PPC состоит из множества компонентов, которые постоянно развиваются благодаря новым технологиям, улучшениям функций и тактическим советам.

Сегодня наши рекомендации сосредоточены на следующих ключевых концепциях для свежего взгляда или оптимизации следующего уровня.

• Измерение: Цели конверсии и отслеживание аналитики.
• Автоматизация: Управление умными настройками.
• Типы объявлений: Идеи, чтобы попробовать или оптимизировать.
• Таргетинг: Использование ваших собственных данных.

Независимо от того, ищете ли вы оптимизацию для обновления существующей стратегии или ищете совершенно новые способы охвата своей аудитории, эти области учетной записи PPC отлично подходят для изучения и сосредоточения внимания прямо сейчас.

1. Конверсионные действия

Измерение текущих целей и основных инициатив — это основа вашей стратегии контекстной рекламы.

По мере того, как отслеживание на рекламных платформах и платформах аналитики становится все более изощренным, увеличивается количество и тип действий, которые могут отслеживать рекламодатели.

Как правило, рекламодатели отслеживают несколько действий-конверсий для одного аккаунта.

Например, общие цели конверсии PPC включают в себя:

• Сделки.
• Онлайн контактные формы.
• Запросите демонстрацию или оценку.
• Телефонные звонки: первый раз/повторный.
• Конверсии чата.
• Взаимодействие с сайтом.
• Местные действия: направления.
• Офлайн-конверсии: сопоставлены с кликом по объявлению.
• Пользовательские цели.

Вы измеряете все, что могли бы измерить?

Часто мы забываем пересмотреть наши цели, особенно когда мы настроены по-своему; лучшее время для начала — сейчас.

Если вы используете Google Ads и импортируете цели из Google Analytics и переходите на GA4, читайте дальше, чтобы найти домашнее задание на первую половину года.

2. Плата за клик и GA4

Независимо от того, на каком этапе перехода на GA4 вы находитесь, необходимо решить несколько вопросов по планированию и настройке:

• Определите, какие цели используются.
• Правильно ли отслеживаются цели?
• Вы хотите использовать ту же цель или изменить ее?

Если вы используете Google Analytics и импортируете в Google Ads, вы должны воссоздать их в GA4, а затем снова импортировать цель.

Необходимо создать новое действие-конверсию, затем выбрать импорт данных из Google Analytics.

Для этой новой конверсии необходимо выбрать свойства Google Analytics 4.

Для других рекламных платформ необходимо будет создать собственные URL-адреса, добавив параметры отслеживания к целевому URL-адресу, который вы используете для рекламы.

Многие маркетологи являются большими поклонниками этого простого инструмента от Google, который помогает создавать собственные URL-адреса.

Вот несколько выигрышных советов по этому поводу:

• Убедитесь, что все целевые URL-адреса других рекламных платформ имеют дополнительный код отслеживания, чтобы не пропустить данные.
• Создайте стандартное использование/имя шаблона для каждого параметра для каждой платформы, чтобы обеспечить согласованность данных.
• Интегрируйте в отчеты, используя эти мощные данные.

3. Управляйте своей автоматизацией

Хотя рекламные платформы продолжают внедрять варианты автоматизации для упрощения управления рекламой, это не так просто, как щелкнуть выключателем.

Менеджеры PPC-людей должны направлять и контролировать автоматизацию, чтобы максимально использовать ее.

Например, кампании, использующие стратегии интеллектуального назначения ставок, которые учитывают конверсии, необходимо отслеживать и время от времени корректировать, чтобы скорректировать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций.

Смарт-объявления, такие как адаптивные поисковые объявления и адаптивные медийные объявления, следует проверять на предмет эффективности отдельных ресурсов, о чем мы расскажем позже в этом посте.

В рамках вашей стратегии PPC определите, какие компоненты вашей учетной записи можно автоматизировать, от ставок до креатива и использования скриптов. Затем оценивайте и контролируйте результаты.

Вы можете сравнить предыдущие «ручные» кампании по различным точкам данных.

4. Видеообъявления

Мы наблюдаем удивительный рост видеорекламы за последние несколько лет, но это все еще та область, в которую большинство рекламодателей еще не вникли.

Давайте рассмотрим два способа тестирования видео с использованием схожих видеоресурсов и стратегий.

Видеообъявления на YouTube проще, чем когда-либо, начать тестирование. Мое руководство для начинающих будет сопровождать вас шаг за шагом в этом путешествии.

Это также отличная возможность собрать масштабные данные о таргетинге и креативах, которые успешно применяются на других платформах платной видеорекламы, таких как недавно выпущенная функция видеорекламы Microsoft.

Видеообъявления Microsoft теперь широко доступны и обслуживаются в Microsoft Audience Network.

Какой отличный способ обратиться к прошлому YouTube, так как Microsoft поделилась убедительными видео статистика что 39% пользователей смотрят видео на MSN, но не на YouTube.

5. Адаптивные медийные объявления

Некоторые рекламодатели использовали графические медийные объявления в качестве основной части своей стратегии на платформах PPC либо по привычке, либо из желания контролировать сообщения бренда.

Адаптивные медийные объявления могут обеспечить больший охват, упростив процесс создания и по-прежнему получая сообщения о брендинге, которые нужны рекламодателям.

Помимо упрощения творческого процесса, адаптивные медийные объявления открывают больше возможностей для инвентаризации в контекстно-медийной сети.

Это потому, что они динамически комбинируют заголовки, описания и изображения, чтобы «вписаться» в любое пространство в Интернете, где присутствует ваша аудитория.

Для сравнения, медийные объявления со статическими изображениями могут показываться только в тех размерах рекламного пространства, для которых они созданы.

Еще одно преимущество адаптивных медийных объявлений заключается в том, что они позволяют использовать отзывы об эффективности Google Рекламы для оптимизации рекламных ресурсов.

Адаптивные медийные объявления можно показывать вместе с любыми графическими медийными объявлениями, что дает вам возможность протестировать и сравнить охват и результаты.

6. Списки электронных адресов

Поиск нужной аудитории в нужное время был мантрой на протяжении многих лет, задолго до того, как рекламные платформы PPC улучшили таргетинг в медийных сетях.

Из-за запрета на использование файлов cookie первичные данные имеют решающее значение для рекламодателей. Введите эту недооцененную стратегию таргетинга: спичка клиента.

Использование ваших собственных внутренних данных (которыми клиенты поделились с вами) позволяет вам связаться с ними снова или настроить таргетинг на похожих с вашими объявлениями.

Загрузите список клиентов на рекламную платформу, и она попытается сопоставить этих клиентов с известными пользователями.

Концепция списков электронных адресов доступна почти на всех платформах, поэтому ваши новые стратегии в отношении того, как вы нарезаете и нарезаете ее, и целевые сообщения, могут повторяться.

Следует иметь в виду, что коэффициент соответствия на рекламных платформах будет варьироваться от 30% до 60%, поэтому ожидания должны быть реалистичными.

Рекламная платформа не сможет сопоставить каждого пользователя в вашем списке.

Кроме того, 9 способов улучшить кампании PPC с помощью информации о клиентах станут отличным дополнением к этой стратегии таргетинга.

Ключевые выводы

Стратегии PPC здесь были вдохновлены последними рекламными технологиями и некоторыми забытыми старыми технологиями, которые нельзя пропустить:

• Измерение: Проверьте свои текущие цели конверсии и убедитесь, что они обновлены до GA4, если вы используете отслеживание Google Analytics.
• Автоматизация: Определите, какие компоненты вашей учетной записи, от ставок до креатива и использования скриптов, можно автоматизировать, и следите за результатами.
• Типы объявлений: Попробуйте предлагаемые нами типы объявлений, чтобы повысить эффективность видео и контекстно-медийных сетей, которые вы, возможно, сейчас не используете.
• Таргетинг: Используйте свои собственные данные, чтобы компенсировать возможную потерю из-за ограничений файлов cookie.

Бонус

Взгляните на этот исчерпывающий обзор функций и улучшений PPC.

Еще одна замечательная часть планирования маркетинга в поисковых системах (SEM), содержащая мой любимый совет «Оценка того, что вы не сделали», может занять всех нас на год.

Удачной оптимизации!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Оатава/Shutterstock