Благодаря внедрению целевой частоты Google дает рекламодателям больше контроля над тем, сколько раз люди видят их рекламу на YouTube.
Ранее контролировать частоту показа рекламы на YouTube можно было только при проведении подключенных телекампаний в Google Display & Video 360.
Теперь функция целевой частоты доступна по всему миру для всех рекламодателей, проводящих кампании на YouTube.
В сообщении в блоге Google объясняет, как целевая частота может помочь рекламодателям достичь своих целей, не раздражая зрителей слишком большим количеством рекламы:
«Это поможет рекламодателям оптимизировать для более точного охвата и частоты, а также гарантировать, что мы продолжаем предоставлять подходящие рекламные возможности для зрителей. Целевая частота позволяет рекламодателям выбирать до четырех целевых частот в неделю, и наши системы будут оптимизироваться для достижения максимального охвата уникальных пользователей при этой желаемой частоте».
Увеличивайте частоту показа рекламы без снижения рентабельности инвестиций
Всегда существует риск уменьшения отдачи при многократном показе людям одной и той же рекламы.
В конце концов вы достигнете точки, когда зрители отключатся, а дополнительные показы приведут к снижению продаж.
Google признает, что просмотр одной и той же рекламы разочаровывает зрителей и расточительно для рекламодателей.
Исследование, проведенное по заказу Google, показало, что рентабельность инвестиций телерекламодателей снижается на 41%, когда частота показов превышает 6+ в неделю, что составляет 46% показов на телевидении.
По словам Google, это почти половина показов впустую:
«Почти половина линейных показов на телевидении в нашем исследовании считались ненужными, но то же исследование Nielsen показывает, что бренды могут увеличить свою среднюю недельную частоту с одного до трех на YouTube с постоянной рентабельностью инвестиций.
Это огромная возможность для маркетологов максимизировать свое влияние на ту же группу людей, с которой они уже работают сегодня».
С помощью целевой частоты Google стремится помочь рекламодателям увеличить количество показов без негативного влияния на рентабельность инвестиций.
Рекламодатели могут выбрать целевую частоту, и Google оптимизирует ее для достижения максимального охвата уникальных пользователей.
Во время тестирования Google сообщает, что более 95% кампаний с целевой частотой на YouTube достигли своих целей по частоте, если они были настроены в соответствии с рекомендуемыми передовыми методами.
Доступность
Целевая частота доступна всем рекламодателям Google Реклама по всему миру.
Чтобы начать использовать кампанию с оптимизацией по частоте, создайте новую кампанию по охвату видео, указав в качестве цели целевую частоту, а затем выберите желаемую еженедельную частоту.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: Tada Images/Shutterstock
