разнообразие и TikTok провели третье ежегодное мероприятие разнообразие Во вторник вечером состоится ужин «Культурные катализаторы», посвященный маркетологам кино и телевидения.

Вечер начался с теплого приема от Деа Лоуренс. разнообразие Главный операционный директор и директор по маркетингу, после чего выступила директор по СМИ и развлечениям TikTok Рейя Дэвидсон.

«Это наш третий год в качестве хозяев разнообразие и мероприятие TikTok Culture Catalyst», — сказал Дэвидсон. «Я должен сказать, что это действительно одно из событий, которого я с нетерпением жду больше всего каждый год, потому что это такая редкая возможность собрать всех лидеров отрасли в одном месте в один вечер».

Дэвидсон добавил: «TikTok оказывает культурное влияние. И мы все знаем, что TikTok способствует открытиям, но сегодня ясно, что сила TikTok на этом не заканчивается. В TikTok открытия ведут к действию. Здесь рождаются фандомы и процветают сообщества, а творчество не знает границ. TikTok также является вашим партнером в достижении значимых бизнес-результатов: от открытия продаж билетов на выходные и посещения кино до эффективного привлечения и взаимодействия с подписчиками».

Вечернее мероприятие включало в себя задушевную беседу, модератором которой выступил разнообразие Телередактор Майкл Шнайдер с руководителями команды социальных сетей Disney Entertainment TV: Бриттани Мехсиз, вице-президентом по социальным сетям и партнерству с влиятельными лицами в Hulu; Уитни Макгоуэн, директор по социальным сетям Onyx Collective; Меган Вахтера, вице-президент по социальным сетям и синергии Freeform; Блен Блатт, вице-президент по цифровому маркетингу ABC Entertainment; и Эбби Хо, вице-президент по социальным сетям и стратегии взаимодействия Disney Branded Television.

«Часть нашей работы заключается в том, что мы всегда следим за тем, что имеет смысл для аудитории, которая следует за нами, — какие типы тенденций имеют смысл для людей, которые взаимодействуют с нашими брендами», — сказала Хо о своей работе на Disney Branded Television. . «Чем лучше и яснее вы понимаете свою точку зрения как бренда и свою точку зрения как титула или таланта, тем лучше вы будете знать, к каким тенденциям вам нужно адаптироваться, и вы будете знать, какие тенденции являются правильными». заслуженно принять участие в этом разговоре. Вы не можете просто заставить себя следовать этой тенденции».

Мехзиз рассказал о продвижении реалити-шоу Hulu «Тайная жизнь мормонов», премьера которого состоялась в сентябре. «Думаю, меня удивило то, насколько хорошо работал этот lo-fi-контент. И я думаю, что для нас это здорово, что у нас есть подписчики «Тайной жизни мормонских жен» в нашем аккаунте TikTok, но еще лучше соответствовать алгоритму TikTok», — сказала она. «Вы можете выйти за рамки простого последователя. Вы сможете найти такую ​​аудиторию, если создадите действительно хороший контент, который сможет распространяться по платформе и действительно пробиваться».

Ужин также включал групповую дискуссию, модератором которой выступил разнообразие Анжелика Джексон, старший автор развлекательных программ, о маркетинге комедийного боевика Sony «Плохие парни: ездить или умереть» с Уиллом Смитом и Мартином Лоуренсом в главных ролях. Среди докладчиков Sony были Джейсон Грофф, исполнительный вице-президент по глобальному творческому контенту; Эллен Майлз, старший вице-президент по глобальному перекрестному маркетингу; Даниэль Мишер, соруководитель глобального театрального маркетинга; Роуз Филлипс, старший вице-президент по глобальному цифровому маркетингу и социальным сетям; и Николас Вайс, исполнительный вице-президент по глобальной креативной рекламе.

Мишер объяснил, как маркетинговая команда Sony подошла к кампании четвертой части «Плохих парней». «Мы заметили, что эти два парня [Smith and Lawrence] «Химия между двумя персонажами действительно хорошая, и было очень важно напомнить зрителям, как сильно они любят этих двух персонажей», — сказала она. «Нашим первым мероприятием было мероприятие для влиятельных лиц, прежде чем мы выпустили трейлер. И вместо традиционного способа поставить актеров перед прессой, где они могли бы быть настороже, мы действительно хотели, чтобы они были рядом с влиятельными лицами, чтобы они могли просто быть самими собой, и вы могли вспомнить, что вам нравится в этих двух парнях. »

Вайс добавил, что благодаря сотрудничеству с влиятельными лицами, которые также являются поклонниками «Плохих парней», контент «казался для аудитории естественным», а маркетинговая команда смогла «выпускать контент без особых усилий, не чувствуя принуждения».

Когда его спросили, как маркетинг подходит как к традиционным СМИ, так и к кампаниям с влиятельными лицами и создателями контента, Мишер ответил: «Вы должны подумать о том, что вы можете сделать, чтобы культурно сформировать фильм». Вот почему мы постоянно изучаем обе формы средств массовой информации, чтобы донести наше послание. И оно могло быть другим. Вы достигаете разных целевых групп. Поэтому я думаю, что есть возможность охватить всех и быть более целенаправленным с каждым конкретным средством массовой информации».