Видео быстро становится предпочтительным инструментом для большинства маркетологов для связи и охвата новой аудитории.

Брендированные видеоролики, несомненно, эффективны: включение видео на целевую страницу может повысить коэффициент конверсии более чем на 80 %, а простое упоминание слова «видео» в теме электронного письма увеличивает открываемость на 19 %.

Для меня отличное видео может пробудить любопытство, заставить меня задавать вопросы или даже вызвать у меня эмоции.

Но что отличает отличные фирменные видеоролики от провальных? Вот что делает видеомаркетинг успешным, и пять примеров брендов, которым это удалось.

Оглавление

Что делает видео бренда успешным?

Что такое фирменное видео? Любое видео, продвигающее ваш бренд.

Что делает видео бренда успешным? Любое видео, которое достигает вашей целевой аудитории и вызывает желаемую реакцию.

Например, если я только что запустил новый бренд одежды для активного отдыха, моей целевой аудиторией могут быть люди, которые интересуются кемпингом или другими видами активного отдыха. Моя желаемая реакция — чтобы потенциальные клиенты посетили мой веб-сайт или страницы в социальных сетях.

В результате мое видео должно быть сосредоточено на том, что делает мой продукт, а не на том, что он собой представляет. Это может означать создание короткого видео о том, как туристы исследующи новую тропу или отдыхающие, разбивающиеся на берегу озера, в моей одежде.

Я не хотел показывать цены или говорить о конкретных линейках продуктов; Я просто хотел показать свое снаряжение, используемое в реальных жизненных ситуациях. В конце видео я покажу название компании и сайт.

Затем я измеряю реакцию. Увеличилось ли количество моих посетителей? Оставляли ли пользователи комментарии в социальных сетях или отправляли мгновенные сообщения? Если да, то мое видео имело успех. Если нет, мне придется вернуться к чертежной доске.

Ключевые особенности брендового видеоролика

Нет два маркетинговые видеоролики такие же. Некоторые нацелены на повышение осведомленности, другие стимулируют конверсию, а третьи сосредоточены на предоставлении информации.

Независимо от цели, все хорошие видеоролики имеют пять ключевых особенностей:

• Ясность: У хороших видео есть фокус и цель. У них есть четкое послание, и они используют понятный язык и изображения, чтобы донести его. Они также не теряют времени, переходя к делу. Хотя здесь не существует жесткого правила, для достижения максимального эффекта реклама должна оставаться в диапазоне от 30 секунд до 1 минуты.

• Специфика: Чтобы брендинговая видеореклама работала, она должна быть ориентирована на определенную аудиторию. Например, если вы продаете средства по уходу за автомобилем премиум-класса, ваша аудитория — автовладельцы. Сделайте свое объявление слишком общим, и оно не достигнет вашей целевой аудитории.

• Подлинность: Хотя создание недостоверных видеороликов может быть быстрее и дешевле, используя кадры или актеров в качестве дублеров для реальных клиентов, пользователи могут заметить, что вы не прикладываете усилий. Вы хотите лучшего взаимодействия? Поместите на экран реальных людей, рассказывающих о реальном опыте.

• Качество: Вашему фирменному видео не нужен бюджет блокбастера, но оно должно выглядеть и звучать великолепно. Думайте о четких изображениях, резких цветах и ​​чистом звуке. Если ваши сообщения хороши, но качество «ага», ваше видео не будет иметь такого же эффекта.

• Последовательность: Все видео выступают в роли представителей вашего бренда. В результате важно использовать одинаковые логотипы, шрифты, цвета и дизайн, чтобы пользователи могли легко узнавать ваши продукты.

Я знаю, что это очень важно учитывать при планировании вашего фирменного видео и общей стратегии видеомаркетинга. Если вам нужна помощь в реализации ваших идей, попробуйте бесплатный видеоинструмент HubSpot с искусственным интеллектом. Создатель клипов.

Пять примеров отличных брендовых видеороликов

1. Вкусно

Цель: повысить узнаваемость бренда.

Видео может помочь вашему бизнесу охватить новую аудиторию и привлечь новых зрителей в социальные сети и на веб-сайты. Вероятно, именно поэтому так важно «повысить узнаваемость бренда». номер один причина, по которой бренды используют видео.

Возьмите это видео от Tasty, бренда Buzzfeed:

В конечном счете, видео Tasty не предназначено для продажи каких-либо продуктов (по крайней мере, напрямую) – вместо этого оно просто предназначено для развлечения новой аудитории и, в конечном итоге, повышения осведомленности о бренде Tasty.

Почему я думаю, что это работает

Видео работает, потому что оно развлекательное. Это глупо, за этим весело наблюдать, и это небольшое, но приятное развлечение. Да, там упоминается Тейсти, но суть видео не в этом. Вместо этого реклама предоставляет зрителям отправную точку, чтобы узнать больше о еде и рецептах, которые случайно оказались на канале Tasty.

2. Фаблетика

Цель: стимулировать новые продажи.

Подумайте, как вы можете создавать развлекательные или информативные видеоролики с единственной целью — повысить узнаваемость бренда.

В конечном итоге узнаваемость бренда может способствовать доверию и увеличивать капитал бренда, поэтому он играет решающую роль в прибыли компании.

Чтобы подчеркнуть этот момент, вот видео, которое, на мой взгляд, является хорошим примером. В этом видео рассказывается о компании Кейт Хадсон Fabletics:

Хотя на первый взгляд это может показаться случайным видео Кейт Хадсон бегущий по Аспенской пустыне, это на самом деле эффективный пример видеоролика, созданного для увеличения продаж, но не похожего на рекламу.

Например, в видео Хадсон изображена в разнообразном тренировочном снаряжении из ее коллекции October Fabletics, а также в эксклюзивном интервью со знаменитостью, в котором обсуждаются вопросы семьи, природы и взросления в горах.

Добавьте великолепный фон в Аспене, и зрители могут быть обмануты истинной целью видео: продать одежду Fabletics.

Почему я думаю, что это работает

Реклама, которой нет видеть поскольку реклама становится все более распространенной.

Эта реклама работает, потому что она использует известное имя Hudson и объединяет его с популярной категорией одежды: «Спортивная одежда». Покажите оба вместе, и я бы сказал, что вы получили формулу выигрышной рекламы.

3. Жиллетт

Цель: Развитие сообщества в социальных сетях.

Знаете ли вы, что четыре из шести крупнейших каналов, которые потребители во всем мире используют для просмотра видео, — это социальный каналы? В конечном счете, многие маркетологи используют видео для привлечения посетителей на социальные страницы бизнеса.

Например, рассмотрим это видео #ShaveItOff от партнера Gillette. МакФарландс:

Хотя это видео, несомненно, интересно смотреть, оно также служит важной цели: отправить некоторых из 2 миллионов подписчиков The McFarlands обратно на собственные социальные каналы Gillette.

Самое приятное то, что включен хэштег #ShaveItOff. Инстаграм Gillette страницу, гарантируя, что зрители смогут найти бренд независимо от предпочитаемого ими социального канала.

Почему я думаю, что это работает

Социальные сети — одна из самых быстрорастущих платформ для продаж продукции. Частично это произошло благодаря концепции, известной как «окружающий шоппинг».

В отличие от преднамеренных покупок, когда покупатели ищут конкретный продукт или услугу, окружающие покупки происходят, когда пользователи просматривают социальные сети или смотрят потоковые сервисы и наталкиваются на интересный продукт.

Это видео работает, потому что оно показывает, как известные TikTokers делают именно то, чего ожидает их аудитория – только на этот раз оно указывает на страницу партнерского продукта.

4. ХабСпот

Цель: Обучение клиентов.

Видео может быть невероятно эффективным инструментом обучения. В этом практическом видео от HubSpot Marketing рассказывается о революционной технологии, преобразующей мир электронной коммерции для малого бизнеса: инструментах искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение.

Многие люди лучше всего учатся с помощью визуальных средств, поэтому видео может быть феноменальным инструментом для обучения потенциальных и даже клиентов.

Подумайте, как вы можете уникальными способами включить образовательные видео в свою собственную контент-стратегию — например, вы можете включить демо-видео для заинтересованных потенциальных клиентов или учебные пособия для новых пользователей вашего продукта.

Почему я думаю, что это работает

HubSpot — известный ресурс бесплатного и всеобъемлющего контента.

Конечно, наша конечная цель здесь, в HubSpot, — создать новые связи с клиентами, но это видео показывает, как можно бесплатно предложить что-то ценное, чтобы помочь начать взаимные отношения.

5. Майкрософт

Цель: повысить авторитет бренда.

Как и причина, указанная выше, пятая причина, по которой бренды используют видео, — это создание бренда. власть по теме и продемонстрировать экспертность.

В идеале это означает, что когда люди будут искать помощь по определенной теме, появится ваш бренд. Если после просмотра ваших видео зрители почувствуют, что получили уникальную информацию, они будут больше доверять вашему бренду и изучать другие предложения.

Рассмотрим, что происходит, когда я ищу «Как запустить ВПР» в Google. Когда я нажимаю на раздел видео (поскольку я предпочитаю узнавать о ВПР с помощью визуальных эффектов, таких как видео), первые два видеорезультата — это Microsoft:

В этом примере Microsoft демонстрирует свой опыт в области бренда, когда речь идет о продукте Excel – и в более общем плане. все, что связано с технологиями и данными.

Это дает Microsoft хорошую возможность продемонстрировать авторитет своего бренда и привлечь новых посетителей на свой сайт.

Почему я думаю, что это работает

Когда я выполняю поиск в Google, я редко попадаю на страницу 2.

В большинстве случаев я нажимаю на один из пяти лучших результатов и в лучшем случае продвигаюсь вниз по первой десятке.

Почему? Потому что более высокий рейтинг связан с увеличением авторитета темы, продукта или услуги.

Microsoft преуспевает здесь, потому что она (по-прежнему) занимает два верхних места.

Брендированное видео: привлеките внимание по всем правильным причинам

Видео привлечет к вам внимание. Фирменные видеоролики перевешивают чашу весов: потенциальные и нынешние клиенты подходят ближе или дальше, в зависимости от того, насколько хорошо вы упаковываете и передаете свое сообщение.

Мой лучший совет? Не зацикливайтесь на одном подходе к брендингу. Разные видео имеют разные цели. Некоторые из них созданы для того, чтобы вызвать интерес, другие стимулируют новые продажи, а третьи стремятся создать сообщество или укрепить авторитет.

Важно не повторять то, что сделали другие бренды, а скорее определить цель вашего видео, а затем измерить, насколько успешно ваше видео достигло этой цели.

Взгляните на Полное руководство по видеомаркетингу, чтобы узнать больше о том, как создать мощную стратегию видеомаркетинга для вашего собственного бренда.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 года и обновлен для полноты.