Schema Markup — это ключевая стратегия SEO для брендов, которые хотят оставаться конкурентоспособными в этом новом мире поиска.

Внедрение надежной разметки Schema может позволить брендам улучшить эффективность SEO за счет:

• Помощь поисковым системам в понимании, контекстуализации и устранении неоднозначности контента на их сайте, что позволяет поисковым системам показывать пользователям более точные результаты и привлекать на их сайт больше качественного трафика.
• Достижение улучшенных результатов поиска, особенно расширенных результатов в Google, которые, как доказано, повышают рейтинг кликов на веб-страницах.

Тем не менее, реализация правильной стратегии может быть утомительной и трудоемкой. Кроме того, для правильной реализации этой стратегии необходима межфункциональная координация между командами по контенту, ИТ и SEO.

В этой статье мы поможем вам выяснить, готова ли ваша организация реализовать эту стратегию и выбрать подходящее время для начала вашего пути.

Готов ли ваш сайт к разметке Schema?

Давайте начнем с разговора об основных элементах, которые вам необходимо иметь на своем веб-сайте, чтобы получить от него положительную рентабельность инвестиций.

Прежде чем это сделать, ваш сайт должен иметь прочную техническую основу для SEO. Это включает в себя (но не ограничивается этим) страницы вашего сайта, которые индексируются Google и другими поисковыми системами, ваш сайт имеет высокую скорость загрузки и ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Эти технические факторы SEO способствуют вашей видимости на странице результатов поисковой системы (SERP). Без них вы не сможете получить желаемый результат от своих инвестиций.

В дополнение к этим техническим факторам SEO, на вашем веб-сайте должно быть достаточно контента, чтобы его можно было перевести в разметку схемы.

На протяжении многих лет Google подчеркивал важность полезный контент, ориентированный на людей и даже сделал его частью своей основной рейтинговой системы. Этот подход также требует надежного, полезного и ориентированного на людей контента.

Готов ли ваш контент к разметке Schema?

Контент для достижения богатых результатов

Исторически сложилось так, что повышение рейтинга кликов за счет применения структурированных данных было связано с тем, что страницы получали хорошие результаты в Google.

Расширенный результат — это расширенный результат поиска, который включает в себя дополнительные визуализации, такие как звезды, цены или изображения в результатах поиска.

На сегодняшний день их более 30 доступны богатые результатыкаждый из которых имеет свои собственные обязательные свойства Schema.org и правила содержания, которых следует придерживаться. Поскольку вы можете размечать только контент, видимый на вашей странице, у вас должен быть контент, доступный на вашем сайте, чтобы использовать необходимые Схема.орг характеристики.

Например, чтобы добиться фрагмент обзора для вашей страницы врача вам нужен контент о количестве рейтингов, значении рейтинга, количестве отзывов и о враче, о котором идет речь.

Контент для подробного описания ваших объектов

Помимо богатых результатов, контент вашего веб-сайта также должен описывать ключевые «вещи» или объекты, связанные с вашей организацией.

Сущности — это самая важная информация, которую ваши клиенты должны знать о вашей организации, чтобы они могли взаимодействовать с вами или покупать у вас.

На вашем веб-сайте вы предоставляете всю информацию об этих объектах, и этот метод вы можете использовать, чтобы поисковые системы четко понимали подробности о них и о том, как они связаны с другими вещами в Интернете.

Когда поисковые системы смогут понять и контекстуализировать ваш контент с большей точностью, они смогут представить его более релевантным поисковым запросам.

Когда у вас есть контент для достижения богатого результата и семантического понимания, можно достичь еще более высокого рейтинга кликов.

Контент, отформатированный для масштабирования

Для более крупных веб-сайтов макет страницы также является важным фактором контента, который следует учитывать перед выполнением разметки. Мы рекомендуем иметь единый макет страницы для каждого набора страниц, если вы хотите сделать это в большом масштабе.

Например, если вы используете Adobe Experience Manager (AEM), вам следует использовать те же компоненты AEM на страницах своих продуктов.

Это позволяет поставщикам или вашей ИТ-команде реализовать этот подход в большом масштабе, с единообразием и точностью.

Подводя итог, вот что вам нужно иметь, прежде чем приступить к разметке:

• Прочная основа SEO.
• Надежный и полезный контент.
• Контент отформатирован для масштабирования.

Хорошие новости: если вы это сделали, вы будете готовы начать свое путешествие.

Ключевые события, указывающие на то, что пора приступить к разметке схемы

Пожалуй, нет лучшего времени, чтобы начать применять эту стратегию, чем сейчас.

Однако есть определенные ключевые события и разумные моменты, которые могут указывать на то, что вашей организации пора приступить к внедрению.

Ваша организация ожидает постепенного роста числа потенциальных клиентов из органического поиска

Лучшее время для того, чтобы начать это делать, может стать естественным ходом вашего маркетингового пути.

Скажем, ваша команда SEO заложила прочную основу для вашего веб-сайта, ваша команда по контенту постоянно создает качественный контент, ваш веб-сайт работает достаточно хорошо, и ваш веб-сайт является одним из ваших ключевых каналов конверсии.

Если ваш маркетинг находится на зрелой стадии, инвестиции в структурированные данные могут принести дополнительную пользу, которую вы хотите видеть на своем веб-сайте.

Это может привлечь на ваш сайт более квалифицированный трафик, повысить рейтинг кликов и увеличить количество конверсий, что в конечном итоге приведет к увеличению дохода. Более того, это может быть конкурентным преимуществом, которое отличает вас от конкурентов в поисковой выдаче.

В приложении Schema наши корпоративные клиенты заметили увеличение трафика на 10–30 % после реализации этой стратегии. Это число еще выше для страниц, которые добились богатого результата.

Если вы можете отслеживать свои конверсии, для вас это измеримый способ показать своим руководителям, как ваша команда продвигается вперед.

Вашей организации необходимо подготовиться к поиску с помощью ИИ

Мир поиска меняется с появлением искусственного интеллекта и больших языковых моделей. Многие руководители маркетинга были вынуждены ответить, как они планируют готовиться к этим изменениям.

Schema Markup может быть ответом на этот вопрос. Как упоминалось ранее, реализуя это, вы переводите контент на своем веб-сайте в машиночитаемый формат, который могут использовать поисковые системы и боты с искусственным интеллектом.

Когда вы делаете правильную разметку, вы также определяете взаимосвязь между вещами на вашем веб-сайте, создавая график знаний вашего веб-контента.

Графики знаний могут обосновать большие языковые модели и дать вашей организации контроль над тем, как поисковые системы ИИ понимают ваш контент. Это также многоразовый уровень данных, поддерживающий внутренние инновации в области искусственного интеллекта и оптимизацию контента.

Если ваша организация ищет способы подготовиться к поиску ИИ, пришло время начать использовать этот метод.

Вы создаете новый веб-сайт, проводите консолидацию или ребрендинг веб-сайта.

Многие маркетинговые команды реализуют проекты по ребрендингу веб-сайтов и консолидируют свои веб-сайты, чтобы обеспечить единообразный и продуманный пользовательский опыт.

Однако эти проекты рискуют потерять органический трафик из-за того, что поисковые системы не понимают изменение названия компании или URL-адресов веб-сайтов.

К счастью, вы можете преодолеть эту проблему, используя разметку Schema, чтобы сообщить об этом изменении поисковым системам.

В процессе ребрендинга вы можете уведомить поисковые системы о новом названии с помощью свойства «alternateName» и использовать свойство «sameAs», чтобы сообщить, что старый и новый бренды одинаковы.

После перехода на новый бренд вы можете использовать свойство LegalName для ссылки на новый бренд и обновить свойства AlternateName и SameAs, чтобы они ссылались на старое название.

Часть проекта ребрендинга может также включать в себя переход на новую систему управления контентом. В этом случае аргументы в пользу реализации этого метода становятся еще более убедительными.

Вы переходите на новую систему управления контентом

Переход на новую систему управления контентом часто включает в себя проверку существующего контента и его представления на странице.

Это делает это прекрасным моментом, чтобы начать его реализацию. Почему? Потому что контент на вашей странице информирует вас о богатых результатах, которых вы можете достичь, и о том, что вы можете с его помощью оптимизировать.

Создавая свой новый веб-сайт, запланируйте наличие основы для SEO, надежного контента и масштабируемого шаблонного контента. Как только он будет запущен, вы сможете начать свое путешествие и получить максимальную выгоду.

Готовы ли вы начать делать разметку схемы?

Это может быть естественным шагом на вашем пути к цифровому маркетингу, особенно в эпоху генеративного искусственного интеллекта.

Это также может быть способом уменьшить потери трафика во время ваших проектов по ребрендингу или миграции CMS.

Какой бы ни была ваша причина, ваш веб-сайт должен иметь прочную техническую основу для SEO и качественный контент, прежде чем инвестировать в решение Schema Markup.

Таким образом, вы сможете добиться хороших результатов и создать надежный график знаний о контенте, воспользовавшись всеми преимуществами этой стратегии.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Приложение Gracia Chua/Schema