Отчет от Unbounce показывает, что нептимизированные мобильные целевые страницы стоят дорого, обнаружив 83% посещений из мобильных устройств, но страницы настольных компьютеров лучше конвертируют на 8%.
Основываясь на более чем 57 миллионах конверсий и 41 000 страниц, в исследовании подчеркивается необходимость адаптации отрасли с увеличением мобильного трафика, но не работает.
Содержание
Основные моменты от отчета
Мобильная оптимизация: упущенный приоритет
Unbounce’s Отчет о конверсии имеет четкое сообщение:
«Если вы все еще строите свои целевые страницы для настольного компьютера, а мобильная версия — это просто быстрое ящик, чтобы проверить перед публикацией, скорее всего, вы упускаете большое время».
В то время как на мобильных устройствах приходилось подавляющее большинство посещений целевой страницы, страницы рабочего стола превзошли с заметным отрывом.
В отчете утверждается:
«Разрыв в 8% в коэффициенте конверсии является значительным, но он становится еще хуже, когда вы смотрите на количество потерянных конверсий. Если все отрасли оптимизировали их страницы, мы могли бы сообщить о более чем на 1,3 миллиона конверсий».
Отраслевые тесты
Исследования Unbounce показывают, что средний коэффициент конверсии во всех отраслях составляет 6,6 процента, при этом конкретные вертикали варьируются от 3,8 до 12,3 процента.
Маркетологи могут использовать этот эталон в качестве ориентира, в отчете отмечается:
«Выше медианы? Ваша страница преобразуется лучше, чем большинство. Ниже, чем медиана? Ваша страница конвертируется хуже, чем большинство».
Он предупреждает, что контрольные показатели измеряют только то, как часто случаются конверсии, а не их ценность или качество. Это особенно важно для кампаний, предназначенных для высоких потенциальных клиентов или продаж, где только необработанное коэффициент конверсии может не обеспечить полную картину.
Простая копия конвертирует
Исследование подчеркивает, что более простой язык на целевых страницах имеет тенденцию работать лучше.
Страницы, написанные на 5-7-м классе, см. Уровень конверсии на 11 процентов, который на 56 процентов выше, чем страницы на уровне 8-19 классов, и более чем в два раза выше, чем написание профессионального уровня.
Unbounce предупреждает:
«Существует высокая вероятность того, что ваш коэффициент конверсии упадет, когда вы добавите более сложные слова на страницу».
Сложные слова с тремя или более слогами оказывают негативное влияние, показывая снижение на 24,3 процента в связи с показателями конверсии.
Как говорит Upnounce:
«Простая копия преобразуется».
Электронная почта и оплачиваемое социальное лидерство
Анализируя производительность конверсии по платным и органическим каналам, отчет показывает, что электронная почта является лучшим исполнителем со средним коэффициентом конверсии 19,3 процента.
Оплаченные социальные платформы, такие как Instagram (17,9 процента) и Facebook (13 процентов), также хорошо работают, превосходя платные каналы поиска, такие как реклама Google.
Почему это важно
По мере того, как цифровой маркетинг развивается для расстановки приоритетов мобильных пользователей, и пролеты внимания становятся короче, поддержание свежих и оптимизированных целевых страниц является ключом к обеспечению успеха ваших кампаний.
Эти результаты совпадают с Промышленные тенденции На пути к минимальному UX, больше A/B-тестированию и переоценку маркетинговых каналов.
Глядя в будущее
Исследование Unbounce служит напоминанием о более внимательном изучении целевых страниц, особенно на мобильных устройствах, а также сравнительные результаты по отраслевым стандартам.
Полный отчет содержит практические советы, включая оптимизацию для различных устройств, упрощение обмена сообщениями на целевых страницах и реализацию A/B -тестирования. Действие на эти идеи может помочь восстановить потерянные конверсии.
Показанное изображение: Роман Самборкии/Shutterstock
