ChatGPT известен своей способностью генерировать текст, отражающий человеческий разговор, что делает его широко распространенным инструментом в различных отраслях, включая цифровой маркетинг.
Тем не менее, недавний изучать ставит под сомнение способность модели генерировать и понимать юмор, что является ключевым компонентом взаимодействия с аудиторией и общения с ней.
Исследование, проведенное немецкими исследователями Софи Дженцш и Кристианом Керстингом, показало, что, хотя ChatGPT преуспевает в некоторых областях, у него есть заметные ограничения при создании оригинального юмора.
Содержание
Переработанный смех: вопрос оригинальности
Исследование, проведенное Корнельским университетом, направлено на то, чтобы ответить на вопрос: «Как модель искусственного интеллекта справляется с юмором?»
Исследователи изучают оригинальность юмора, создаваемого искусственным интеллектом, способность ChatGPT понимать и объяснять шутки, а также его мастерство в обнаружении юмора.
Исследовательская группа заявляет в своем отчете:
«Мы обнаружили, что более 90% из сгенерированных образцов были те самые 25 шуток. Это повторение предполагает, что эти шутки не были изначально сгенерированы, а были явно выучены и запомнены в ходе обучения модели».
Исследователи пришли к выводу, что эти ответы, вероятно, были изучены и запомнены во время обучения модели ИИ, что указывает на ограничение способности модели генерировать оригинальный юмор.
В отчете исследователи подробно описали 10 самых часто генерируемых шуток, в том числе такие классические, как «Почему чучело получило награду? Потому что он был выдающимся в своей области».
В дополнение к раскрытию сложного способа, которым ИИ справляется с юмором, исследование служит предупреждением для людей, которые надеются использовать ChatGPT для создания контента с юмористическим уклоном.
Последствия для цифровых маркетологов, полагающихся на ИИ для создания контента, очевидны — в то время как модели ИИ, такие как ChatGPT, могут воспроизводить заранее изученные шаблоны для создания шуток, оригинальности не хватает.
Несмотря на повторение, небольшое количество сгенерированных ответов были уникальными. Тем не менее, они были в значительной степени созданы путем объединения элементов из разных известных шуток и не всегда имели смысл.
Объяснение шутки: помимо поверхностного юмора
В исследовании также изучалась способность ChatGPT объяснять юмор, что требовало более глубокого понимания структуры и значения шутки.
Хотя модель могла деконструировать и объяснять стилистические элементы, такие как олицетворения и игра слов, она демонстрировала ограничения, когда сталкивалась с более нетрадиционными шутками.
Команда заметила:
«ChatGPT изо всех сил пытается объяснить последовательности, которые не вписываются в изученные шаблоны. Он не укажет, когда что-то не смешно или не имеет подходящего объяснения».
В тех случаях, когда ChatGPT не мог определить несмешные шутки, он придумывал правдоподобно звучащие объяснения.
Для маркетологов, стремящихся привлечь свою аудиторию с помощью тонкого юмора, полагаться исключительно на искусственный интеллект может не дать желаемых результатов.
Обнаружение шутки: расшифровка изюминки
Помимо создания и объяснения шуток, исследовательская группа проверила способность ChatGPT обнаруживать юмор.
Они обнаружили, что, хотя модель может правильно идентифицировать шутки на основе структуры, игры слов и темы, она не может классифицировать предложение как шутку, если оно имеет только одну из этих характеристик.
Это подчеркивает зависимость модели от усвоенных шаблонов и отсутствие более полного понимания юмора.
Что это значит для маркетологов?
Хотя ChatGPT произвел революцию в области контента, создаваемого ИИ, это исследование предполагает осторожность при использовании модели для создания юмора.
Исследование заключает:
«Хотя шутки ChatGPT не являются новыми, это не обязательно умаляет возможности системы… Однако, способен ли искусственный агент понять то, что он узнал, — исключительно сложный вопрос».
Поскольку специалисты по цифровому маркетингу обращаются к ИИ для диверсификации и расширения своих предложений контента, важно понимать ограничения и сильные стороны этой модели. В сфере юмора, по крайней мере сейчас, человеческое творчество незаменимо.
Исследовательская группа планирует провести аналогичные исследования недавно выпущенных моделей ИИ, таких как LLaMa и GPT-NeoX, что обещает дальнейшее понимание мира компьютерного юмора.
Избранное изображение, созданное автором с помощью Midjourney.
