В этом выпуске «Спросите PPC» мы углубимся в расширенные конверсии.

Поскольку бренды внедряют свои планы обеспечения конфиденциальности, очень важно, чтобы вы чувствовали себя комфортно с расширенными конверсиями. Мы углубимся в:

  • Что такое расширенное преобразование?
  • Как их настроить.
  • Почему они важны.

Обратите внимание, что этот пост посвящен исключительно расширенным конверсиям Google.

Что такое расширенное преобразование?

Расширенное преобразование — это результат подключения собственных данных к вашему аккаунту Google Рекламы.

Эти собственные данные включают информацию о продажах/потенциальных клиентах из CRM, а также информацию о продажах из интернет-магазинов. Он хешируется по мере прохождения для защиты конфиденциальности.

Эти конверсии требуют наличия обычного отслеживания конверсий и обычно используются только с основными действиями-конверсиями.

Скриншот из статьи справки Google, январь 2024 г.улучшенная графика конверсий

Полную информацию от Google вы можете прочитать в отчете компании. опубликовать здесь.

Как настроить расширенное преобразование

Расширенные конверсии можно настроить с помощью:

  • Диспетчер тегов Google: Вам нужно будет изменить настройки Диспетчера тегов и включить расширенное преобразование. Появится запрос на принятие условий расширенного отслеживания конверсий.
  • Тег Google: Единственная разница между Диспетчером тегов и тегом конверсии заключается в том, что диспетчер тегов может содержать все пиксели отслеживания, тогда как тег Google предназначен только для конверсий Google. Теги также требуют принятия условий.
  • API Google Рекламы: Хотя путь API более технический, он также обеспечивает максимальную гибкость источников данных. Вам нужно будет выполнить дополнительный шаг по хешированию идентификаторы транзакций с использованием SHA – 256.

Люди склонны застревать в форматировании/подключении данных.

Google добавил соединитель данных, который значительно упрощает подключение существующих источников данных партнеров.

ЧИТАТЬ  Как настроить учетную запись Google Ads

Загрузка данных может выполняться как однократная синхронизация, так и по расписанию.

Если вы все еще не находитесь на этапе устранения неполадок, идеально настроить (как минимум) еженедельную загрузку.

Почему важно расширенное преобразование конверсий?

Данные на основе моделей являются основой Интернета, где конфиденциальность превыше всего.

По мере того, как рекламные платформы и поисковые системы адаптируются к растущему давлению на конфиденциальность потребителей, собственные данные становятся еще более важными.

Решающий шаг по подключению данных о конверсиях помогает рекламным платформам и алгоритмам аналитики понять, что произошло.

Потребитель может не принять файлы cookie для отслеживания, но если он согласился на маркетинговую коммуникацию на более позднем этапе пути, вы сможете улучшить путь атрибуции.

Кроме того, не все платформы взаимодействуют друг с другом, поэтому использование расширенного преобразования гарантирует, что все ваши источники данных будут общаться друг с другом.

Вынос

Расширенные преобразования призваны упростить и безопаснее использовать собственные данные для улучшения результатов отчетности.

Хотя они могут показаться устрашающими, существует путь для любого уровня технических навыков. Теперь, когда мы находимся в Интернете, где конфиденциальность превыше всего, очень важно их настроить.

Важно отметить, что расширенное отслеживание конверсий дает преимущества, но не требует ценности конверсий.

Есть вопросы по поводу PPC? Отправьте заявку через эту форму или напишите мне @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal



Source link