Отделение Google от популярного браузера Chrome (это само собой разумеется) будет иметь далеко идущие последствия для рекламной индустрии.

Министерство юстиции просил Федеральный судья обязал Google продать Chrome после того, как судья по антимонопольному делу постановил, что Google нарушила законы, сохранив незаконную монополию на свою поисковую систему.

Блумберг, что сначала? сообщил В новостях, предшествовавших официальному решению Министерства юстиции в среду, говорилось, что браузер Chrome может быть продан за 20 миллиардов долларов, поскольку у него более 3 миллиардов активных пользователей в месяц.

Конечно, распродажа Chrome далеко не очевидна, не в последнюю очередь потому, что способы регулирования крупных технологических компаний будут выглядеть совсем иначе при Дональде Трампе в Белом доме, но как именно это повлияет на это антимонопольное дело – и на рекламные технологии Google? ясно, что антимонопольные разбирательства окажут влияние. Это все еще остается предположением.

По мнению медиабайеров и руководителей, именно такое влияние окажет продажа Chrome на отрасль. Мы продолжим обновлять эту историю по мере ее развития.

Рэйчел Кляйн, вице-президент Earned & Owned Media, Wpromote:

Хотя маловероятно, что пользователи внезапно откажутся от Google Search, потеря эксклюзивного доступа к данным Chrome серьезно повлияет на конкурентное преимущество Google.

Когда Chrome и его данные станут доступны на открытом рынке, рекламодатели получат доступ к более широкому спектру медиа-возможностей, что увеличит конкуренцию и потенциально снизит расходы на рекламу. Этот сдвиг может стимулировать инновации и улучшить качество цифровой рекламы, способствуя созданию более динамичной и ориентированной на потребителя экосистемы.

Однако фрагментированная среда данных также потребует от рекламодателей переосмысления своих стратегий и интеграции информации на протяжении всего пути потребителя, чтобы оставаться конкурентоспособными. Подобно тому, как потеря сторонних файлов cookie заставила рекламодателей инвестировать в собственные данные, такая фрагментация может привести к фундаментальному изменению стратегии. Чтобы оставаться конкурентоспособными, рекламодателям необходимо унифицировать точки транзакций и получить доступ к более широкому спектру источников данных за пределами экосистемы Google.

Аарон Голдман, директор по маркетингу Mediaocean: