Вопрос «Задай SEO» на этой неделе поступил от Мануэля, который спрашивает:

«Можно ли реализовать тематические кластеры/основные страницы локально? Например, создайте бизнес-лицензии, относящиеся к каждой странице США, разделив их по штатам> типу лицензии> связанным документам. Могу ли я создать тематический кластер/основные страницы прямо при запуске веб-сайта (которому всего несколько месяцев)?»

Отличные вопросы, Мануэль! Сначала я отвечу на второй вопрос.

Можете ли вы создать тематические страницы для нового веб-сайта?

Возраст вашего веб-сайта не имеет значения для того, как вы структурируете его содержимое и папки. Это можно сделать при восстановлении домена, которому 10 лет, или при запуске нового URL-адреса.

Вы всегда должны структурировать свой веб-сайт так, чтобы он помогал конечному пользователю понять иерархию сайта, а также отображал ресурсы, доступные в разделе.

Это, в свою очередь, облегчает паукам поисковых систем сканирование и понимание ваших страниц.

Совет: обязательно включите структуру в элементы навигации, хлебные крошки, внутренние ссылки, карты сайта и т. д. для поисковых систем.

Можете ли вы реализовать Pillar Pages локально?

Теперь к первому вопросу. В качестве предупреждения я даю прямой ответ внизу этого поста, но я чувствовал, что важно поделиться аргументами, почему я буду использовать тот подход, прежде чем ответить на него.

В вашей нише с бизнес-лицензиями будут другие потребности, чем в других, даже если они похожи.

Если для взаимодействия с пользователем требуются отдельные страницы, тогда да, создавайте отдельные страницы.

Это относится ко многим отраслям, особенно к тем, в которых действуют региональные правила, например, к специалистам по недвижимости, обычным магазинам и т. д.

Принимая это решение с клиентами, мы руководствуемся эмпирическим правилом: если человеку необходимо присутствовать на месте или местные правила меняются в зависимости от региона, тогда необходимы локальные страницы.

Существует обоснованная причина для создания уникальной копии для каждого. И что еще более важно, копия уникальна, поскольку услуги и требования меняются.

Если во всех регионах действуют одни и те же правила, мы делаем большую страницу для фраз для привлечения клиентов, а иногда создаем страницы местоположений исключительно для того, чтобы помочь конечным пользователям легче найти местный адрес.

Это связано с тем, что в каждом отдельном месте будет одна и та же информация об услугах или продуктах. Отдельные местоположения, которые мы создаем, предназначены для результатов на карте, а клиенты просто ищут адрес. Сервис тот же, несмотря ни на что.

Различия в копии могут включать правила и положения, ограничения, которые меняются в зависимости от города, округа, штата или в тех случаях, когда пользовательский опыт может привести потребителя к неправильному решению.

Если это соответствует вашей ситуации (а бизнес-лицензии подходят), тогда да, создайте уникальную страницу ресурсов. Я буду придерживаться лицензий на ведение бизнеса, потому что вы об этом спрашивали.

Создание лицензий для местного бизнеса

Лицензии на ведение бизнеса предъявляют разные требования и потребности в зависимости от штата. А иногда штат может не требовать лицензию на ведение бизнеса для определенных видов бизнеса, но город, в котором находится бизнес, требует лицензии.

Одного этого уже достаточно, чтобы создать иерархию, описанную выше.

Людям, которые ищут ресурсы штата, необходимо знать, требуются ли они в их штате, и вы можете упомянуть их, чтобы проверить требования местного города или округа и получить их список (которые также являются внутренними ссылками).

Теперь вы подарили конечному пользователю отличный опыт, ответили на дополнительный вопрос, сообщив факт, о котором он не знал, и предоставили человеку дополнительный ресурс. Это хороший пример добавления в EEAT.

Просто убедитесь, что вы регулярно обновляете эти страницы для обеспечения точности, и вы можете указать дату обновления вверху.

Если бы это писал я, я бы включил на страницы несколько шаблонных элементов для стандартизации, например:

• Уникальный доллар, который должен заплатить бизнес.
• Каким видам бизнеса нужна лицензия, а каким нет.
• Уникальные требования, например, как вам не нужно подавать годовые отчеты в Огайоно вы делаете это в других штатах.
• Какой город поблизости может быть лучше для некоторых видов бизнеса по одной или двум причинам, или является ли этот город/округ/штат лучшим для определенных типов бизнеса и почему.

Сделав это, вы можете помочь людям, которым нужна лицензия для нескольких мест, которые масштабируются из другого штата или страны, нуждаются в иностранной квалификации (это не имеет ничего общего с пребыванием за границей) и которые могут пользоваться франчайзингом.

Это улучшает опыт, позволяя им определить, что необходимо, и принять решение о том, где открыть свой бизнес.

Возможно, какой-то округ лучше, чем тот, о котором они думали, и это лишь добавляет к их поездке дополнительных 15 минут. Польза перевешивает негатив.

Вот еще один пример с использованием сети отелей.

Каждый объект недвижимости имеет разные характеристики, цены, дополнительные сборы (налоги, туризм, парковка), адреса, менеджеров и т. д. Этой разницы достаточно для разных городов, в пределах одного города или штата, чтобы оправдать создание уникальной страницы.

Вы не хотите, чтобы потенциальный гость угадывал, в каком месте он остановился, особенно после долгого дня путешествия.

Вы также не хотите, чтобы они предполагали, что во всех местах есть бесплатная парковка или облагаются туристическими налогами и курортными сборами. Создайте общую страницу для отелей города и отдельные страницы местоположений с одинаковыми изображениями с сайтов распространения.

Таким образом, вы можете привлечь людей, которые ищут отель в городе, и показать ваше местоположение, помогая гостям быстрее найти свой отель.

В итоге

Ваш вопрос о бизнес-лицензиях, требующих уникальной структуры папок и локальных сайтов, является хорошим.

Да, я бы сделал это, потому что в каждом штате и регионе требования могут меняться. Различий достаточно, чтобы страница нуждалась в уникальном опыте.

Если бы это было что-то вроде поиска зарегистрированного агента, я бы не делал уникальные страницы как услугу, потому что разницы мало.

Но наличия списков рекомендуемых поставщиков зарегистрированных агентов достаточно, и это оправдывает структуру на уровне штата, города или округа.

Спасибо за вопрос, и я надеюсь, что этот ответ поможет.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Андрей_Попов/Shutterstock