В 2023 году маркетологи вышли на новое поле битвы за контент. Писателями и издателями могут стать не только бренды и люди, но и машины.

Вместе люди и машины ежедневно создают десятки миллионов новых веб-страниц. Есть ли шансы, что сообщения в блогах вашего бренда, официальные документы, видео и информационные бюллетени будут обнаружены и использованы?

Возможно, у вас уже есть почта, полная презентаций, рекламирующих инструменты ИИ как способ быстро создавать больше, но поможет ли вам машинно-генерируемый контент привлечь внимание вашей аудитории? Не обязательно.

Позиция Google в отношении контента, созданного ИИ Ясно: «Использование автоматизации, в том числе искусственного интеллекта, для создания контента с основной целью управления рейтингом в результатах поиска является нарушением нашей политики в отношении спама». Тем не менее, Google признает, что не весь контент ИИ является спамом, и ИИ может служить «важным инструментом, помогающим людям создавать отличный контент для Интернета».

Тем не менее, там вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта и машинного обучения для работы в других областях, включая исследование контента, оптимизацию и рабочие процессы продвижения. Давайте рассмотрим важные способы использования искусственного интеллекта и человеческого капитала для эффективного и устойчивого улучшения вашей стратегии контент-маркетинга.

Оптимизируйте контент для людей, но не игнорируйте SEO

Но сначала несколько напоминаний о том, как вас могут найти люди, использующие поисковые системы.

Имейте в виду, что Google предназначен для все обновления поисковой системы (десятки тысяч в год), чтобы улучшить поиск для пользователей. Таким образом, оптимизация для поисковых систем мало чем отличается от оптимизации для людей. Но когда вы сначала оптимизируете для поисковых систем, вы рискуете сделать то, что может навредить человеческому читателю и восприятию вашего бренда.

Например, если вы начинаете часть контента со списка из 15 ключевых слов, которые вы планируете использовать определенное количество раз, вы, скорее всего, получите контент, который не читается естественным образом.

Писать для людей без объектива для SEO также может быть проблематично. Например, отличный контент, в котором отсутствует разметка схемы, замещающий текст изображения, внутренние ссылки и заголовки, не получит положительного внимания со стороны поисковых систем. Эти элементы помогают Google понять страницу, чтобы она не считала отличный контент бесполезным.

По словам @jimyu через @CMIContent, отличный фрагмент #контента, в котором отсутствует разметка схемы, замещающий текст изображения, внутренние ссылки и заголовки, не привлечет внимания поисковых систем. #ИИ #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Качественные материалы, оптимизированные для человеческой аудитории, обеспечивают лучшую индексацию и видимость в Интернете для сканеров поисковых систем.

Независимо от того, используете ли вы инструменты ИИ в процессе или нет, помните об этих рекомендациях при создании качественного контента для людей:

Те же самые шаги помогут вам с поисковыми системами, сообщая о актуальности, авторитетности и важности контента.

Теперь давайте посмотрим, как ИИ может помочь вам писать для людей, не ставя вас в тупик из-за поисковых систем.

Некоторые инструменты ИИ помогают в исследовании контента (но не ChatGPT)

Инструменты ИИ для работы с контентом не новы. В то время как возможности ChatGPT серьезно подняли разговоры о создании контента ИИ, маркетологи использовали такие платформы ИИ, как Фраза, Клирскоп, и другие инструменты, помогающие процессам контент-маркетинга в течение многих лет. Возможно, вы использовали их для исследования тем и создания сводок контента.

Функции различаются, и новые инструменты появляются регулярно, но лучшие инструменты исследования контента ИИ могут:

• Проанализируйте высокопоставленный контент по ключевому слову или теме и получите информацию о количестве слов, подзаголовках, количестве изображений, а также внутренних и внешних ссылках.
• Предложите связанные темы, ключевые слова и объекты, которые люди часто связывают с этой темой.
• Вдохновляйте на написание заголовков и мета-описаний, обобщайте информацию и предлагайте различные способы передачи информации.
• Предоставьте часто задаваемые вопросы, источники с общими ссылками и другую информацию, которая поможет вам понять, что ваша аудитория ожидает от этой темы.

Важно отметить, что ChatGPT не идеален для исследования контента, поскольку он использует набор данных, срок действия которого истек в 2021 году.

#ChatGPT не идеален для исследования #контента, потому что он использует набор данных, который закончился в 2021 году, говорит @jimyu через @CMIContent. #ИИ #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Таким образом, в то время как вышеупомянутые инструменты могут анализировать текущие результаты из живой сети, ChatGPT не может создавать контент на основе текущей информации. Вы можете использовать его, например, для сортировки и классификации ключевых слов по намерениям, но вы не получите самый обновленный список, если попросите ChatGPT создать его.

---

РЕКЛАМА

Руководство по созданию контента для корпоративных маркетологов: основа для разработки контента, который привлекает, вовлекает и конвертирует.

Повысьте эффективность своего контент-маркетинга с помощью этой трехкомпонентной структуры, основанной на нашем опыте создания более 100 000 единиц контента. Идеально подходит для корпоративных маркетологов, готовых масштабироваться. Загрузите электронную книгу сегодня.

---

ИИ может помочь писателям-людям (и уже помогает)

Google признает в своем руководство по контенту, созданному ИИ Документация о том, что машинный контент может быть полезен: «Автоматизация уже давно используется для создания полезного контента, такого как спортивные результаты, прогнозы погоды и стенограммы».

ИИ отлично справляется с сортировкой и классификацией информации, созданием сводок и анализом данных. Служба новостей Reuters, например, использует ИИ с 2018 года, когда она запустила Рысь Инсайт инструмент для своих редакций. Его запатентованный инструмент искусственного интеллекта помогал журналистам анализировать данные, генерировать идеи для статей и писать простые тексты, выступая в роли своего рода помощника по копирайтингу, обладающего продвинутыми навыками работы с данными.

Как вы можете использовать ИИ, чтобы помогать, а не заменять людей-писателей? Вот несколько идей:

Если вы работаете в компании B2B SaaS, вы можете использовать инструмент искусственного интеллекта для анализа анонимных данных о клиентах, чтобы создать контрольные показатели производительности для ваших клиентов. Если вы работаете в розничной или электронной коммерции, попробуйте использовать ИИ для написания описаний продуктов, а затем отправьте их через редакторов-людей для контроля качества.

Использование ИИ таким образом может расширить возможности ваших писателей и помочь им масштабировать свои усилия.

ИИ в отчетах о данных

Когда вы вручную собираете данные для отчетов, это может быть трудоемкой, запутанной и неудобной задачей. Фактически, 43% директоров по маркетингу считают, что их команды тратят больше времени на сбор данных, чем на их использование для принятия решений. Типичный специалист по SEO и контенту может тратить до четырех часов в день на ручное исследование, составление отчетов и анализ.

С другой стороны, автоматизированная отчетность с помощью ИИ может упростить операции отчетности и предоставить вам возможность в режиме реального времени анализировать сложные показатели производительности. Отчетность на основе ИИ также может революционизировать способ ее получения различными заинтересованными сторонами с помощью панелей мониторинга, настроенных в соответствии с потребностями каждого бизнес-подразделения. Кроме того, скорость предоставления информации может дать вашему бизнесу преимущество в реагировании на изменения, вызванные потребителями или конкурентами. Пользовательские информационные панели могут помочь с отчетами для различных бизнес-подразделений в вашей компании, когда они в этом нуждаются или хотят.

Вы можете интегрировать автоматические отчеты с помощью ИИ несколькими способами, от CRM до Google Analytics. Вы можете использовать множество инструментов, от Google Google Looker и Студия данных к инструменту искусственного интеллекта BrightEdge моего работодателя.

Этот автоматический отчет с данными, созданный с помощью ИИ, собирает данные о трафике на основе устройств, появлениях в обычном поиске и списках контента в универсальном поиске, чтобы получить информацию для команды контента:

«Мы наблюдаем всплеск спроса на инструкции и практические материалы для наших продуктов. Прямо сейчас социальные каналы и редакционные статьи завоевывают долю голоса. Эти запросы представляют собой возможность помочь клиентам и, возможно, перекрестно продать продукты. Давайте обсудим, как мы могли бы расставить приоритеты в календаре на нашей встрече».

Использование ИИ для анализа данных для выявления общих возможностей и повторяющихся оптимизаций высвобождает время вашей команды по контенту, чтобы сосредоточиться на более творческих инициативах. Но, конечно, старая пословица «мусор на входе, мусор на выходе» по-прежнему актуальна. Ваша человеческая команда должна убедиться, что данные, которые она передает, являются наиболее целеустремленными.

Что впереди?

Мы еще не находимся в состоянии симбиоза между маркетологами и искусственным интеллектом, но впереди нас ждут захватывающие возможности.

И люди, и машины по-прежнему будут совершать ошибки, в некоторых отношениях терпят неудачу и должны преодолевать предубеждения. Итак, сделайте 2023 год все о балансе. ИИ лучше всего использовать с участием человека и контролем. Определите, как и где это лучше всего увеличивает навыки, знания и возможности вашей команды по контенту.

Предоставьте вашей команде время и возможность изучить, как ИИ может помочь масштабировать их процессы, расширить их навыки и сосредоточиться на разработке лучших практик для вашей организации. Дайте вашей команде разрешение попробовать и потерпеть неудачу. Сегодняшние уроки приведут вас к успеху в контент-маркетинге завтра и в будущем.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute