Есть много вопросов о длине контента в SEO и о том, что лучше всего.

Хотя Google говорит, что не рекомендует конкретное количество слов, некоторые исследования показали, что длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг, чем краткий.

Если вы заинтересованы в написании длинного контента, вы, вероятно, захотите убедиться, что он будет ранжироваться, читаться и конвертироваться, чтобы вы могли обеспечить рентабельность своих усилий.

Что такое развернутый контент?

Большинство считает, что длинный контент должен содержать более 1000 слов. Это содержательная часть, которая является углубленной, предлагает дополнительную ценность для читателя и включает в себя больше исследований, идей и информации, чем беглое чтение.

Длинный контент должен оставлять у читателя ощущение, что он чувствует себя комфортно с предметом и как будто на его вопросы были даны ответы, и он знает, что делать с информацией или как она применима к ним.

Что вы должны включить в развернутый контент?

Вы хотите создавать контент, который поможет вашему читателю. Подумайте о них и о том, что им нужно или что они хотят узнать из этой статьи. Какие у них есть вопросы?

Вы обязаны предвидеть их вопросы и отвечать на них в своей работе. Если вы не уверены, какие вопросы у них есть, подумайте, что вы хотите, чтобы они знали.

Используйте следующие направляющие вопросы, чтобы определить, какая информация является наиболее важной, чтобы помочь им перейти к следующему этапу:

• Что им нужно знать?
• Зачем им это знать?
• Что они могут сделать с информацией?
• Какую базовую информацию они должны знать, чтобы сделать это более понятным?
• Что, если у них еще нет этих базовых знаний?
• Как эта информация влияет на них?
• Каков их следующий шаг?

Не пишите кучу ненужной чепухи, пытаясь набрать количество слов.

Вы должны убедиться, что вы предоставляете ценность и помогаете своим идеальным клиентам, чтобы они захотели потреблять больше вашего контента.

Если вы приведете их на сайт, но не найдете ничего ценного, они с меньшей вероятностью останутся или вернутся в другой раз.

Пишите, чтобы рассказать историю и принести пользу, а не писать произвольное количество слов. Ваш контент будет лучше в долгосрочной перспективе.

С чего начать при создании длинного контента для ранжирования, чтения и конвертации?

Для начала убедитесь, что у вашего читателя есть путь конверсии. Ваши элементы контента должны быть привязаны к вашим продуктам или услугам, чтобы увеличить доход и количество конверсий.

Если вы отвечаете на вопросы своих потенциальных клиентов и предоставляете полезную информацию, они с большей вероятностью обратятся, если вы предложите решение их проблем. Будьте полезны и дайте ссылку на дополнительную информацию, которая может помочь им перейти к следующему шагу.

Если у вас есть подписка, связанная с этой частью контента и являющаяся для них следующим шагом, предложите ее в своей работе. Вы помогаете им и одновременно создаете свой список адресов электронной почты.

Если вы хотите, чтобы ваш контент конвертировался, вам нужно убедиться, что существует путь конверсии. Все, что вы пишете, должно быть каким-то образом связано с вашими основными продуктами и услугами.

Я учу своих студентов выбирать столбцы контента, которые ссылаются на их продукты и услуги, и писать на темы, связанные с этими предметами.

Создание длинного контента и ранжирование в топе Google — это здорово, но если он привлекает нерелевантный трафик, он не будет конвертироваться, и это пустая трата ваших усилий.

---

---

Как вы гарантируете ранжирование своего длинного контента?

Мы все знаем, что не можем контролировать алгоритм ранжирования Google, но мы также знаем, как он работает и что наиболее важно с точки зрения оптимизации.

Во-первых, проверьте, есть ли поисковый спрос на идею вашей темы, выберите ключевое слово (или ключевые слова), по которому вы можете ранжироваться, напишите для своей аудитории и, наконец, оптимизируйте свой контент.

Убедитесь, что есть интерес к вашей теме

Начните с того, чтобы убедиться, что у вашего контента есть аудитория.

Это может показаться вам отличной идеей. Однако, если никто не ищет информацию по теме, маловероятно, что вы получите много трафика из-за низкого спроса.

Тем не менее, объем поиска не является самым важным фактором при выборе ключевого слова, и мы поговорим об этом подробнее.

Обдумайте темы, которые, по вашему мнению, вы хотите осветить, а затем зайдите в Google и посмотрите, что там сегодня.

• Кто написал на тему, которую вы планируете использовать для своего контента?
• Уже есть информация по теме?
• У вас есть новая точка зрения, новые идеи или что-то еще, что можно добавить к разговору?

Если нет, то это может быть не лучшая тема. Выполните поиск по теме и посмотрите, что отображается в предлагаемом поиске Google.

Есть ли что-то, тесно связанное с вашей темой, которую предлагает Google, или есть вопросы, связанные с ней в разделе «Люди также задают вопросы»?

Если вы видите идею своей темы в любом из этих мест, это хорошо, потому что это означает, что к вашей потенциальной теме есть интерес.

Исследуйте ключевые слова

Как только вы узнаете, что ваша тема жизнеспособна, используйте свой любимый инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевое слово или ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг для этого нового длинного контента.

Полные статьи могут ранжироваться по нескольким ключевым словам немного легче, чем короткие, только из-за длины части контента.

Выбирайте ключевые слова с умом. Ищите основное ключевое слово с хорошим объемом поиска и способностью вашего веб-сайта ранжироваться на странице 1.

Выберите ключевые слова

Зайдите в Google и посмотрите, кто в настоящее время находится на странице 1 по ключевому слову, которое вы планируете использовать в качестве основного.

• Сайты похожи на ваш?
• Являются ли они более известными брендами или компаниями?
• Насколько глубоки статьи?
• Можете ли вы предоставить дополнительную информацию или ценность (не просто больше слов), чем сайты, которые в настоящее время ранжируются?

Если вы видите другие веб-сайты, похожие на ваш, и элементы контента, которые, по вашему мнению, не являются столь подробными или в них отсутствует информация по теме, о которой вы хотите написать, то, вероятно, вы делаете правильный выбор при выборе ключевых слов.

Выберите ключевое слово с наибольшим объемом поиска, по которому ваш веб-сайт имеет наилучшие шансы на ранжирование, и это слово, которое ваш идеальный клиент использует при поиске информации по этой теме.

Как сделать так, чтобы ваш контент читали

Теперь пришло время написать. Вернитесь к своим заметкам мозгового штурма.

Какую информацию вам нужно включить, чтобы ответить на вопросы ваших читателей?

Убедитесь, что у вас есть эта информация. Отсортируйте его таким образом, чтобы ему было легко следовать и понять, чтобы ваш читатель захотел продолжить.

Длинная часть контента требует времени для чтения.

Таким образом, вы должны предоставить ценность, идеи, статистику и вещи, которые уникальны по сравнению с чем-то другим, что они, возможно, читали на эту тему раньше, или они не будут продолжать читать.

Оформите статью так, чтобы она была удобной для чтения. Это особенно важно для длинных изделий. Рассмотреть возможность:

• Используйте маркеры и списки — пустое пространство — ваш друг.
• Использование заголовков (подходит для SEO и вашего читателя).
• Разбивайте текст на небольшие, легко читаемые фрагменты.
• Делайте предложения и абзацы короткими.

Лучше иметь много маленьких абзацев, разделенных маркерами и цифрами, чем большие блоки текста.

Люди будут уклоняться от чтения статьи, если содержание не отформатировано в удобном для чтения виде.

Ваш последний шаг — оптимизировать часть контента.

Используйте ключевое слово во всех элементах SEO. Убедитесь, что оно находится в первом абзаце копии, что и должно быть, поскольку ваше ключевое слово тесно связано с темой вашего контента. В большинстве случаев ваше ключевое слово будет в названии вашего произведения.

Добавьте ключевое слово к URL-адресу, имени файла изображения и тегам заголовка и используйте его во всей копии.

Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу, быть полезным и предлагать информацию, которая нужна вашему идеальному клиенту, а не на том, как часто вы используете свое ключевое слово. Вы будете использовать его естественно, концентрируясь на своем читателе.

Если все сделано правильно, подробный контент стоит вложений.

Длинный контент может потребовать значительных затрат времени. На написание подробных статей уходит больше времени, чем на быстрые или краткие.

Тем не менее, выплаты могут быть большими. Длинные материалы часто занимают более высокое место в результатах поиска, чем короткие.

И если вы создаете контент с аудиторией, вы можете ранжироваться и привязываться к своему бизнесу, привлекать соответствующий трафик на свой веб-сайт и, надеюсь, получать конверсию.

Стоит протестировать длинный контент, если вы еще этого не сделали. Не каждая статья, которую вы пишете, должна быть длинной, но те, которые наиболее важны для вашего бизнеса, должны быть длиннее и глубже.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---