое близкое, что я нашел при объяснении того, как применение рекомендаций влияет на ваш показатель возможностей:

Например, у вас может быть оценка 60, которую можно улучшить, исправив фрагментация аудиторииФрагментация аудитории — это потенциальный результат запуска нескольких групп объявлений, ориентированных на разные группы людей, но одинаково оптимизированных для продвижения одинаковых объявлений. Когда это становится проблематичным, следует комбинировать группы объявлений. Более и использование каналов Advantage+. Посмотрев рекомендуемые действия, вы увидите, что исправление общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более Проблемы с фрагментацией могут улучшить ваш балл на 35 баллов, а включение каналов Advantage+ может повысить ваш балл на 5 баллов. В этой ситуации применение обеих рекомендаций может привести к получению оценки из 100. Если вы хотите расставить приоритеты для определенных рекомендаций, возможно, вам стоит сосредоточиться на фрагментированных группах объявлений, поскольку это, скорее всего, еще больше увеличит ваш балл.

Было бы неплохо иметь точный список всех точных рекомендаций, которые способствуют получению этой оценки, но у нас его нет.

Конечный результат довольно прост: если вы примените все рекомендации Meta, ваш показатель возможностей должен составить 100.

Отражает ли это производительность?

Не обязательно.

Ваш показатель возможностей буквально отражает вашу способность следовать рекомендациям по доставке. Высокий балл не означает, что ваша кампания работает оптимально, а низкий балл не означает, что она работает плохо. Принятие рекомендаций по увеличению вашего балла также не гарантирует лучших результатов.

Тем не менее, рекомендации и назначенные значения основаны на метамоделях, которые помогают выделить то, что улучшит производительность.

Это абсурд… или нет?

Мой первоначальный впечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. Более Оценка возможностей заключалась в том, что это полная чушь. Все это отражает вашу готовность принять рекомендации по доставке. И бывают случаи, когда их следует игнорировать.

Но давайте посмотрим на это под другим углом. Если у вас низкий показатель возможностей и ваши объявления неэффективны, это дает вам несколько возможных причин. У тебя много возможности внести изменения, которые могут положительно повлиять на вашу производительность.

В частности, я думаю о том, как с годами изменились лучшие практики. Многие рекламодатели сопротивляются использованию Advantage+ Audience, расширения аудитории (если это возможно) и даже Advantage+ Placements. Они продолжают сегментировать таргетинг по нескольким группам объявлений в каждой кампании, как и в 2018 году.

Я ожидаю, что те, кто сопротивляется этим новым передовым практикам, в конечном итоге получат очень низкую оценку возможностей. Опять же, это не обязательно означает, что они получают ужасные результаты, но это может помочь выявить конкретные способы улучшения плохо работающего аккаунта.

Прежде всего, это геймифицирует применение рекомендаций. Это действительно может сработать.

Как подойти к оценке возможностей

Помните, что ваша оценка возможностей не отражает производительность. Быть «более оптимизированным» или даже плохо оптимизированным в глазах Меты не обязательно ничего значит.

Его значение может быть больше связано с вероятностью. Мета содержит много данных о том, что работает, а что нет. Я предполагаю, что высокий балл возможностей с большей вероятностью принесет хорошие результаты, чем низкий балл. Это просто не гарантирует этого.

Я также предлагаю вам не игнорировать полностью никакие рекомендации Меты. Постарайтесь понять, откуда взялась эта рекомендация. Сможете ли вы этому противостоять? Почему? Это разумно?

Кроме того, используйте эти рекомендации как возможность поэкспериментировать, если вы не получаете отличных результатов. Возможно, вы сопротивлялись им в прошлом, но что вам терять? Возможно, вы просто упрямы, и это поможет улучшить результаты.

Я не пытаюсь вас смутить. Я знаю, что за эти годы мне потребовалось некоторое время, чтобы принять некоторые мета-изменения, и я до сих пор скептически отношусь к некоторым из них. Но для каждого рекламодателя наступает момент, когда вам в конце концов приходится признать, что вы ошибаетесь. Постоянно низкая производительность — это мигающий красный свет, который должен вдохновлять на перемены.

Вы можете посмеяться над оценкой возможностей как над чепухой. Я не говорю, что вы должны зацикливаться на этом. Но это должно быть одно из первых мест, куда вы обращаете внимание, когда пытаетесь улучшить результаты.

Просить прозрачности

Это может показаться безумием, но я думаю, что это разумная просьба…

Я не вижу причин, по которым эти формулы нуждаются в защите. Дело не в том, что я хочу увидеть конкретное математическое уравнение, которое привело к моему результату. Однако было бы полезно записывать каждую рекомендацию, была ли она принята, а также присвоенную ей ценность в реальном времени.

Как мы знаем, эти значения динамичны и меняются в зависимости от рекламного аккаунта, отрасли и ситуации. Эти значения будут меняться даже изо дня в день. Но увидеть их может быть чрезвычайно полезно.

Это может подчеркнуть то, что зачастую является самым важным. Это также могло бы помочь мне понять, какие изменения (вне зависимости от того, внедрил я их или нет), по мнению Меты, наиболее эффективны.

У меня сейчас 97. Что я сделал правильно, чтобы получить 97? Мне бы хотелось это увидеть.

Ваше время

У вас уже есть Оценка возможностей? Как вы думаете, это будет полезно?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!