Компания Google объявила о развертывании Performance Max для целей путешествий для рекламодателей по всему миру.
Согласно данным Google, эта новая возможность для рекламодателей отелей появляется, когда количество запросов «забронировать рейс» превышает 70%.
Кроме того, 40% путешественников говорят, что они тратят больше времени и усилий на планирование своих поездок, чем до пандемии.
Performance Max для туристических целей поможет рекламодателям отелей привлекать клиентов на всех этапах процесса планирования, создавая рекламу в различных форматах.
С помощью одной кампании рекламодатели могут обращаться к клиентам из различных каналов Google, включая YouTube, контекстно-медийную сеть, поиск, рекомендации, Gmail и карты.
Все, что вам нужно сделать, это установить пороговые значения бюджета и цели конверсии, а искусственный интеллект Google будет выполнять повседневные задачи, такие как ставки, оптимизация рекламы между каналами и выбор наиболее эффективных групп активов.
Использование Performance Max для целей путешествия
Рекламодатели отелей могут выбирать отели на карте с помощью инструмента выбора отелей Google при настройке кампании Performance Max.
Google будет автоматически генерировать объявления для отеля в любом формате, включая копии, изображения и URL-адреса.
Можно изменить любое из этих автоматически сгенерированных объявлений или загрузить пользовательские ресурсы.
Одна кампания может поддерживать 100 отелей с разными местоположениями, изображениями и сообщениями.
Это позволяет рекламодателям отслеживать и делиться эффективностью кампании по каждому местоположению отдельно и лучше понимать, что работает.
Рекламодатели могут просматривать трафик по отелям на странице статистики, чтобы анализировать спрос в разных местах.
Страница Insights также предоставляет информацию о тенденциях поиска и показывает, что люди ищут, когда видят вашу рекламу.
Google утверждает, что рекламодатели, использующие Performance Max, получают в среднем на 18 % больше конверсий при той же цене за действие.
В итоге
Google Performance Max для туристических целей — это инструмент на базе искусственного интеллекта, который позволяет рекламодателям отелей создавать рекламу в различных форматах и охватывать больше путешественников по каналам.
Это упрощает процесс создания кампании, позволяя отелям расширить охват и увеличить число прямых бронирований.
Имея доступ к отчетам на уровне объекта и рекомендациям по кампаниям, связанным с поездками, рекламодатели могут лучше понять свою эффективность и увеличить прибыль.
Поскольку количество поисковых запросов о путешествиях продолжает расти, этот инструмент может оказаться полезным для рекламодателей, которые хотят связаться с путешественниками на этапах планирования своих поездок.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: SvetikovaV/Shutterstock
