Создание авторитета оказывает комплексное влияние на то, как бренды работают в органическом поиске. И ускорение ИИ в поиске только увеличивает важность развития авторитета, доверия и авторитета в качестве сигнала по темам или областям, которыми вы известны или в которых, как известно, можете быть полезными.

Об этом говорится в новом исследовании корпоративной SEO-платформы BrightEdge.

Почему мы заботимся. Экономическая неопределенность привела к тому, что маркетинговые бюджеты остались на прежнем уровне (или даже сократились) и в этом году больше внимания уделяется поисковой оптимизации. Но это также означает, что SEO-специалистов просят увеличить доход и количество конверсий без больших инвестиций в SEO.

58% планируют использовать ИИ для контента и SEO в 2023 году. Поисковые маркетологи хотят использовать контент, созданный ИИ, но они еще не совсем поняли как тем не менее, согласно BrightEdge:

• Только 10% маркетологов используют ИИ для создания SEO-контента, но 58% цель в этом году.

Одной из причин этой цифры в 10%, вероятно, является чрезмерная осторожность. ChatGPT и аналогичные инструменты могут быстро генерировать контент, но качество остается проблемой из-за «галлюцинации» ИИ, и многие оптимизаторы опасаются, что Google сможет обнаружить и наказать контент ИИ.

Google годами предостерегал от использования контента, созданного ИИ, хотя в 2023 году это правило было смягчено. Теперь Google меньше заботит, пишет ли ваш контент человек или ИИ, если ваш контент полезен для людей, а не создан для манипулирования поиском. Результаты.

Почему это изменение? Скорее всего, потому что Google планирует вскоре добавить генеративный ИИ в свой поиск.

90% организаций отдают приоритет SEO в 2023 году. Наращивание опыта и авторитета бренда обеспечивает то, что BrightEdge называет «составной ценностью». По сути, это означает, что веб-сайты, которые побеждают в своей отрасли/нише, продолжают увеличивать свою долю поиска.

• «В результате того, что в 2022 году SEO-специалисты сосредоточились на важном и эффективном успехе в работе, мы наблюдаем большую поддержку со стороны организаций: 90% организаций отдают приоритет SEO в 2023 году», — сказал генеральный директор BrightEdge Джим Ю.

По словам Ю, на каждый доллар, вложенный сегодня в SEO, организации могут со временем получить совокупную выгоду, что приведет к увеличению рентабельности инвестиций.

Это напоминает мне классику Майка Грехана «грязный связывающий богатыйКонцепция — популярные сайты становятся популярнее. Или, чем лучше вы работаете в SEO, тем лучше вы работаете в обычном поиске. Вы занимаете позицию 1, потому что у вас есть все эти ссылки, или у вас есть все эти ссылки, потому что вы занимаете позицию 1?

4 основные проблемы корпоративного SEO в 2023 году. BrightEdge также выявил проблемы, на которых сосредоточено внимание SEO-специалистов:

• Обновления поисковой системы (41%)
• Изменение потребительского поведения (33%)
• Технологические достижения (14%)
• Конкуренты (12%)

Вы глубже. Организации обращаются к SEO сейчастехнический документ BrightEdge.