Видео является необходимостью в вашей маркетинговой стратегии сейчас, учитывая, что люди теперь смотрят его больше, чем когда-либо.

С социальными каналами, заваленными этим обязательным контентом, вы не сможете выделиться, если пойдете на компромисс в отношении качества. Но видео, которые влияют, требуют времени на создание — планирование, сценарий, запись, редактирование и все, что между ними.

Чтобы получить максимальную отдачу от всей этой работы, убедитесь, что вы перепрофилируете свои качественные видео (как те, которые вы создали, так и те, которые вы планируете создать). Я покажу вам, как создать много видов контента из одного видео ( и почему вы должны).

Во-первых, я объясню свое определение перепрофилирования контента.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента включает в себя преобразование части контента в другой носитель для использования на нескольких платформах. Это включает в себя творческий подход к передаче вашего сообщения в различных форматах и ​​местах, чтобы вы могли связаться с большим количеством людей.

Контент может быть многофункциональным. Видео YouTube не должно оставаться только на YouTube. Это может быть запись в блоге, эпизод подкаста, изображение в социальной сети, сообщение в LinkedIn или даже мем или GIF.

Перепрофилирование видеоконтента освобождает вашу стратегию от необходимости полагаться исключительно на аудиторию поклонников YouTube или любителей видео для обнаружения вашего контента. Ваш перепрофилированный видеоконтент может привлечь внимание пользователей социальных сетей, слушателей подкастов, читателей блогов и т. д.

Но не думайте, что перепрофилирование контента — это модная фраза для копирования и вставки. Перепрофилирование контента, если оно сделано хорошо, является стратегическим и творческим процессом.

Каждое перепрофилированное изделие требует времени, энергии, творчества и стратегии. Разница в том, что вы не начинаете с нуля. Вы можете увеличивать или уменьшать баллы и значения в исходном контенте, чтобы создавать новый контент для конкретной платформы.

Перепрофилирование вашего контента расширяет и укрепляет ваши идеи и присутствие в нескольких точках взаимодействия. Варьируя длину и форматы для разных платформ, вы достигаете аудитории:

• Где они потребляют контент
• В форматах, которые они предпочитают
• Кто имеет более одного стиля обучения

Я поделюсь некоторыми идеями и примерами перепрофилирования вашего видеоконтента. Выберите варианты, наиболее подходящие для вашей стратегии контент-маркетинга.

#Перепрофилирование контента — это не модная фраза для копирования и вставки — это стратегический и творческий процесс, — говорит @Content10X через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Как определиться с форматами и платформами

Никто лучше вас не знает, где тусуется ваша аудитория и как они потребляют свой контент, поэтому используйте эти знания, чтобы направлять свои планы по перепрофилированию.

Спроси себя:

• Кто ваша аудитория? Кто потребляет ваш контент, и как вы можете привести сообщения вашего бренда в соответствие с их потребностями и ожиданиями?
• Где они потребляют больше всего контента? Когда вы определили целевую аудиторию, согласуйте свою контент-стратегию с ее предпочтениями. Это гарантирует, что вы получите максимальную вовлеченность, и ваше сообщение увидят нужные люди в предпочтительном для них формате.
• Какие ресурсы у вас есть? Есть ли у вас бюджет для аутсорсинга или перепрофилирование зависит от того, что вы можете создать?

Позвольте вашим ответам указать, где должен появляться ваш контент, и по мере того, как ваша аудитория будет расти и диверсифицироваться, вы тоже сможете это сделать.

Планируйте меню с разнообразным контентом

Представьте, что ваш контент — это меню, предназначенное для людей с разным аппетитом и вкусовыми предпочтениями. Предлагайте смесь фрагментов контента (например, твитов и историй в Instagram), стартеров (треды в Твиттере, карусели изображений в Instagram), основных материалов (подробных статей, технических документов, электронных книг, подкастов) и десертов (контрольные списки, свайп-файлы).

Люди могут начать потреблять ваш контент на любом из этих курсов, поэтому не забудьте включить призывы к действию (CTA), которые сообщат посетителям вашего контента, что еще есть в меню.

Представьте свой #ContentMarketing в виде меню. Переназначайте свой видеоконтент, чтобы он служил разным размерам аппетита и вкусовым предпочтениям, говорит @Content10X через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Закуски и закуски

Отличный краткий контент пробуждает у людей аппетит (и любопытство) к большему, и это отличный способ привлечь внимание людей, которые еще не являются частью вашей аудитории.

Короткие видео можно увидеть повсюду: от TikTok до YouTube Shorts, Instagram Reels и даже на Pinterest. По данным HubSpot Отчет о маркетинге в социальных сетях за 2022 годкороткое видео имеет самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с любым другим типом контента в социальных сетях.

Длинное видео относительно легко перепрофилировать в короткое видео для платформ социальных сетей. Просто учтите следующие факторы:

• Габаритные размеры: Адаптируйте размеры каждого видео к целевой платформе. Sproutsocial.com имеет подробный, регулярно обновляемый руководство по спецификациям видео для социальных сетей со всеми правилами, размерами и размерами.
• Подписи: Субтитры или титры позволяют людям понять видео с выключенным звуком. Это также создает инклюзивный опыт для людей с нарушениями слуха.
• Автономная добавленная стоимость: Самая сложная часть перепрофилирования длинных видео в более короткие клипы — это решить, что включить. В конечном счете, вам нужны отдельные клипы, которые развлекают, обучают и вдохновляют.

Вы также можете превратить свое длинное видео в более короткий текстовый или графический контент для социальных платформ. Вот несколько вариантов подачи таких закусок (на изображении выше показано несколько примеров).

Твиты и темы

Вот несколько идей, как превратить ваши видео в контент для Twitter (если вы и ваша аудитория все еще используете эту платформу).

• Разбейте ваше видеосообщение на текстовые твиты.
• Создайте тему, основанную на основных идеях вашего видео.
• Выложите графики.
• Делитесь небольшими отрывками из основного видео.
• Создавайте GIF-файлы из своего видео.

Карусели Instagram или LinkedIn

Если ваше видео изобилует советами, шагами и инструкциями, продемонстрируйте их в виде каруселей изображений в LinkedIn или Instagram.

Согласно с Журнал поисковой системы, свозбуждает иметь средний помолвка на 1,92% по сравнению с 1,74% для изображений и 1,45% для видео просто потому, что у зрителей больше контента для взаимодействия, не говоря уже о том, что карусели могут появляться в ленте несколько раз.

Используйте самые привлекательные цитаты и снимки экрана, а если вы создали графику для социальных сетей, настройте ее для своих каруселей.

КОНЧИК: Преобразуйте свою карусель Instagram в карусель LinkedIn, сохранив изображения в виде одного документа PDF и создав публикацию документа в LinkedIn.

истории в инстаграме и фейсбуке

Согласно с Буфер500 миллионов человек ежедневно создают и смотрят Instagram Stories на своих мобильных устройствах, и Facebook Stories привлекают примерно столько же.

Превратите длинные видео в короткие вертикальные видео. Используйте такие функции, как наклейки со ссылками, опросы, ползунки рейтинга, спрашивайте меня о чем угодно и опросы, чтобы сделать этот контент более интерактивным.

Графика в Instagram или Pinterest

Выделите основные моменты на одном или нескольких рисунках.

Вдохновляющая цитата, полезный совет, интересный вопрос или решение проблемы, затронутой в вашем видео, — все это создает отличный перепрофилированный контент для визуальных платформ, таких как Instagram и Pinterest.

Живое видео лицом к камере

Прямые трансляции отлично подходят для взаимодействия с вашей аудиторией и создания сообщества. Хотя это и не перепрофилирование в строгом смысле этого слова, оно берет одну идею из вашего видео и продвигает ее дальше.

Сосредоточьтесь на теме из вашего оригинального видео в прямом эфире, привлекая аудиторию к этой теме.

Вы можете вести прямые трансляции на многих платформах, включая YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram и TikTok. Кроме того, ваше живое видео также можно загружать и использовать повторно.

Посты Reddit и Quora

Reddit может не быть первым в вашем списке для распространения видеоконтента. Но у него сильная, страстная аудитория из 52 миллионов активных пользователей и форум на любую тему. Вы можете создать ветку с вопросами о чем угодно (r/AMA) по теме вашего видео или опубликовать фрагмент своего перепрофилированного поста в блоге, сопровождаемый графикой.

Тем не менее, вам нужно сделать домашнее задание, прежде чем вы попадете на Reddit, поскольку его пользователи, как известно, нетерпимы к контенту, который не имеет отношения к ним или бесполезен для них. Избегайте контента, который выглядит как реклама, всегда следите за тем, чтобы ваш контент был ценным, и ищите уникальные способы привлечь внимание сообщества к вашему контенту.

На сайте вопросов и ответов Quora вы почти гарантированно найдете вопросы, связанные с вашей темой, какой бы неясной она ни была. Ежемесячно платформу посещают более 300 миллионов человек.так что это может быть лучшим местом для демонстрации вашего опыта.

Нацельтесь на темы, связанные с вашей темой, превратив ваше видео в авторитетные и увлекательные ответы.

Прежде чем перепрофилировать видео #Content на Reddit, убедитесь, что оно представляет ценность и уникальным образом привлекает сообщество, говорит @Content10X через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Основные блюда

Не все предпочитают видео, а некоторые предпочитают его только в определенных ситуациях. Преобразуйте свое длинное видео в текстовые и звуковые варианты, чтобы удовлетворить больше вашей аудитории. Вот несколько вариантов для рассмотрения:

Эпизоды подкастов

Если ваше видео не зависит от визуальных эффектов, ценность имеет только звук. Вы можете превратить его в эпизод вашего регулярно запланированного подкаста.

В то время как для видео обычно требуется стационарная аудитория, слушатели подкастов находятся вне дома. У этих людей может не быть 30 минут, чтобы посмотреть видео, но они будут слушать 30-минутный выпуск подкаста, пока едут на работу, бродят по продуктовому магазину, выгуливают собаку и т. д.

Преобразование видео в эпизод подкаста начинается с преобразования его в аудиофайл. Возможно, вам придется усовершенствовать элементы, чтобы заставить его работать — быть более описательным в некоторых местах или удалить ссылки на визуальные эффекты в других. Рассмотрите также вступление, концовку и мидроллы.

TechSmith, один из клиентов моей компании, перепрофилирует свою серию интервью в прямом эфире в видео на YouTube, а затем вырезает звук для использования в подкасте компании.

Сообщения в блоге

Сила письменного слова остается сильной, и пост в блоге может иметь такое же влияние и авторитет, как и видео.

Вы также можете вставить видео в сообщение в блоге, чтобы ваши читатели. Однако можно с уверенностью предположить, что не все будут его смотреть, поэтому запись в блоге должна иметь смысл и сама по себе иметь ценность.

Другой вариант — расширить основные моменты видео, чтобы создать запись в блоге, независимую от видео. Расскажите о теме еще подробнее, чем в предоставленном видео, и добавьте ссылки на другой контент, чтобы обеспечить максимальную ценность для ваших читателей.

TechSmith превратил ту же серию видеороликов и подкастов в прямом эфире/на YouTube в статью в блоге компании.

Главы в книгах и электронные книги

Если у вас есть несколько видеороликов на общую тему, у вас уже есть задатки для хорошей электронной книги. Каждое видео можно использовать как главу. Если этот процесс обнаружит пробелы в вашем контенте, вы можете создать новые видео, чтобы заполнить их.

Онлайн-курсы

Согласно с Статистика.comпрогнозируется, что к 2026 году мировой рынок электронного обучения достигнет почти 400 миллиардов долларов. онлайн-курс.

Просмотрите свои архивы и аналитику, чтобы определить самые интересные видео. Подумайте о том, о чем вас спрашивают снова и снова. Это тема вашего курса.

Объедините свои видео в краткий, простой в использовании и управляемый способ, который информирует и обучает. Если вы даете своим клиентам именно то, что им нужно, и они уходят, точно зная, что им нужно знать, вы выполнили свою работу.

Десерты

Для тех, кто хочет немного больше после основного блюда, подумайте о том, чтобы предложить что-нибудь в качестве вишенки на торте. Превратите советы и графику из видео в инфографику, шаблон или простой контрольный список, который будет держать основные моменты (и ваш бренд) в центре внимания.

Инфографика обеспечивает отличный визуальный снимок контента, который не только легко потребляется, но и которым можно легко поделиться.

Не забудьте также перепрофилировать эти десерты в соответствующие основные блюда, такие как статьи в блогах, электронные книги, главы книг и т. д.

Максимально используйте качественные ингредиенты

При перепрофилировании контента убедитесь, что вы начинаете с качественных ингредиентов. Не перепрофилируйте тусклые видео. Это все равно, что раздавать бесплатные образцы посредственной еды — вы не убедите больше людей заказать все блюдо целиком.

Тогда не позволяйте вашим качественным ингредиентам пропадать зря. Прежде чем создавать новый контент с нуля, подумайте, есть ли у вас уже высококачественное видео, которое вы могли бы перепрофилировать.

И каждый раз, когда вы создаете новое видео, планируйте, как его перепрофилировать.

Попробуйте некоторые из идей, которыми я поделился, и вы состряпаете банкет с контентом еще до того, как узнаете об этом.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute