Я хорошо осознавал важность глобальных сообществ с тех пор, как начал работать фрилансером дома, а также в офисе.
Цифровые сообщества очень важны, особенно в нашей отрасли, поскольку мы продолжаем расти.
Мировой рынок цифровой рекламы и маркетинга скоро достигнет 786,2 миллиарда долларов к 2026 году, что выше 350 миллиардов долларов в 2020 году.
Это означает, что появляется больше возможностей для проведения мероприятий, поскольку глобальное поисковое сообщество продолжает расти.
В онлайн-режиме важно то, что у вас есть доступ к глобальному охвату и нет границ, с которыми нужно бороться. Таким образом, мероприятия помогают расширить нашу собственную сеть.
COVID, возможно, стал единственным наиболее влиятельным фактором в создании глобальных цифровых сообществ.
После COVID пользователи цифровых технологий по-прежнему посещают мероприятия. Я провел опрос в LinkedIn о количестве мероприятий, проводимых в год, и большинство (57%) посещают 2-5 SEO-мероприятий в год, что показывает, насколько они значимы.
мне посчастливилось говорить на Международном социальном саммите в Барселоне в мае на тему, которая мне очень нравится: как мероприятия могут помочь создать и поддержать международные сообщества в нашей поисковой индустрии. Ниже приводится краткое изложение моей презентации с советами о том, как мероприятия могут помочь в построении сообществ.
Содержание
Цели организации мероприятия
При организации мероприятия важно помнить о своих целях. Это не только помогает привлечь аудиторию, но также может помочь создать сообщество.
В Search London моей целью было продвигать широкий круг спикеров, в том числе новичков, и предлагать им делиться практическими советами.
Я хотел, чтобы докладчики поделились результатами того, что сработало в их агентстве или компании, а не говорили о SEO, PPC или теории социальных сетей.
В нашей отрасли проводится множество мероприятий, и важно, чтобы компании поддерживали их, поскольку они работают над ростом и поддержкой нашего сообщества.
Некоторые из событий, о которых я рассказываю в этом посте, были организованы из-за того, что на рынке существовал дефицит.
О многих из этих событий я узнал, руководя Search London, что побудило меня писать для State of Digital и связаться со многими представителями отрасли.
Поиск в Лондоне
Я приняла руководство Search London в октябре 2010 года от Джудит Льюис. Я провел ребрендинг и запустил первое мероприятие в январе 2011 года.
Я хотел быть частью сообщества, хотя у меня не было опыта; Я проработал в агентстве всего один год и проработал в SEO менее двух лет.
Я хотел иметь безопасное место (лично), где люди из SEO, PPC и социальных сетей могли бы собираться вместе, чтобы обсуждать идеи и учиться друг у друга.
Личное участие в мероприятии в первый раз может показаться пугающим. В 2012 году я провел роуд-шоу State of Digital и встретился со многими международными профессионалами в области SEO в их родных странах, а затем снова встретился с некоторыми из них позже на конференциях по SEO.
Международный поисковый саммит
Благодаря State of Digital я смог посещать мероприятия и писать о них в блоге State of Digital.
Я узнал о Международном поисковом саммите и посетил свой первый саммит в сентябре 2012 года. Он начался в Лондоне в октябре 2008 года, а затем расширился до семи мест.
Международный поисковый саммит был создан в связи с тем, что на рынке мероприятий существовал и существует до сих пор дефицит.
Других конференций, посвященных международному поиску, как аудитории, так и международному контенту, на самом деле не существует.
Союз цифрового маркетинга
Запустив Search London, я обнаружил DMU, сокращение от Digital Marketing Union, которым руководит Дэн Уайт.
Дэн основал DMU в феврале 2019 года, поскольку чувствовал себя в некоторой изоляции, будучи самозанятым. DMU — это глобальное сообщество, выросшее за пределами мероприятий.
Лишь около 20% сотрудников DMU встречались друг с другом в реальной жизни. Таким образом, это сообщество поддерживает мероприятия, а не наоборот.
Включите цифровой
Благодаря опыту, полученному в ходе управления Search London, я решил создать Turn Digi в марте 2020 года, когда разразился COVID.
Как предприниматель, я увидел, что знакомства с другими людьми и налаживание связей положительно влияют на бизнес.
Однако из-за карантина я хотел, чтобы у нас было безопасное место для общения в Интернете.
Я заметил, что на других мероприятиях не проводятся онлайн-конференции, поэтому я создал Turn Digi. Я вел прямую трансляцию событий через Streamyard на YouTube.
С самого начала у меня были четкие цели:
- Предоставьте платформу, которая объединит всех, кто работает в индустрии поиска и онлайн-маркетинга, по всему миру.
- Помогите другим в отрасли продвигать себя, особенно малому бизнесу и самозанятым людям.
- Привлекайте самых разных ораторов.
- Поощряйте больше женщин принимать участие.
- Проводите мероприятия на испанском, французском и английском языках.
- Имейте практические советы – никакой теории.
Подкаст SEO-мышления
SEO Mindset был разработан Сарой Макдауэлл и Тэмзин Сулеман, которые снова нашли нишу на рынке.
Были подкасты о том, как заниматься SEO, но не было ни одного, посвященного личностному росту и развитию карьеры для специалистов по SEO – и этот подкаст ориентирован на то, чтобы помочь людям оптимизировать свою карьеру.
Подкаст SEO Mindset теперь доступен в BrightonSEO, поскольку они объединились с Джеком Чемберсом-Уордом из подкаста Search with Candor.
Накануне BrightonSEO они проводят прямой подкаст, первый из которых состоится в апреле 2022 года.
Они выбирают темы, которые актуальны для посещения конференции, в том числе борьба с тревогой на конференциях и управление уровнем энергии на конференциях.
Они создают безопасное, свободное от осуждения пространство, где люди могут открыто и честно обсуждать важные темы.
Женщины в сфере технологий SEO
Аридж создал Женщины в технологическом SEO сообщество в 2019 году, а их первое мероприятие состоялось в июне 2019 года. Она заметила недостаток разнообразия на конференциях, особенно в более технических и продвинутых направлениях SEO.
Это послужило толчком к созданию WTSEO — глобальной сети поддержки, предназначенной для женщин в поисковой индустрии на всех этапах их карьеры. WTSEO — это «место, где вы можете задать любой вопрос в любое время».
WTSEO — это безопасное и свободное от осуждения пространство, которое поддерживается в соответствии с кодексом поведения, установленным с самого начала. Это чрезвычайно важно, и ценностями сообщества являются:
- Быть добрым.
- Быть полезным.
- Чтобы быть уважительным.
- Быть безопасным и свободным от осуждения сообществом.
Последнее мне особенно импонирует. В поисковом сообществе важно быть частью среды, свободной от суждений.
К сожалению, многие из нас, возможно, находились в токсичной рабочей среде, где нас критиковали за то, что мы задавали вопросы или делали что-то по-другому.
Результаты настройки этих событий
Поиск в Лондоне
Поиск в Лондоне скоро исполнится 13 лет, и у него всегда разнообразный состав спикеров и тем. За эти годы было проведено более 75 мероприятий, как онлайн, так и лично. Дни рождения собирают наибольшее количество посетителей – около 100 человек на каждом.
За время работы в Search London я установил отношения со многими профессионалами в области SEO по всему миру.
Я повысил узнаваемость своего бренда, меня пригласили стать соорганизатором WTSFest в 2021 году, а также я принял участие в наставничестве в WTSEO и FCDC. Это также помогло мне в моем бизнесе.
Если проведение мероприятий и создание сообщества в свободное время дает такие положительные результаты, представьте, что могло бы произойти, если бы компания сделала это сама или даже спонсировала эти мероприятия.
Международный поисковый саммит
В течение последних нескольких лет компания, организующая мероприятие, сосредоточилась на проведении одного мероприятия в год, то есть Международный поисковый саммит в Барселоне.
Мне посчастливилось побывать на их первом мероприятии в Барселоне, которое состоялось в 2017 году и на котором присутствовало 50 человек. В ноябре этого года в Барселоне ожидается более 500 человек.
С момента своего первого мероприятия в октябре 2008 года они теперь проводят вебинары и LinkedIn Lives и хорошо известны в отрасли своим подходом к международному поиску.
ДМУ
Сейчас насчитывается 89 участников из более чем 14 стран, и когда Дэн это организовал, он хотел убедиться, что акцент делается на цифровой аспект – то есть никто не исключен из-за своего географического положения.
ДМУ предоставил Дэну более широкую группу поддержки, которую он может рекомендовать своим клиентам для получения специальных знаний, когда они в этом нуждаются.
Это также дало ему доступ к другим людям, занимающимся онлайн-маркетингом, многие из которых стали хорошими друзьями; Дэн достиг своей цели — объединить людей в сообщество.
Подкаст SEO-мышления
Подкаст SEO-мышления имеет более 2000 подписчиков в Твиттере и 700 загрузок в месяц.
Они обнаружили, что регулярные выпуски выпусков, выбор тем, которые резонируют с их аудиторией, обмен эпизодами с сообществом WTSEO, увеличение числа подписчиков подкаста в социальных сетях и присутствие гостей позволили им увеличить количество загрузок более чем вдвое по сравнению с тем, когда они только начинали.
Включите цифровой
Я хотел помочь другим в отрасли продвигать себя, особенно малому бизнесу и самозанятым людям.
Во-первых Включите цифровойспикеров было 18, а у 12 был свой бизнес.
На втором Turn Digi у 5 из 12 спикеров был свой бизнес.
Я также хотел привлечь самых разных спикеров.
На первом Turn Digi к нам позвонили 18 спикеров из 8 разных стран и 3 разных континентов. Некоторые из них не выступали регулярно, в том числе Шери Мандур и Лили Дедман, которые обе говорили о многообразии и инвалидности – темах, которые не всегда затрагивались.
Я хотел, чтобы Turn Digi стал международным, и мы выпустили его на английском, испанском и французском языках.
Я также хотел призвать больше женщин принять участие. На первом Turn Digi 14 из 18 докладчиков были женщинами, а на втором Turn Digi 8 из 12 докладчиков были женщинами.
Я выступил с 18 спикерами из 8 стран 30 апреля 2020 года. Это привлекло большую известность, и за 28 дней (к 16 мая) у меня было 77 300 показов в Твиттере, платформе, которой я пользуюсь не очень часто.
Благодаря одному посту, которым я поделился, я собрал 3000 просмотров на LinkedIn, а за один день у меня было 682 просмотра на YouTube.
Если бы я мог добиться таких результатов, занимаясь этим в свободное время, чего могла бы достичь компания, если бы она поддержала мероприятие или глобальное сообщество?
Настройка собственного мероприятия
На рынке всегда будет ниша, и если вы достаточно увлечены и у вас есть время, вы также можете организовать свое собственное мероприятие.
Я обнаружил, что благодаря Turn Digi во время пандемии не так много личных мероприятий превращались в вебинары или онлайн-мероприятия.
При организации мероприятия подумайте о целях и убедитесь, что вы последовательны.
Как вы можете принять участие и помочь построить глобальное сообщество?
В нашей отрасли есть много событий, которые нуждаются в поддержке.
Узнайте, какие события происходят в вашем районе. Многие люди проводят мероприятия в свободное время, поэтому ищут спонсоров, которые помогут им с местом проведения или оплатят еду и напитки.
У многих организаторов мероприятий есть инициатива «Купи мне кофе», поэтому даже если вы не можете позволить себе спонсировать весь вечер или часть дня (например, еду или напитки), вы все равно можете их поддержать.
Общие цели
Поддерживая мероприятие, подумайте о своей компании. и цели мероприятия:
- Как вы хотите соответствовать событию?
- Как вы можете их лучше всего поддержать? По бесплатному пробному периоду? Работаете вместе над исследованием или опросом? Покупаете стипендиальные билеты на свое мероприятие?
- Имейте последовательный имидж бренда для продвижения.
В нашей отрасли есть много умных профессионалов в области поиска, которые усердно работают над созданием своих мероприятий и сообщества.
Компании, у которых есть бюджет (время и ресурсы), должны помогать им расти.
Сообщество в нашей отрасли имеет ключевое значение, и именно оно заставляет меня и многих других так долго работать в поисках.
Без поискового сообщества это просто работа, где мы изо дня в день работаем над отдельными задачами, не стремясь к будущему.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Джейкоб Лунд/Shutterstock
