Сегодняшний вопрос Ask An SEO исходит от Питера, который спрашивает:
«Каков риск сосредоточиться на том, что делают конкуренты, вместо того, чтобы прокладывать собственный путь? Если все конкуренты смотрят друг на друга, различий не будет».
Отличный вопрос, Петр! И тот, который приходит много.
Если компания сосредотачивается на том, что делают ее конкуренты и лидеры отрасли, она не создает лучший пользовательский опыт и лучшие решения для запросов поисковых систем.
Это выходит за рамки отсутствия дифференциаторов, но идея та же: если все равны, победитель может быть только один.
Это включает в себя первую позицию в SEO, а также то, кого продвигает лучший партнер воронки, основываясь на его уникальности, какая компания получает подписчика на SMS и электронную почту, потому что у нее лучший UX и т. д.
Но прежде чем я подробно расскажу о вашем вопросе, есть две важные вещи, на которые стоит обратить внимание в отношении ваших конкурентов.
Всегда следите за тем, что делает лидер и кто ему подражает
Когда вы знаете, что делает лидер и кто следует за ним, вы можете видеть тенденции и закономерности, когда они падают и набирают обороты.
Это дает вам представление о том, что работает, а что нет.
К тому времени, когда вы поймете, имеет ли смысл что-то пробовать, у вас будет время учиться, наблюдая за ошибками других, в то время как вы использовали это время для создания лучшего веб-сайта в целом.
Убедитесь, что страницы, которые они тестируют и изменяют, важны для SEO
Я и несколько моих коллег помечаем страницы на клиентских сайтах, которые не важны для SEO.
Мы тестируем их для других каналов, зная, что SEO-трафик не важен для конкретной страницы. Мы также знаем, что конкуренты просматривают эти страницы и внесут такие же изменения.
Когда изменения внесены, конкуренты стреляют себе в ногу, а мы тянемся вперед.
Отличным примером является компания с большим объемом брендового поискового трафика.
Если брендированный поиск является основным драйвером трафика на главную страницу и несколько коллекций или категорий, SEO на этой странице, скорее всего, не имеет значения.
Это те, где мы собираемся протестировать UX и среднюю стоимость заказа (AOV). Наши тесты не будут беспокоиться о том, что происходит с SEO, так как брендированный трафик все равно его найдет.
Наши конкуренты обычно не думают об этом и наносят себе ущерб. Иногда мы делали это намеренно, чтобы опередить их.
С другой стороны, если все смотрят на лидера (и друг на друга), а вы делаете что-то другое, вы можете оказаться на шаг впереди.
Неспециалисты по SEO в этих компаниях могут сказать: «Но они делают это, для этого должна быть причина», и следуют их примеру.
Это дает вам четкий способ заниматься своими делами и держаться подальше от их радаров.
Если это ваша ситуация, используйте ее в своих интересах.
Создайте молниеносный сайт с четкими сообщениями, которые точно говорят о том, о чем страница.
Теперь добавьте сопроводительную документацию, простую проверку, доверительные структуры, соответствующий контент (если вы являетесь издателем) и функции, которых нет на других сайтах.
Функции могут быть снимками образа жизни, отзывами, часто задаваемыми вопросами, спецификациями или даже дополнительными копиями, в которых рассказывается об использовании продукта и информации о совместимости.
Когда все сосредоточены друг на друге, вы можете использовать эту возможность, чтобы сделать то, что им не хватает, и сосредоточиться на победе.
Эта ситуация также дает вам возможность искать связанные поиски, объекты и дополнительные темы.
Получив их, создайте похожие видео для YouTube и посмотрите, сможете ли вы найти влиятельных лиц и создателей контента, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, в то время как ваши конкуренты делают то же самое.
Если вы делаете что-то другое, это становится более привлекательным, потому что это уникально в данном пространстве.
Сосредоточившись на своем собственном пути, вы настроите себя на успех.
И, следя за тем, что делают все остальные, вы можете учиться на их ошибках, особенно если они разобьются и обожгутся.
Когда они это сделают, прыгайте и берите верх.
И не просто думайте о SEO — посмотрите на него со всех точек зрения маркетинга.
Надеюсь, это поможет.
Есть вопрос о SEO? Отправить через эту форму.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: eamesBot/Shutterstock
