Это мягкое напоминание о том, что 1 августа Google удалит похожие аудитории (или сегменты) из всех групп объявлений и кампаний. Пожалуйста, смотрите полное объявление здесь.

Кампании, использующие Lookalike Audiences, будут автоматически активированы для оптимизации таргетинга и расширения аудитории в будущем.

Маркетологи, которые предпочитают избегать этого, могут перейти на вкладку «Аудитории» на странице настроек Google Ads и вместо этого вручную отключить кампании.

Важно отметить, что исторические данные о похожей аудитории из предыдущих кампаний будут по-прежнему доступны, несмотря на переход.

Почему мы (до сих пор) заботимся о себе. Когда маркетологи используют собственные данные (например, списки клиентов) для создания похожего сегмента аудитории, эти данные могут стать очень важным фактором эффективности для новых клиентов в Google Ads. Комбинируя похожие сегменты с медийными рекламными кампаниями, маркетологи могут достичь На 41% больше конверсий, по данным Google. Поэтому потеря этих данных будет беспокоить пользователей.

Новые функции автоматизации призваны помочь маркетологам лучше взаимодействовать с релевантной аудиторией, измерять результаты и стимулировать рост еще больше, чем раньше, что приводит к увеличению охвата и увеличению рентабельности инвестиций. Согласятся ли они с Google, еще неизвестно.

Что сказал Гугл? Google сказал маркетологам, что его новые функции поощряют стратегию аудитории, основанную на автоматизации, которая, по ее словам, упрощает продвижение потребителей на рынке. В заявлении, опубликованном в Справочном центре Google Ads, говорится:

• «Для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360 оптимизированный таргетинг может помочь вам найти новые релевантные аудитории, которые могут конвертировать без необходимости использования сторонних файлов cookie. Фактически, рекламодатели, использующие оптимизированный таргетинг в Display & Video 360, Видео 360 показывает в среднем улучшение на 55 % при использовании собственных аудиторий».
• «Для видеокампаний по охвату или расширению аудитории расширение аудитории упрощает охват большего числа людей, важных для вашего бизнеса. Используя машинное обучение, расширение аудитории помогает маркетологам постепенно расширять охват новых релевантных аудиторий. Это решение уже доступно в Google Ads и будет запущен для Display & Video 360 в первой половине 2023 года».
• «Что касается поисковых и торговых кампаний, рекламодатели могут привлечь самых ценных клиентов с помощью предсказуемой силы стратегий интеллектуального назначения ставок, которые автоматически используют сигналы из ваших собственных данных. Более 80% рекламодателей Google уже используют автоматическое назначение ставок, поэтому, хотя наблюдаемые данные могут становятся менее доступными, вы можете быть уверены, что автоматизация может помочь вам добиться высоких результатов».
• «Чтобы понять, как эти автоматизированные решения способствуют достижению ваших маркетинговых целей, рекламодатели могут использовать информацию об аудитории — новую функцию страницы с информацией, которая помогает брендам больше узнать об интересах клиентов и о том, как они взаимодействуют с рекламой — на агрегированном уровне — чтобы вы могли связаться с ними. более осмысленными способами.

---

---

Почему сейчас? В ноябре 2022 года Google объявил, что Lookalike Audiences прекратит свое действие в августе из-за постепенного отказа от сторонних файлов cookie и сохраняющейся необходимости повышать конфиденциальность пользователей. Поисковик пояснил:

• «Постоянная неопределенность, которую мы наблюдаем сегодня, заставляет рекламную индустрию пересмотреть устоявшиеся формулы успеха и найти более быстрые способы стимулирования роста бизнеса. требует новых, более устойчивых стратегий».
• «Вот почему, начиная с 2023 года, мы будем постепенно переходить от похожих аудиторий к более мощным и устойчивым автоматизированным решениям, которые помогут вам установить связь с релевантной аудиторией и обеспечить рост — и все это при соблюдении ожиданий людей в вопросах конфиденциальности».
• «Стратегия аудитории, основанная на автоматизации, облегчит вам выход на рынок со скоростью потребителей. А в постоянно меняющейся среде конфиденциальности она сделает вас на один шаг ближе к тому, чтобы оправдать ожидания людей и повысить свои результаты».

глубокое погружение. Читайте Google Информация об аудитории руководство для получения дополнительной информации о том, как автоматизированные решения помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Вы также можете ознакомиться с нашими главными советами о том, как отказаться от похожих сегментов аудитории и что делать дальше.