Продав Chrome, Google потеряет право собственности на ключевой источник поискового трафика и бесценные данные о просмотрах. Это ослабит мощь стека рекламных технологий Google и вынудит маркетологов внедрять альтернативные рекламные серверы.

Кроме того, брендам и агентствам необходимо будет разработать еще одно решение для идентификации, которое соответствует планам новой компании Chrome по устранению сторонних файлов cookie.

Брэдли Кифер, директор по маркетингу компании Keen Decision Systems:

Если Chrome будет выделен, это может… изменить способ распределения бюджетов маркетологами. Этот потенциальный сдвиг происходит по мере того, как стоимость клика в поисковой сети стабилизируется в 2024 году после нескольких лет непрерывного роста. Гиганты розничных медиа, такие как Walmart и Amazon, которые уже набирают обороты благодаря конкурентоспособным ценам за тысячу показов, могут увидеть дальнейший рост, поскольку рекламодатели диверсифицируют свои расходы.

Воздействие выйдет за рамки поиска. Meta и TikTok, уже борющиеся за первенство в рекламе в социальных сетях, могут столкнуться с усилением конкуренции. Стремительный рост цен за тысячу показов TikTok в 2024 году (+50% г/г) и стабилизирующиеся расходы Meta предполагают изменение приоритетов среди рекламодателей, что еще больше усложняет ситуацию.

Роб Рецлафф, управляющий директор Connected Commerce Council (3C)

Экстремальные меры, предложенные Министерством юстиции США (в частности, принуждение Google продавать Chrome и делиться данными поиска пользователей с конкурентами), имеют серьезные последствия для индустрии онлайн-рекламы в целом и наносят вред, в частности, малому бизнесу Америки.

Во-первых, интеграция Chrome и поиска предоставляет малому бизнесу эффективную и экономичную рекламу, поскольку Chrome предоставляет большую часть данных, необходимых для онлайн-рекламы. Отказ от Chrome означает меньше данных для онлайн-рекламы, снижение эффективности рекламы или более высокие затраты, поскольку Google придется покупать данные у Chrome.

Во-вторых, принудительный обмен данными вызывает чрезвычайно серьезные проблемы конфиденциальности и безопасности данных. Это приглашение к постоянным утечкам данных и нарушениям безопасности. В результате потеря доверия к онлайн-экосистеме означает, что меньше людей ищут продукты, услуги и компании или нажимают на рекламу. Это снизит эффективность онлайн-маркетинга и рекламы для всех предприятий – и это снижение особенно сильно ударит по малому бизнесу.

Средства правовой защиты Министерства юстиции

Помимо продажи Chrome, Министерство юстиции требует следующего:

• Google будет запрещено повторно выходить на рынок браузеров и инвестировать в конкурентов, таких как поисковые системы, рекламные конкуренты или инструменты искусственного интеллекта, связанные с поиском, в течение пяти лет.
• Министерство юстиции призывает ввести ограничения на систему Android от Google, чтобы компания не отдавала предпочтение собственным поисковым системам и рекламным службам.
• Если Google не внедрит эти изменения, суд может заставить компанию продать Android, заявили в Министерстве юстиции.
• Министерство юстиции уклонилось от немедленного призыва к Google продать Android, сославшись на возможное сопротивление со стороны Google и других участников рынка.

Google отреагировал на предложенные меры защиты сообщением Блог В сообщении говорится, что «подход Министерства юстиции приведет к беспрецедентному вмешательству правительства, нанесет ущерб американским потребителям, разработчикам и малому бизнесу — и поставит под угрозу глобальное экономическое и технологическое лидерство Америки в тот самый момент, когда она в этом нуждается больше всего».

У Google будет возможность предложить свои собственные средства правовой защиты 20 декабря.