Google Search Generative Experience (SGE) вызвал беспокойство в мире SEO, но еще не время бежать в гору.

Прежде чем заявить, что «SGE убила SEO», помните, что работа над ним все еще продолжается, и мы не знаем, какое влияние оно окажет или как изменится его функциональность.

Если органический трафик снижается в результате SGE, это не обязательно означает, что SEO стало менее жизнеспособным каналом – потому что все маркетинговые каналы со временем стали более дорогими и менее эффективными, поскольку они стали более насыщенными.

Итак, что вам следует изменить теперь, когда SGE здесь?

Что ж, как и при любом обновлении алгоритма, важно продолжать уделять внимание основным факторам EEAT и качеству контента, поскольку это лучший способ противостоять потерям трафика.

Как маркетологу, это означает, что вам необходимо пересмотреть методы оценки эффективности SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Пришло время отказаться от техники использования SEO как изолированного канала и проложить путь к многоканальному маркетингу, поскольку это путь будущего.

Чтобы поддерживать общую эффективность SEO в условиях этих изменений, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы подготовиться к Google SGE и создать успешную многоканальную маркетинговую стратегию.

Что такое Google SGE?

Генеративный опыт поиска Google (SGE) — это программа на базе искусственного интеллекта, целью которой является создание более «естественного» способа проведения исследований или более глубокого изучения темы.

Он предоставляет углубленные обзоры тем непосредственно в поисковой выдаче, что избавляет от необходимости просматривать несколько разных веб-страниц в поисках ответа.

В отличие от избранных фрагментов, которые уже есть в Google, SGE предоставляет более широкий спектр информации, включая ссылки, изображения и интуитивно понятные способы повышения удобства взаимодействия с пользователем.

По сути, это «естественный» способ упростить исследования и оптимизировать поиск в Google.

Например, SGE позволяет вам задавать дополнительные вопросы прямо в результатах поиска, а не начинать новый запрос.

SGE технически не является сертифицированной функцией и предлагается только через Google Лаборатории. На сегодняшний день он доступен в США и работает в 120 странах Мировой. Он предлагается на пяти языках: английском, испанском, португальском, корейском и индонезийском.

В настоящее время сюда не входит ЕС из-за строгих законов о конфиденциальности данных, и из-за этого трудно сказать, достигнет ли он когда-либо этих рынков.

Будет интересно посмотреть, как все изменится со временем, но нам остается только подождать и посмотреть.

Google не решается на полноценный запуск из-за отсутствия монетизации

Хотя теоретически у SGE есть некоторые инновационные аспекты, она по-прежнему считается скорее концепцией, чем полноценным запуском продукта. Google до сих пор не придумал, что с этим делать, и вся программа остается предметом множества спекуляций.

С момента своего создания SGE представлял собой своего рода эксперимент, который постоянно расширяется. Но это не совсем новое поведение для Google. На самом деле кажется, что мы познакомились с SGE, потому что Microsoft интегрировала ChatGPT в Bing.

Google предпочитает держать искусственный интеллект в фоновом режиме, как он делает это со своим программированием с момента выхода RankBrain в 2015 году.

Благодаря SGE ИИ становится предшественником поисковой выдачи, что приводит к появлению некоторых новых препятствий, как описано Эли Шварц, советник по стратегическому SEO и росту:

Несмотря на все «красные флажки», это не означает, что SGE уйдет. А в мире маркетинга колебания функциональности SGE будут продолжать приводить к изменениям в повседневной работе по SEO.

Какое влияние SGE, по прогнозам, окажет на эффективность SEO?

Каждый маркетолог задается вопросом, как SGE повлияет на эффективность SEO. Поскольку прогнозируется, что органический трафик снизится из-за меньшего количества ссылок в результатах поиска, чего мы можем ожидать?

Итак, давайте посмотрим на три исследования:

Первое исследование, проведенное Wall Street Journal, показало, что одни и те же медиа-сайты, по оценкам, теряют 20-40% SEO-трафика от Google SGE.

Второе исследование, проведенное BrightEdge, проанализировало более 1 миллиард запросов в 9 различных отраслях. Вы можете увидеть влияние SGE по отраслям на диаграмме ниже:

Что это значит? Как и во многих других вопросах в SEO, «это зависит», но в основном из-за различий во влиянии отрасли.

Хотя SGE обязательно изменит ситуацию, можно ли спрогнозировать, сколько трафика вы потеряете? И если вы знаете, чего ожидать, сможете ли вы адаптировать свою стратегию, чтобы получить выгоду от Google SGE, а не концентрироваться на убытках?

Ключевым моментом является попытка оценить, насколько Google SGE повлияет на ваш трафик, а затем принять активный подход к изменению вашего контента.

Как только вы это сделаете, вы сможете оптимизировать страницы, чтобы у вас была возможность появляться в каруселях снимков SGE.

5 советов по оптимизации стратегий SEO для изменения органического трафика, связанного с SGE

Несмотря на то, что сегодня трудно сказать, как SGE повлияет на SEO, важно меньше сосредотачиваться на обреченности потери трафика и искать возможность появиться в снимках SGE.

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы сделать именно это.

1) Оцените текущий риск SGE в отношении органического трафика

Первое, что вам нужно сделать, это посмотреть, как SGE может повлиять на ваш текущий трафик.

Алейда Солисмеждународный SEO-консультант и основатель Orinti, составил полезную лист оценки риска это позволяет легко выявить потенциальные риски по различным запросам.

Он учитывает три различных типа снимков SGE: дублирующие, обобщающие или дополняющие и ускорительные, а также уровень удовлетворенности пользователей и их выполнения в процессе работы.

Оценив риск SGE для вашего органического трафика, вы получите лучшее представление о том, на чем сосредоточить свои усилия по SEO.

Кроме того, маркетологам придется пересмотреть методы оценки эффективности SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Затем вы можете рассчитать потери органического трафика и обновить ключевые показатели эффективности, чтобы отразить это.

2) Переход SEO-ориентации от позиции №1 по ключевым словам к целостной органической видимости в поисковой выдаче

Еще один способ адаптироваться и преодолеть трудности — перестать сосредотачиваться на рейтинге ключевых слов №1 как эталоне успешных усилий по SEO. Целостная органическая видимость результатов поиска гораздо полезнее и поможет вам добиться успеха в сочетании с Google SGE.

Даже если сейчас вы занимаете одно из первых мест в результатах поиска по определенным ключевым словам, исследование SGE, проведенное Authoritas, показало, что почти 94% ссылок в Google SGE не соответствуют 10 лучшим результатам органического поиска.

Это отличная новость, если вы изо всех сил пытаетесь получить рейтинг по определенному ключевому слову, но все равно можете появиться в снимках SGE.

В целом, постарайтесь меньше сосредотачиваться на позиционировании ссылок и больше на общем внешнем виде и содержании бренда. Google SGE включил несколько ссылок, чтобы пользователям было проще посещать страницы, подтверждающие то, что представлено в сводке.

Google упоминает, как это уменьшает проблемы потенциальной дезинформации, добавляя дополнительную функцию к традиционному поиску, а не замену (и здесь, конечно, все SEO-специалисты вздыхают с облегчением).

3) Отточить EEAT

Прежде всего, для демонстрации вашего контента необходимо использовать свой опыт, знания, авторитетность и надежность (EEAT).

Это позволяет вам адаптироваться к ИИ, а не ждать, пока Google адаптируется к нему, а затем соответствующим образом приспосабливаться. Как Энди Крестодинасоучредитель и директор по маркетингу компании Orbit Media, говорит в своем видео: «Пришло время больше сосредоточиться на пользователях, а не на Google».

Результаты поисковой выдачи Google искажаются из-за SGE, обновлений искусственного интеллекта и даже таких простых вещей, как партнерский маркетинг.

В недавнем исследовании, в котором рассматривались 7,392 поисковых запросах с обзорами продуктов в Google, Bing и DuckDuckGo, страницы с самым высоким рейтингом были более оптимизированы и содержали больше партнерских ссылок, но их текст и качество были ниже.

Это может быть одной из причин, по которой ссылки в Google SGE не соответствуют 10 лучшим результатам поисковой выдачи, а сосредоточение внимания на качественном контенте может помочь вам оставаться актуальными, несмотря на текущие изменения.

Поскольку качество результатов поиска Google снижается, а ИИ-контент активно преследуется, лучший способ отреагировать маркетологов — это включить как можно больше контента, посвященного конкретному бренду, а также контента для малого и среднего бизнеса, чтобы соответствовать критериям EEAT.

4) Следите за алгоритмическими изменениями в функциях SGE, специфичных для рынка.

Поскольку SGE продолжает развиваться, важно следить за тем, как все меняется. Кажется, что функции чрезвычайно динамичны, с существенными различиями в идентичных поисковых запросах от одного пользователя к другому.

А недавний пример теста от Алейды Солис показывает, что функции Google SGE в некотором смысле имитируют крупные ритейлеры, но это не обязательно то, чего нам следует ожидать.

На самом деле постоянно происходит множество изменений, поэтому крайне важно отслеживать изменения, связанные с вашей отраслью.

И привыкайте к переменам — похоже, что волатильность результатов поиска — это новый образ жизни SEO.

5) Не разграничивайте SEO и не переключайте фокус на многоканальный маркетинг

В динамичном ландшафте развития Google SGE и достижений искусственного интеллекта процветание поисковой выдачи требует стратегического перехода от использования SEO как отдельного канала для стимулирования роста бизнеса.

Использование многоканального маркетинга — лучший способ обеспечить соответствие вашей стратегии меняющимся требованиям отрасли. Это путь будущего.

Чтобы добиться этого, вам нужно сделать три важные вещи:

• Оценивайте путь клиента целостно: Это означает рассмотрение всего пути клиента и его многочисленных точек соприкосновения. Имейте в виду, что взаимодействие с клиентами происходит на разных платформах и каналах, и все их необходимо учитывать.
• Развертывание синергетического сотрудничества по различным каналам: В маркетинге каждый канал играет свою роль в повышении конверсии, и все они взаимосвязаны. Вы можете использовать отслеживание конверсий GA4 для более глубокого понимания точек взаимодействия с клиентами.
• Диверсифицируйте свою стратегию, чтобы снизить риски: Когда вы полагаетесь исключительно на SEO или какой-либо один маркетинговый канал, вы обрекаете себя на неудачу. Полагаясь исключительно на один канал, невозможно удовлетворить разнообразные потребности сегодняшних клиентов – он слишком ограничен.

Навигация по будущему SEO среди неопределенности Google SGE

Поскольку надвигается неопределенность в отношении SGE, маркетологам крайне важно сохранять спокойствие и использовать имеющиеся у них инструменты для стратегической адаптации.

Хотя SGE создает некоторые потенциальные проблемы, особенно в отношении органического трафика, программа все еще находится на экспериментальной стадии, и ее полный эффект остается неопределенным.

Хотя Google SGE может привнести новое измерение в то, как люди делают поисковые запросы в Интернете, он также открывает новые возможности.

Теперь у маркетологов есть возможность переопределить свои стратегии и принять будущее многоканального маркетинга, прежде чем их похоронят потери органического трафика и замены на основе искусственного интеллекта.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: /Shutterstock