Когда вы пытаетесь расширить свою организацию, увеличение трафика на ваш веб-сайт неизбежно повлияет на продажи. Когда вы начнете разрабатывать свою стратегию контент-маркетинга, акцент на интеграции SEO может помочь вам увеличить доход, который приносит ваша компания. Изучение взаимосвязи между контент-маркетингом и SEO может помочь любой организации создать эффективную стратегию цифрового маркетинга.
Читайте также: 5 советов по созданию успешной стратегии цифрового маркетинга
Содержание
Что такое SEO?
SEO, или поисковая оптимизация, представляет собой набор методов, предназначенных для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц при запуске обычных результатов поиска. Поисковые системы, такие как Bing и Google, будут использовать ботов, которые сканируют веб-сайты, чтобы собрать как можно больше информации о теме контента, а также о содержании любых сайтов, на которые есть ссылки, для определения темы.
К сосредоточиться на улучшении стратегии SEO, поисковые системы определят, что одна веб-страница более релевантна поисковому запросу, чем другая. Эта релевантная страница будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, что может привести к увеличению вероятности того, что посетители перейдут на один веб-сайт по сравнению с другим.
Читайте также: Что такое SEO? Полное руководство по изучению SEO [2023]
Что такое контент-маркетинг?
С другой стороны, контент-маркетинг — это особый тип маркетинга, который фокусируется на создании и распространении онлайн-материалов, включая блоги, видео или сообщения в социальных сетях. Одним из ключевых аспектов контент-маркетинга является то, что он предназначен просто для того, чтобы вызвать интерес к продукту, а не для продажи самого продукта.
С точки зрения цикла продаж, контент-маркетинг использует долгосрочную перспективу, позволяя компаниям строить отношения с потенциальными клиентами в течение нескольких месяцев или даже лет. После установления взаимопонимания зрители контента с гораздо большей вероятностью вложатся в сам продукт или услугу.
Также читайте: 8 советов по контент-маркетингу для более быстрого успеха
Как SEO влияет на контент-маркетинг?
Хотя на первый взгляд SEO и контент-маркетинг могут показаться похожими, они разные. Помимо этого, они работают вместе, чтобы поддержать всю маркетинговую стратегию организации. Проще всего думать о контент-маркетинге как о высокоуровневом распространении контента организации, где SEO относится к тому, как этот контент расположен и организован.
Например, если Юрист стремится улучшить SEO сайта, им нужно начать с разработки стратегии контент-маркетинга. Это может быть решение о размещении образовательных блогов на веб-сайте юридической фирмы. Как только эта стратегия контент-маркетинга определена, в игру вступает поисковая оптимизация. В результате необходимо будет ответить на следующие вопросы:
- Как посты в блоге будут располагаться таким образом, чтобы они были привлекательны для читателя?
- Сколько подразделов будет в блоге?
- Какие внешние авторитетные ресурсы будут использоваться для поддержки претензий?
- Какие релевантные ключевые слова будут включены в блог?
Веб-сайт со стратегией контент-маркетинга, но без SEO, может включать в себя раздел блога с длинными заголовками и без разбитых абзацев в каждом сообщении. Поисковые системы будут просматривать этот раздел блога и с меньшей вероятностью будут продвигать веб-страницу в целом из-за отсутствия организационной структуры.
В качестве альтернативы, веб-сайт с контент-маркетингом и стратегией SEO будет иметь визуально привлекательный раздел блога, короткие, но релевантные заголовки блогов, а также заголовки и подзаголовки для каждой статьи. Поисковые системы с гораздо большей вероятностью ранжируют эту последнюю страницу выше среди результатов поиска, чем предыдущая описанная страница.
Также читайте: SEO блога: 15 советов по оптимизации ваших сообщений в блоге
5 способов улучшить SEO и контент-маркетинг
Понимание того, что такое SEO и контент-маркетинг, — это только полдела. Вторая половина посвящена улучшению общей стратегии обоих. Следующие пять советов можно использовать для увеличения органического трафика на любую веб-страницу, привлекая больше внимания к вашему продукту или услуге:
1. Сосредоточьтесь на SEO на странице
Когда вы думаете об улучшении своей стратегии SEO, есть два основных соображения: внутреннее и внешнее SEO. Основное различие между внутренней и внешней SEO-оптимизацией заключается в том, что вне страницы относится к контенту в социальных сетях или общему PR, а на странице относится ко всему, что можно сделать на веб-странице.
Например, создание контента сайта, разработка соответствующих заголовков и метаописаний, добавление заголовков и интеграция фрагментов функций являются примерами SEO на странице. SEO вне страницы может больше походить на гостевую публикацию, построение ссылок и внешний контент-маркетинг. Настоящая оптимизация SEO требует оптимизации контента на странице, а не только внешнего маркетинга.
Также читайте: Полное руководство по локальному SEO на странице в 2023 году
2. Размещайте рекламу на разных платформах
Помимо SEO на странице, эффективная маркетинговая стратегия будет включать использование различных платформ для рекламы контента. Маркетинг в социальных сетях в последние годы вырос в геометрической прогрессии и является отличным выбором для создания эстетичных и SEO-оптимизированных фрагментов. Используйте такие платформы, как YouTube, для создания видео и других форм контента, которые выделяются среди других на вашем веб-сайте.
Читайте также: Блокчейн-маркетинг: лучшие тактики для рекламодателей
При создании своего бизнеса в любой нише, в которой вы можете быть, важно также зарекомендовать себя как авторитетный и надежный источник информации. Добавляя обратные ссылки на проверяемые веб-сайты, организация может начать повышать авторитет своего сайта показывая, что они получают информацию из надежного места.
Читайте также: Как получить качественные обратные ссылки в 2023 году
4. Исследуйте поведение пользователей в режиме реального времени
Понимание того, что пользователи чаще всего просматривают на вашем сайте, может помочь любой компании определить, в чем заключается большая часть их успеха. Например, если какой-то аспект блога привлекает больше всего трафика, возможно, макет этого блога влияет на трафик. Используйте программное обеспечение для отслеживания в реальном времени, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашим пользователям.
Читайте также: Могут ли исследования конкурентов упростить контекстную рекламу?
5. Используйте ключевые слова
Наконец, ключевые слова являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO и контент-маркетинга. Естественным образом интегрируйте ключевые слова в контент, относящийся к общей теме, чтобы поисковые системы, сканирующие этот контент, лучше понимали, кто может быть целевой аудиторией. Старайтесь включать высокоприоритетные ключевые слова, по крайней мере, во вступление и заключение, а затем время от времени по всему контенту.
Читайте также: 6 советов по исследованию ключевых слов SEO для начинающих
Увеличьте посещаемость вашего сайта уже сегодня
Увеличение объема органического трафика на вашем веб-сайте — это гораздо больше, чем решение о том, какой контент вы хотите рекламировать. Каждая часть контента должна быть оптимизирована, чтобы ее было легко просматривать, чтобы она соответствовала общей теме и была авторитетной по своему характеру. Сочетая сильную поисковую оптимизацию с эффективной стратегией контент-маркетинга, любая организация может предпринять масштабные шаги для улучшения своего цифрового бизнеса в целом.
