Неделя поисковой рекламы Google началась с двух новых инструментов, помогающих рекламодателям быстрее создавать креативы и повышать эффективность.
- Создавайте новые активы с помощью искусственного интеллекта Google
- Новые цели по привлечению клиентов
Несколько обновлений продукта Search Week: автоматически созданные объекты теперь доступны всем рекламодателям на английском языке в виде открытого бета-тестирования, а новая цель привлечения клиентов теперь полностью реализована для кампаний в поисковой сети:
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 февраля 2023 г.
Создавайте новые активы с помощью искусственного интеллекта Google. Цель Google — помочь рекламодателям показывать эффективную рекламу своей целевой аудитории, имея в наличии множество релевантных творческих ресурсов. Для этого они теперь предлагают настройку под названием «автоматически создаваемые активы», которая генерирует новые рекламные компоненты на основе существующих активов и целевой страницы рекламодателя. Этот параметр позволяет адаптивным поисковым объявлениям показывать потенциальным клиентам наилучшее сочетание активов.
Теперь открытая бета-версия автоматически сгенерированных ресурсов доступна для всех рекламодателей на английском языке. Первые пользователи, которые использовали эту функцию для заголовков и описаний, добились увеличения числа конверсий в среднем на 2 % при той же цене за конверсию для групп объявлений, в которых используются адаптивные поисковые объявления.
Новые улучшения для активов. В рамках этого обновления в ближайшие недели будут реализованы следующие улучшения:
- Ad Strength будет учитывать как автоматически созданные активы, так и ваши существующие активы при определении вашего рейтинга.
- Автоматически созданные ресурсы будут использовать предоставленные вами входные данные, такие как ключевые слова, для настройки заголовков и повышения их релевантности запросу, когда ожидается, что он повысит производительность.
- Вы также сможете удалить любые автоматически созданные объекты, которые не хотите включать в свои объявления.
Дополнительные языки для автоматически создаваемых ресурсов будут запущены позже в этом году.
Общайтесь с новыми клиентами в Поиске. Во всем мире запущена новая цель по привлечению клиентов для кампаний в поисковой сети. Эта цель использует интеллектуальное назначение ставок и собственные данные для оптимизации кампаний и привлечения новых клиентов в пиковые периоды. Комбинируя новую цель по привлечению клиентов со стратегиями назначения ставок, такими как «Максимальная ценность конверсии» с целевой рентабельностью инвестиций, рекламодатели могут расставлять приоритеты и нацеливаться на наиболее ценных клиентов.
Ранние последователи. Многие компании уже использовали эту цель для привлечения новых потенциальных клиентов. Baltic Born, розничный торговец модной одеждой, является примером одного из таких предприятий с амбициозной целью роста доходов. Чтобы расширить свою клиентскую базу за пределы постоянных клиентов на высококонкурентном рынке, Baltic Born реализовала новую цель по привлечению клиентов для поиска вместе со стратегией назначения ставок на основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу. В результате им удалось добиться увеличения числа новых клиентов на 73% и роста выручки на 36%.
Новая цель по привлечению клиентов имеет два режима, которые помогут вам достичь целей вашей кампании:
- Цените нового клиента: ставьте более высокие ставки для новых клиентов, чем для существующих клиентов.
- Только для новых клиентов. Делайте ставки только для новых клиентов.
Вы глубже. Подробнее о новых инструментах можно прочитать на Справка Google Реклама Веб-сайт. Вы также можете зарегистрироваться на Неделю поисковой рекламы. здесь.
Почему мы заботимся. Новые инструменты упрощают рекламодателям расширение клиентской базы и развитие вашего бизнеса за счет установления контактов с потенциальными новыми клиентами. Цель использует интеллектуальное назначение ставок и собственные данные для оптимизации кампаний в пиковые периоды, что упрощает для компаний расстановку приоритетов и поиск ценных клиентов.
