Опытные специалисты по цифровому маркетингу используют идентификацию пользователей для создания действительно индивидуального опыта для своих клиентов, поскольку идентификация является важной частью современного онлайн-ландшафта.

Нэнси Марзук из MediaWallah присоединилась ко мне на шоу SEJ, чтобы обсудить концепцию идентификационных данных и то, как они становятся неотъемлемой частью цифровой рекламы. Кроме того, мы обсудим критические элементы, необходимые для создания успешного подхода.

Мы также поговорим о чистых помещениях и чистых технологиях в сравнении с подходом «черного ящика» и о том, как будет выглядеть влияние AWS, Google и Snowflake на рынок идентификационных данных.

Мне нужно многое рассказать о том, как я разрабатываю свою стратегию идентификации, чтобы она соответствовала не только разговорам о конфиденциальности, управлению данными и всем этим забавным вещам, но также работала в отрасли, в которой я работаю, и имела дело с маркетинговым стеком. вложили средства. Так вот где действительно появляется идентичность по дизайну. Это помогает вам понять. Мы помогаем людям понять, как может выглядеть устойчивое построение графа вашей идентичности. — Нэнси Марзук, 6:19

Тот факт, что файлы cookie были анонимными и что рабочий процесс, который присутствовал для файлов cookie, был приемлемым, но он больше не жизнеспособен, когда вы начинаете иметь дело со сторонними данными. Поскольку это очень конфиденциальная информация, создание более безопасного рабочего процесса будет очень важно в будущем. При этом это не означает, что ретаргетинг исчезнет. Просто выглядит немного иначе. — Нэнси Марзук, 10:41

С исчезновением файлов cookie и мобильных устройств рекламодатель и издатель становятся ближе друг к другу. — Нэнси Марзук, 16:15

00:00 – О Нэнси.
05:00 – Что такое айдентика и почему она важна?
08:46 — Сможете ли вы перенацелиться в будущем?
11:47 – Будет лучше или хуже для рекламы?
22:51 — Должен ли издатель работать с каждым решением для идентификации?
35:29 — Идентификатор сценария, который могут идентифицировать платформы.
38:47 – Как перейти на ID.

Упомянутые ресурсы:
МедиаВаллах –

Существуют разные части личности. Во-первых, есть возможность идентифицировать событие или сеанс, или что-то, происходящее в браузере, или что-то, происходящее в приложении, чтобы вы могли сразу же выполнить этот таргетинг в зависимости от того, какую платформу вы используете. И затем, как я могу взять всю эту информацию и связать ее с отдельным лицом или пользователем, чтобы я мог, возможно, выполнить какое-то сложное моделирование аудитории или атрибуцию? — Нэнси Марзук, 26:12

Кажется, последние три года. Google обслуживает все больше и больше сайтов издателей, которые представляют собой обзоры или обзоры, ориентированные на продукт, сайты с рецептами, что угодно на стороне издателя, в отличие от прямого доступа к источнику. Поэтому я думаю, что это сделает эту недвижимость более важной с точки зрения рекламы. – Лорен Бейкер, 19:01

Люди хотят использовать свои собственные данные, чтобы преодолеть разрыв и создать переход между информацией, необходимой им для понимания их маркетинга, и эффективностью их маркетинга. — Нэнси Марзук, 05:17

Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:

Свяжитесь с Нэнси Марзук:

Нэнси — настоящая индивидуалистка на сцене маркетинговых технологий — всегда на шаг впереди остальных и более чем способна решить даже самые сложные проблемы.

Благодаря своей компании MediaWallah она произвела революцию в том, как данные могут быть связаны для максимальной ценности на каждом уровне. Индустрия приняла это к сведению: Нэнси часто выступала в качестве приглашенного докладчика на конференциях и публиковалась во всех публикациях!

Ее искреннее стремление к прогрессу привело к тому, что она была назначена в Целевую группу IAB по управлению файлами cookie, что доказывает, что, когда дело доходит до технологий, с Нэнси рядом не остается никаких проблем.

Свяжитесь с Нэнси в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nancy-marzouk-82519a/
Подпишитесь на нее в Твиттере:

Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:

Подпишитесь на него в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn: